短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有制作簡單，傳播速度快，信息接受度高等特點(diǎn)

短視頻特點(diǎn)

短視頻發(fā)展歷程

短視頻發(fā)展環(huán)境

2023年規(guī)模達(dá)57.3億。未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2023年短視頻市場規(guī)模將超300億。

數(shù)據(jù)來自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短視頻用戶使用總時(shí)長滲透率為4.1%，位于細(xì)分行業(yè)第五名，同比增長率達(dá)到了311.3%短視頻推廣研究，所在細(xì)分行業(yè)最高。

短視頻發(fā)展趨勢(shì)

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

短視頻產(chǎn)業(yè)地圖

短視頻本身特性、短視頻流量基數(shù)、生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈完善為短視頻商業(yè)化變現(xiàn)提供了可能，主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內(nèi)容營銷，除此之外還有付費(fèi)分成、電商流量、IP等盈利模式。

短視頻用戶畫像

女性占比超過六成，是短視頻APP的主要目標(biāo)用戶。18歲以下、18-24歲年齡層人群最多，構(gòu)成了短視頻用戶主力軍。

短視頻用戶畫像

用戶中高中生所占比例最高達(dá)到七成，而快手學(xué)歷低人群占比最多，基本符合其定位。也進(jìn)一步與收入低用戶占比高符合。

短視頻用戶畫像

短視頻APP用戶中對(duì)戰(zhàn)游戲愛好者高居榜首，占比超過三成，是短視頻營銷的主要目標(biāo)人群。其次是購物達(dá)人，占比達(dá)到22.8%。

短視頻用戶畫像

短視頻APP用戶中，消費(fèi)制造業(yè)人員占比最高，達(dá)到18.1%。學(xué)生和服務(wù)業(yè)人員的用戶分居二、三位。這些就業(yè)類型的用戶可自由支配時(shí)間相對(duì)更多，樂于嘗試新型娛樂形式。

短視頻用戶畫像

用戶多集中在河南、山東、廣東等人口密度較大省份。

處于短視頻行業(yè)上游的是內(nèi)容創(chuàng)作者，其競爭力主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出和產(chǎn)品迭代能力，是否具備產(chǎn)品思維是UGC和PGC重要的區(qū)別。

相對(duì)于有MCN加持的PGC用戶來說，UGC群體基數(shù)大，與平臺(tái)的消費(fèi)人群重合度高，同時(shí)在一定程度上也是社區(qū)氛圍維護(hù)者。

PGC有專業(yè)的制作能力，能夠輸出高質(zhì)量內(nèi)容，擁有大量粉絲，平臺(tái)間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)助理資源主要富集于頭部PGC群體。

a)短視頻分類

短視頻平臺(tái)可分為工具，資訊短視頻推廣研究，社區(qū)三大類；從融資角度看，2023涌現(xiàn)出了更多專注于垂直領(lǐng)域的戲份平臺(tái)；

短視頻分類

從滿足用戶角度出發(fā)，短視頻平臺(tái)可以分為三類：滿足個(gè)人制作短視頻需求的工具類，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事需求和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的資訊類，滿足用戶社交需求的社區(qū)類。

短視頻分類

b)典型APP分析

1)快手-簡單接地氣，滿足大多數(shù)普通人快手最初為GIF快手，是一款制作GIF圖片的工具型應(yīng)用，目前產(chǎn)品定位為短視頻社交產(chǎn)品。

快手產(chǎn)品概述

快手-直播+粉絲頭條的商業(yè)模式運(yùn)作快手最初面向用戶是免費(fèi)模式，現(xiàn)已融合直播，粉絲頭條等多種商業(yè)運(yùn)作。

快手主要商業(yè)模式

2)抖音-年輕一族的音樂短視頻社區(qū)抖音是今日頭條旗下的一款短視頻軟件，它的前身是16年9月在APP Store上線的A.me。抖音深受95、00后的喜愛，定位是“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，中國一、二線的城市人群。月活已經(jīng)突破700萬，日均視頻播放量超過10億。

抖音產(chǎn)品概述

抖音-仰賴運(yùn)營運(yùn)作，以站內(nèi)+站外運(yùn)營為主抖音擅長運(yùn)用多種運(yùn)營手段打開產(chǎn)品知名度，運(yùn)營有主有輔，有線上有線下，推廣則是積極借助綜藝平臺(tái)。

抖音主要運(yùn)營手段

受限于現(xiàn)在的狀態(tài)，各大短視頻平臺(tái)的主要內(nèi)容集中在搞笑、模仿、明星網(wǎng)紅等，但除此之外信息量少，內(nèi)容價(jià)值不高。

短視頻若想生存，首先解決盈利模式，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)短視頻UGC內(nèi)容大多擁有吸引眼球的作用，但在商業(yè)價(jià)值開發(fā)商還有很大的上升空間。

隨著短視頻行業(yè)的備受關(guān)注，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，在填補(bǔ)短視頻行業(yè)缺口的同時(shí)，也滋生了平臺(tái)同質(zhì)化競爭的弊端。用戶需求的提升、行業(yè)的細(xì)分等因素將加快短視頻平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，大平臺(tái)定位綜合社交；中小平臺(tái)依托優(yōu)勢(shì)定位垂直細(xì)分，與其他社交平臺(tái)合作或者與互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)系統(tǒng)打通，尋找更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，為用戶提供一體化服務(wù)

2023年以來，各短視頻分發(fā)平臺(tái)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了推廣，并對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了激烈的爭奪，提升內(nèi)容質(zhì)量從而吸引住目標(biāo)用戶才是短視頻取勝的關(guān)鍵。

2023年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長224.3% 。種種跡象表明，短視頻經(jīng)過一年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到了全民變現(xiàn)的時(shí)代。11月25日，今日頭條旗下短視頻應(yīng)用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華，推出【3+X】計(jì)劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

通過對(duì)短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的分析，可將提升用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為切人點(diǎn)。

WHY:

提升內(nèi)容質(zhì)量從而吸引住目標(biāo)用戶才是短視頻取勝的關(guān)鍵。

HOW:

運(yùn)營上可以組織各種活動(dòng)，比如挑戰(zhàn)、同類視頻的比賽排名，并做獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶創(chuàng)作原創(chuàng)視頻的積極性。為平臺(tái)提供源源不斷的內(nèi)容輸入。

WHO:

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升能增加用戶粘性、增加互動(dòng)、提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而增加用戶數(shù)量。