導(dǎo)讀

16廣電的李鴿是抖音的重癥用戶，因為愛抖音短視頻，她觀察和記錄并分析了抖音的問題和發(fā)展前景。她說，人類從外界接收的信息，80%是靠視覺獲得，短視頻的傳播方式，既遵循人類獲取信息的最佳方式，15秒極短的敘事又深諳碎片化傳播的規(guī)律。這15秒背后有太多的秘密。

短視頻APP平臺在四月遭受到了前所未有的“寒冬臘月”。快手、火山小視頻因未成年用戶在其平臺上發(fā)布“早戀生子”等有違常理的內(nèi)容，相繼受央視的點名批評，下架整改。一時間，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)遭來自江湖各派的“口誅筆伐”。除涉事的相關(guān)APP，部分人又將矛頭直指騰空出世的新型短視頻APP——抖音。

網(wǎng)絡(luò)上素有 “南抖音抖音只能15秒嗎，北快手”的說法，這是網(wǎng)友對短視頻使用人群做的地域劃分。他們認為南方人沉迷于抖音，北方人擅長拍快手，當然，這種地域劃分只是一種籠統(tǒng)的概論，但也折射出一個問題：快手越來越北方化，更具體來說是東北化。“

因為快手上的視頻以“說著東北話，跳著社會搖”內(nèi)容最為熱門，這些內(nèi)容生產(chǎn)者，以“東北化為榮”，殊不知他們的視頻內(nèi)容卻讓世人形成對東北的“污名化”認知。牌牌琦、天佑、王樂樂、楊清檸等快手大戶分別貼以“社會搖”、“喊麥”、“未婚生子、撕逼”等一系列標簽，不符合當代社會價值觀，現(xiàn)在已經(jīng)都被封號了。

在魚龍混雜的短視頻APP中，抖音會成為下一個被點名批評的“快手”嗎？抖音的15秒，究竟有什么秘密？

抖音究竟在生產(chǎn)什么？

與其它社交媒體中短視頻APP相比，抖音在操作體驗上更勝一籌。大家都在選擇向右的時候，抖音選擇向左。其它短視頻APP會在首頁提供一個縮略圖列表，這是一種常規(guī)的模式，用戶可以一目了然可以看到接下來播放的內(nèi)容，同時可以根據(jù)自己的喜好進行視頻點擊，自主性強。

新生的抖音并沒有走前人走過的路，它獨辟蹊徑，首頁呈全屏播放模式，并且又將播放時間隱藏。用戶無法知道下一個播放的短視頻的內(nèi)容是什么，吊足了胃口。抖音鋌而走險抖音只能15秒嗎，這種博弈其實是對用戶傳統(tǒng)使用習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

抖音究竟在生產(chǎn)什么？確切來說，抖音的熱門內(nèi)容是什么？

它是一款聚焦于音樂的APP，平臺向用戶提供15種風(fēng)格不同的音樂，如電音、說唱、網(wǎng)絡(luò)神曲等。多元的音樂，配合簡單化酷炫的科技操作，抖音熱門運用而生。

在內(nèi)容發(fā)布上，集中以下幾點：

1. 記錄生活（萌寵、寶娃、旅游美食、各行各業(yè)的生活、生活小技巧、生活趣事等）

2. 正能量

3. 腦洞大開的創(chuàng)意，反套路的情節(jié)

4. 手勢舞、熱門舞蹈、歌曲演唱等

5. 科技

6. 顏值

也有軟肋的抖音？

抖音在操作界面的勝出并沒有掩飾它在內(nèi)容生產(chǎn)上的短板，特別是在當前對短視頻內(nèi)容管制極嚴格的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，抖音軟肋也非常明顯。

1.同質(zhì)化內(nèi)容泛濫

抖音最容易破百萬點贊量的是原創(chuàng)的創(chuàng)意視頻，就算是對應(yīng)好的模仿視頻也能輕松上熱門。想火的人自然找到了門路，蝴蝶效應(yīng)大范圍影響抖音，一大波人競相模仿，剽竊別人的創(chuàng)意，忽視原創(chuàng)，導(dǎo)致抖音同質(zhì)化內(nèi)容泛濫。

2.內(nèi)容發(fā)布良莠不蒂

4月4日，新周刊在其微信公眾號平臺上刊登出一篇文章:《看呀！抖音上有一群病人》。文章列舉了存在于抖音的各類混沌的gif。跟風(fēng)偷車標、抖音成假貨櫥窗等。內(nèi)容五花八門、質(zhì)量參差不齊。拍攝者以獵奇、惡搞來博眼球、求關(guān)注、上熱門。其實早在3月，就有媒體哀嘆，抖音終于快手化了。因為3月19號的時候，抖音更換了自己的為“記錄美好生活”，與快手的“記錄生活，記錄你”非常相近。平臺定位的雷同，內(nèi)容上也有相近之處。

