現在談市場營銷，短視頻直播一定是繞不過去的話題。營銷人把注意力放在短視頻上，不無道理。

根據8月27日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模10.11億，其中網絡視頻（含短視頻）用戶規模已達9.44億，較2023年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%。較2023年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。短視頻用了僅僅兩年的時間，迅速成為國民娛樂、購物的重要渠道。

流量在哪里，營銷自然就在哪里。那么短視頻營銷應該如何做呢？現在還有哪些機會呢?

在弄清楚這些之前，我們要思考短視頻現在到了什么階段，每個階段對于企業營銷的意義和企業營銷的方法是不同的。

短視頻營銷的初期，商家只能通過短視頻渠道展示品牌，提升用戶對品牌的認知，無法做到品效合一，此時只要做好賬號的基本運營和輸出即可。

現在短視頻營銷的模式相當成熟，企業只要運營得當就能獲得好的營銷效果。過去依賴于網紅的帶貨方式已經不適合市場，在一階段，需要企業具備系統的運營能力。

第一短視頻推廣工作內容，企業要運營好短視頻平臺賬號。我們要輸出有價值有觀點的內容，比如你是一家寵物店，就可以輸出養寵物的干貨，或者拍些寵物來獲得流量，贏得關注。當然，我們也要掌握付費推廣的技巧，快速起量

第二，企業要掌握平臺運營的規則。小如看到很多賬號很辛苦地把流量做起來了，但卻因為不了解平臺規則而被封禁或者限流，非常可惜。我們在運營賬號時，要實時地去了解平臺的規則，避免這類的風險。

第三，在做短視頻營銷，企業還要重視流量沉淀。商家在平臺里做營銷，平臺掌握流量主權。想要獲得更多的曝光只能不斷地去投入廣告成本，這將極大削弱企業的盈利能力。企業要在平臺吸引流量的同時去構建自己的私域，只有這樣，企業才能掌握流量，降低成本。

短視頻營銷短視頻推廣工作內容，經歷了瘋狂，回歸了平靜，有人唱衰，有人喝彩。小如認為，短視頻營銷到今天才真正的走向了正規化，真正的走向常態化，而非曇花一現。