隨著移動互聯網時代的到來，抖音與快手等平臺的爆火，各大廣告主的入駐短視頻運營方案策劃，短視頻的營銷玩法也在不斷被探索和創新。每種營銷玩法都有著不同的推廣策略和內容制定，對于野心勃勃想要在短視頻平臺征戰一番的營銷者來說，了解各種短視頻營銷玩法很有必要。

短視頻運營應如何進行有效推廣？

第1：硬廣推廣

硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播、網絡等四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。硬廣目前短視頻平臺中最簡單直接的投放方式，簡單來說通過付費的方式來曝光產品，說白了 就是花錢買“流量”。

第2：內容植入廣告

把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。”

第3：內容定制

利用受眾關系管理系統，根據消費者的消費需求向消費者發布的精確的廣告。

內容定制的邏輯則與傳統廣告片的思路類似，只是不同于時長較長、傳播途徑單一的傳統廣告，內容定制的視頻廣告內容更加短小精悍，爆點密集，比起品牌信息的傳達更希望自己的視頻內容成為一則有趣的故事，從單一的短視頻平臺走出來，達成二次、多次傳播的效果。

第4：網紅活動

網紅活動指的是通過網紅效應帶動品牌營銷，正如傳統廣告商會簽約明星歌手作為代言人，在短視頻的營銷中，網紅/KOL的影響力能夠為品牌帶來更多爆光。其主要營銷難點在于需要根據營銷目標制定合適的宣傳計劃，從選擇合作網紅到策劃活動方案都需要投入較長的時間成本和較多的資金，對平臺也有一定要求。

第5：賬號運營

許多品牌主都入駐了短視頻平臺，并開設了自己的官方賬號。食品方面有旺仔，數碼產品則有小米等，都取得了不錯的宣傳效果。抖音以及快手也成為了繼微博、微信公眾號之外廣告主全新的產品宣發陣地。

第6：整合營銷

所謂整合營銷，就是圍繞一件產品，將多個媒體和營銷形式疊加起來，達成一個核心營銷目標。整合營銷并不是簡單地將各種營銷模式綜合，而是要構建營銷矩陣短視頻運營方案策劃，強調每個營銷的聯動性，觸及關注、興趣、搜索、購買和分享各個環節。

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