抖音還能在“抖”幾年？

短視頻在碎片化時代依舊是勢不可擋。盡管此前快手等APP下架整改，但根據(jù)用戶對“快餐式”文化需求，若平臺傳播合理的內(nèi)容，短視頻仍然是一一個令人“垂涎欲滴”的大蛋糕。

4月初，騰訊推出一款具視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏三大功能為一體的短視頻APP——微視。微視搭乘短視頻順風(fēng)車，依靠騰訊30億資金養(yǎng)大V號，劍指“獨占鰲頭”的抖音。微視不缺資金，更不缺平臺，騰訊旗下眾多APP都是它走向成功的跳板。野心勃勃的微視是能打贏這場戰(zhàn)爭，達到用戶引流？還是只是曇花一現(xiàn)？

一波未平，一波又起。4月10日，廣電總局下發(fā)通知，責令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”。當晚11點半，抖音緊急在其APP和微博客戶端緊急關(guān)閉評論功能。據(jù)網(wǎng)友爆料，起因是內(nèi)涵段子用戶集體出征抖音、西瓜視頻等，在評論區(qū)，掛著內(nèi)涵段子專用頭像帶節(jié)奏。抖音怕引火上身，出此對策。

令抖音頭疼的，不僅有猝不及防外患，還有一言難盡內(nèi)憂。抖音前期用“手勢舞”和“反套路的情節(jié)”吸引了一大批用戶。但風(fēng)格相似的手勢舞和不加修飾的反套路內(nèi)容被套路使用，已經(jīng)消耗完用戶為數(shù)不多的耐心。“邏輯思維”創(chuàng)始人羅振宇說過一句話“何須轉(zhuǎn)型，只需生長。”這不僅適用于當今的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)浪潮，同樣也適用于抖音的穩(wěn)健續(xù)航。無論時代如何風(fēng)起云涌，內(nèi)容至上，才是王道。創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能持久抓住用戶眼球。

緊貼用戶，但又不能盲從用戶。尊重多元文化，也要剔除非正能量文化。用戶的內(nèi)容獲得由算法推薦，即依據(jù)用戶的行為特征、環(huán)境特征、個性特征等將用戶關(guān)心的內(nèi)容推薦到首頁。貌似是客觀理性的機器算法，但算法背后是有價值觀的。價值觀是由人操作，人不能免俗，但不應(yīng)該被低俗。未婚媽媽等“畸形視頻”的背后折射出文化建設(shè)任重道遠。快手等APP被整改的原因都有一個共性：缺乏媒體的社會責任感。為流量將低俗內(nèi)容推上首頁，究竟是監(jiān)管不到位，還是故意為之？

緊貼用戶，增強用戶體驗，用戶買的不僅是床，還有睡眠。軟件提供不僅是內(nèi)容，還有用戶體驗。有抖音用戶在平臺上向抖音反映，由于抖音沒有時間提醒系統(tǒng)，導(dǎo)致自己過度沉迷抖音，連刷好幾個小時。隨即，抖音正式上線第一期反沉迷系統(tǒng)，幫助用戶管理時間。反沉迷系統(tǒng)將基于用戶單次使用的時長或累計使用的時長，對用戶進行相關(guān)提醒、強行打斷等提示，幫助大家注意管理時間。除此之外，抖音在監(jiān)管方面做了以下內(nèi)容：

1，抖音的價值在于記錄美好生活，出于自己的愛好，個人自制一些小東西，是美好的事情；但對外銷售，需要符合相關(guān)的法律法規(guī)，提醒大家一定注意。

2，對于利用平臺制假售假的不良賬號，我們發(fā)現(xiàn)一起，處理封禁一起。絕不姑息。

從“吸睛“到“吸金”短視頻行業(yè)在2023年進入到了風(fēng)口，但其行業(yè)發(fā)展尚未成熟。抖音是時代發(fā)展的產(chǎn)物，如何利用好短視頻為社會服務(wù)也值得探討。今年，抖音動作頻頻，早在年初，抖音海外版Tik Tok就開始席卷東南亞，在多個國家的應(yīng)用商店占據(jù)了視頻類產(chǎn)品的第一，還成為日本主流視頻APP。4月，抖音和西安市旅發(fā)委進行合作，通過抖音平臺向全球傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和美好城市文化。抖音這一舉措，將進一步提升內(nèi)容傳播能力，也算是借助政務(wù)新媒體的身份重新塑造其公眾形象的一種另類方式。

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