聚光燈不再圍繞直播“廝殺”后的“千播大戰”，短視頻的呼聲喧囂直上。但與直播行業YY、虎牙、斗魚等陸續崛起不同，2年時間里，短視頻并沒有產生具有影響力的新入場者，所以當前市場呈現出的還是快手和抖音兩雄并立的局面。

短視頻說到底還是內容為王的行業，那么以內容突圍可行性有多少？UGC什么時候可以完全做起來？所謂的“死亡”又是什么概念？我們嘗試從多角度去回答這幾個問題。

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微視內容突圍失利，借道微信朋友圈

微視的的出生，只能用四個字來形容——“生不逢時”：最早在2023年上線，領先了2023年的抖音3年。當時4G網絡都還沒有普及，使用短視頻應用對于用戶而言，費用太高。2023年微視產品部總經理邢宏宇從騰訊離職，隨后移動互聯網迅速發展，2年的空窗期給了抖音迎頭趕上的機會，騰訊之后急急忙忙重啟微視時，為時已晚。

被鵝廠打入了冷宮進入冬眠的微視，被喚醒后來不及做好熱身運動，就加入了和抖音、快手的短視頻（口水）大戰。30億補貼內容創作人，是個非常好的想法，吸引了一大批MCN機構、短視頻作者入駐。

理論上，這個過程應該是微視巨額補貼搶走抖音的優質PUGC內容作者，用戶跟隨優質內容流動。PUGC內容作者繼續生產出與抖音、快手有差異性的全新視頻內容，用戶隨著會沉淀在微視，繼而生產UGC內容，再以鵝廠熟悉的社交繼續切入抖音怎么上傳視頻30秒，形成閉環。

但是實際操作中變成，大量內容作者沒有放棄抖音這個已經成熟的平臺，直接把抖音中的內容copy到微視，或兩邊同時發布令微視實質上處于競爭弱勢。

許多用戶打開抖音和微視，就會驚訝的發現兩者在內容上幾乎沒有任何差異化的體現，也很難刺激用戶此微視上進行UGC創作。即使綁定QQ空間，微視目前也沒有取得太大成績。

此外，早期招募視頻達人中微視表示，只要每月發夠30條短視頻，基本都可以獲得每月3000元的保底工資，引來一大波“羊毛黨”，30億被“羊毛黨”褥走的不在少數，并引發了微視的第二波操作：“一刀切”拒絕補貼，陷入欠薪風波，達人紛紛回歸抖音、快手。

從用戶角度，用戶也不太可能在一個手機上下載兩個除了UI不同打開后差別不大的應用。在中國網絡視聽節目服務協會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，抖音和快手拿下短視頻54.2%的市場，處于第一梯隊，微視與眾多視頻網站系小視頻應用處于第三梯隊，聯合取得18%的市場份額，至此格局已經漸趨明朗。

失去了短視頻的先發優勢，鵝廠又繼續打算以其擅長的內部賽馬機制，推出可以對抗微視和抖音的超級短視頻APP。然而到目前，鵝廠推出了微視、下飯視頻、火鍋視頻等至少有15款短視頻產品，但是并沒有出現和微信、王者榮耀類似的爆款短視頻產品。至少目前看來，鵝廠在短視頻賽道布局還是有缺失的。

雖然騰訊投資了快手但畢竟不是自己的“親兒子”還不能有控制權，再反觀淘寶和抖音已經開始要綁定，抖音和淘寶70億的廣告框架合作消息已經開始甚囂塵上。

但短視頻是鵝廠必須拿下的下一條賽道，頭騰大戰之激烈或許已經反映出來了。頭條系在互動視頻領域的布局，已經成為不可或視的存在。如下圖：互動視頻領域頭條兇猛。

圖片來源“節點財經”

6月28日微視宣布放出大招了：30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試。用戶只要下載、注冊微視賬號，在微視上發布短視頻的同時勾選“同步到朋友圈”，就可以將短視頻同步至朋友圈。這是一招絕殺技，不成功，很可能就成仁。

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UGC內容的廣泛推廣是偽命題？

在直播行業里，UGC這個概念就被熱炒：要做UGC內容，要給予用戶模板，無論游戲還是娛樂直播平臺，都企圖從短視頻取經，成效卻不置可否。

事實上，行業人士指出：

沒有任何方法是可以提高普通用戶的剪輯技能的，即使工作再簡單、模板再具有示范效果、優質作品再具有帶動作用，都不可能讓用戶有效提高剪輯能力，培養出用戶的鏡頭語言，只可能出自天賦和熱情。

這就決定了大部分用戶，都只是把短視頻平臺當作一個記錄自己生活內容的視聽工具。

成型的內容有其競爭壁壘抖音怎么上傳視頻30秒，在抖音、快手已經占據絕對優勢的情況下，硬生生地想要用預算砸出一個口子并非易事，更大的可能是打水漂。回到上文的微視中，如果回歸工具本質，尋求使用場景上的創新，或許要比從壁壘已經形成的內容上攻堅來的簡單。

15秒以下的視頻，要求雖然沒有那么嚴格，但是要出彩還是需要一定的創意和套路，普通用戶的使用多只是以記錄生活百態為主。15秒以上的視頻就需要PUGC用戶參與進再創作中。這批用戶就是各大短視頻平臺賴以打出內容差異化的用戶，其實會因為工具的使用體驗有一定流動，需要及時捕抓需求。

具有一定創作性的PUGC內容

且PUGC用戶除了占比不大之外，更大的問題在于他們創作并非是從平臺角度去為平臺內容庫增添存儲，大部分更無心引導普通用戶參與到內容創作中，只是基于短視頻平臺工具屬性的一種“自嗨”行為，無法成為短視頻平臺產品屬性的內容基石。

目前只有金字塔頂尖的PUGC作者，才意識到，并且有時間去自我學習和進化，參與到PUGC短視頻這個內容藍海的市場中。相對于自媒體平臺孵化文字的自媒體，頭條、百家號里可以兼有陽春白雪和下里巴人的值得被認可的文字，做一個視頻KOL的門檻就在那里。僅靠美女顏值來撐起的低質量UGC內容在內容競爭中沒有競爭力。

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未來：下個機會或許在中視頻市場

連流量巨頭騰訊系的短視頻產品都不得不祭出自家的最終武器——微信、QQ的導流，我們就已經可以看出，留給新手的短視頻市場空間不多了，想要再切入，要么有個好的出身，要么就把自己做成工具的一種，不參與內容的激烈競爭中，只是做大的可能性不大。然而長視頻被大型綜合性視頻網站和直播平臺瓜分。

但是并不是意味著視頻領域就一點機會沒有，15秒到3分鐘之間的中視頻釋放出一定空間。抖音4月底放開了1分鐘視頻發布權限，扶持Vlog博主。歐陽娜娜的vlog就玩的非常出彩，在vlog中展示出了自己明星與普通大學生雙重身份下的生活，對于普通人而言可看性很高。

現狀是國內vlog市場做成了一個頗具小資情調和文藝范的年輕人聚集地，類似于簡書。不過參考君不覺得這是什么壞事，不可能所有的市場都是百億千億量級市場。這樣的一灣淺地也不會存在太過瘋狂的“大戰”，適合潛心做內容的團隊去深入挖掘。

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