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作者 ｜ 言慧巧

“謝謝家人們的支持，謝謝節目組的用心，也真的很謝謝霍尊和巴哥的演繹！”

《酒醉的蝴蝶》原唱崔偉立在和主持人連線時，反復地表達著感謝，這一場景發生在昨晚快手《原唱來了》新春專場的直播間里。

在霍尊和快手音樂人巴哥的節目表演完不到十分鐘，#酒醉的蝴蝶 國際版燃炸#就沖進了快手實時熱榜的前三，而第一名從開播到結束，都被#原唱來了 真神仙打架#所承包。

霍尊與巴哥在《原唱來了》舞臺上表演《酒醉的蝴蝶》

《原唱來了》是快手音樂一個長期運營的IP，昨晚的新春專場不僅是作為快手春節活動——“超級播”的特設專場之一，也是2023年，IP在通過加注了更有質感的音樂內容和活動運營，品牌升級后的首場大型直播。

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“原唱來了”升級了什么？

在一小時又十分鐘的直播中，除了主持人的串詞時段以外，昨晚的《原唱來了》新春專場幾乎就等同于一個神現場的集中輸出口。

騰格爾與麥小兜在《原唱來了》舞臺上合作《下山》

有男女老少都聽過的神曲原唱——騰格爾和快手達人麥小兜合作版的《下山》，也有能唱又能跳的寶藏原唱——硬糖少女303版本的《后來遇見他》，還有一曲帶你爺青回的金曲原唱——伊能靜和快手達人小禮物合作的《十九歲的最后一天》。

伊能靜攜手小禮物在《原唱來了》舞臺上表演《十九歲的最后一天》

其中，霍尊和巴哥演繹的中英雙語版《酒醉的蝴蝶》以及黃齡版本的《你笑起來真好看》都改編和演繹出了演唱者自己的風格，在看直播之前，誰又能想到《酒醉的蝴蝶》還能這么“飛”，《你笑起來真好看》還能這么“媚”？

在《點歌的人》、《你莫走》、《世界這么大還是遇見你》三首金曲的原唱舞臺后，也迎來了此次《原唱來了》新春專場的完美收官，數十位明星藝人和快手達人，在金曲新唱和原唱再編的來回切換中，引發了一個又一個的化學效應，彈幕中老鐵們的“666”更是一直都沒有停歇過。

黃齡在《原唱來了》舞臺上表演《風月》《hello》《醉》

相較于之前的《原唱來了》，IP升級后給人最直觀的感受就是，其主流藝人資源、互動力度以及音樂形式都有了明顯的擴張，在放大溫暖、真實、有趣的IP價值觀之時，也開始更注重IP本身的調性。

“好好聽！”、“毫無違和感”、“看得我好忙啊哈哈哈哈”。

這是“666”以外，在昨晚直播間出現頻次最高的三條彈幕，而它們也剛好說出了《原唱來了》IP升級后的閃光點。

這次的演出陣容無論是從主流藝人名單來看，還是快手達人演出名單以及選歌的角度來看，“好好聽”都非常好理解，而所謂的“毫無違和感”則是因為此次策劃中，包含了多個跨界整合的演出形式，包括千藝用古箏給霍尊演奏《卷珠簾》，孫快快用馬頭琴給騰格爾演奏《天堂》等，都做到了無縫融合的效果。

“好忙”則是因為直播間里的互動福利實在是太多了，整個直播畫面中，左右都有可以參與互動的接口，右邊的節目單里有抽獎活動，左邊的小標中有實時紅包可以領，每隔一段時間，直播間還會下一場“紅包雨”，獎池中總共有188部高端5G手機和上百萬的快幣待發放，滿格的互動力度。

一邊看直播聽歌的同時，還能一邊左右開弓地領取福利，能不忙嗎？評論區不斷地顯示，直播已被分享的提示，果然，這樣好玩、有趣的音樂直播，老鐵們可不忍心獨享。

由此足以看出，《原唱來了》已然在過去的一年中，從一個創新性的嘗試成功轉化成為了成熟的IP項目，用音樂作品作為橋梁，將快手平臺上自身的達人流量與更多的主流音樂人進行了高度定制般的融合，在內容優勢得到強化的同時，更通過跨界的表演內容快手參爺，進行了系統性的資源整合。

這次通過金曲與原唱碰撞出的化學反應，正如宣傳片中那句“唱在一起”的一樣，作為國內率先專注音樂文化和音樂創意的音樂欄目，升級后的《原唱來了》通過緊貼日常的場景化直播形式，將歌手和用戶的距離無限縮小，利用更多元化的音樂類型，讓多個年齡階段的受眾都能從中找到看點，在好玩、多元和有趣的層面上，都點對點地更新到了2.0。

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為什么“原唱”很重要？

“失落的時候，請像我一樣相信你自己，世界這么大還是遇見你”。

這首《世界這么大還是遇見你》在多個短視頻上被上百萬用戶當作BGM、翻唱過的歌曲，卻鮮少有人知道，歌曲的原唱是一個叫程響的安徽姑娘。

在快手上，《世界這么大還是遇見你》被上百萬用戶用作BGM

用戶的引用或者翻唱也許能給歌曲本身帶來紅利，但其實，行業應該始終為作品的原唱音樂人保留輸出的機會，在這個你唱我翻的大時代，只有在做到這一點之后，才能真正起到對音樂人的助力與鼓舞作用。

《原唱來了》IP的誕生就極具預見性地填充了市場上這一板塊的缺角，為好音樂背后的真正輸出者也提供一個舞臺，包括昨晚，《世界這么大還是遇見你》作為直播的壓軸曲目，在原唱程響的領唱下，數十位快手達人在線云合唱，直播間里瞬間被溫暖的氣氛包圍。

與此同時，《原唱來了》也在快手音樂現今獨特生態中，擔任了十分重要的一職。

無論是去年6月在《原唱來了》的舞臺上獻唱了的陳逗逗，還是之后的國風專場，快手音樂的頭部用戶都借此獲得了超前的曝光度和關注度，從而一一實現了破圈。

值得一提的是，IP本身的過濾點只有“原唱”這一條，這也就意味著，它本身不受曲風、表演形式的束縛，觸角一路從流行、國風、民謠延伸到搖滾，都可以做到毫無違和感，從而起到了將平臺的音樂品類逐一提升的作用。

除此之外，IP通過以類似于“英皇港樂季”的輕量級品質直播live、音樂與熱點話題相結合的直播樂綜以及大V直播連麥等衍生類內容形式的開展，讓每一個類別的音樂人都能在此找到適合自己的舞臺形式。

而其多元化、場景化的內容方向，在每月1場大型活動，高峰流量雙月4場的頻率下，也足以將各個門類的品牌進行主題式的融合。

簡而言之，《原唱來了》不止是快手為所有音樂人提供的紅利共享舞臺，在欄目本身的站內外影響力日漸飆升之際，也已經是能順勢提升快手音樂站外感知的實力派IP。

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平臺自造IP還能怎樣玩？

現在大多數人收藏一首新歌快手參爺，已然變成了從短視頻軟件轉音樂軟件的順序，相對于在海量的音樂庫中“撈”到一首好歌，如今，“看”到一首好歌的概率和沖擊力明顯要大得多，而這一用戶習慣的轉變，也使得短視頻平臺自造音樂IP成為了未來必然的趨勢。

因為短視頻平臺只有在擁有了自主獨立的音樂IP之后，才能將用戶習慣從音樂軟件再次轉回到自身，而不是一直擔任為他人做嫁衣的角色；通過定制類的策劃以及外部品牌商業活動的承接，將這份紅利實實在在地拿回自己的生態并賦能給創作者。

那接下來面臨，就是該怎么玩的問題了。

首先，歌曲宣發就是一個非常好的切入點，短視頻的宣發模式，讓用戶有機會深度參與到歌曲的二創和傳播；在快手和音樂平臺同步上線了《少年》后，原唱夢然在去年4月就登上了“原唱來了”的舞臺，17天內的漲粉量達到了60w+。

《少年》的原唱夢然憑借這首歌收獲了不少粉絲

其次，在版權為大的今天，挖掘原創音樂人則是必備操作；“12號唱片”就是以此為目的的IP“玩法”，快手聯合音樂平臺，整合雙平臺資源，推出了一系列定制類直播策劃，為參賽選手提供平臺專屬流量，截止活動結束，原唱視頻的播放量已突破了1.2億次，從而實現了音樂人和作品雙出圈。

再然，提升音樂品類的多元化，才能坐擁全局視角；快手去年10月啟動的“仙樂云游記”就是典型案列之一，“仙樂-快手2023國風音樂會”與“仙樂國風潮起來”兩季短視頻播放量超過了100億，完成了仙樂從“聽”到“演繹”的進階，也起到了提升平臺音樂品類的作用。

快手基于用戶生產-傳播一體化的內核，在主動梳理數據后，通過自造IP的獨特渠道，讓信息能夠獲得更合理的傳遞。在過去的2023年里，多個對應點IP玩法的成功，快手證明了其已具備輸出IP且破圈的能力。

通過《原唱來了》新春專場，可以明顯感知到快手正在致力于，在原有基礎上，通過更大的互動力度、更多主流藝人的加入以及更多元的音樂類型，推進IP的2.0階段，類似于昨晚，平均每30秒就送出一部手機的直播活動形式，既突出了“年味”主題，也將互動的力度拉到了最大值。

在短視頻自造音樂IP的大趨勢下，快手已算先人一步地，率先進入到了升級階段，而短視頻平臺對音樂行業的全面介入，也讓其接下來的每一步，都將可能成為改變將來音樂行業結構的至關點。

-全文完-