6月21日下午，上海海昌海洋公園門口被遠赴而來的百人團隊占據。場館位于東海之濱滴水湖畔，以碧藍為主色彩基調，點綴有扭蛋機、餐吧、海洋生物圖譜等主題布置。

廣告抖商品數據視頻千川投流直播引流素材-有米有數

×

本是開闊的空間，此刻因熱鬧而顯得擁擠了起來。32位抖音達人和他們的粉絲聚集于場館門口，等待著一場即將開啟的“夏至狂歡派對”——這是一場圍繞海昌海洋公園六大場館的達人冒險之旅，在背后，則是由巨量引擎聯合抖音、巨量星圖發起的創作者生態共創計劃的線下延展。

海洋館冒險

達人微綜藝首次揭秘

當日午后，創造營學員吳海在抖音發布了一則以海昌海洋公園為背景的短視頻。他和同樣創造營歸來的代少冬一起出鏡，衣著藍白，背后則是魚群遨游，夏日清新感盡顯。視頻發布不久，粉絲點贊便輕松過萬。

在本次夏至狂歡派對中，吳海、代少冬和何屹繁等數位抖音頭部達人均在受邀之列，稍早一些，他們因參加創造營被熟知。在海花島旅程落下帷幕后，他們活躍于各類線上線下的活動中，不斷向觀眾輸出著互動內容，結合自身特性保持著曝光度。同樣受邀本次活動的還有黃鈺杰、老王歐巴、毛光光、大魔王呸、黃隱軒等數十位坐擁千萬、百萬粉絲基數，長期活躍于抖音的達人們。他們從全國各地奔赴來到上海，完成了這一場為期一整天的海洋館夏日狂歡。

廣告淘達人_網購優惠券_優惠券額高_直接領券購物

×

結合海洋館的活動場地，本次活動設計了一個別出心裁的背景故事：神秘的海洋公主來自高度文明繁榮的世界，卻被貪戀權勢的海盜所囚禁。被召喚的勇士們需要各自組隊，成功營救出公主后就可以得到她奉上的寶藏。

“拯救海洋公主，尋找寶藏”即為本次線下活動的主題，達人們預先被分為六組抖音達人，歷經海獸探秘館、冰山北極館、南極企鵝館、海豚過山車、海底世界館等各個海昌海洋公園的經典場地。結合故事背景，每個場地都會有和海洋公主相關的線索在等待開啟。比如“水手”會通過謎題告知找尋海洋公主的路線，還需要在乘坐過山車的時候留意周遭布置的蛛絲馬跡。達人們在挑戰中各出奇招，解謎的同時也逛遍海洋公園。及至傍晚，達人們齊聚主題餐廳，共進晚餐，為本次活動圓滿收尾。

微綜藝新價值

突破垂類的達人創作秘籍

巨量算數數據顯示，在2023全年，抖音新增1.3億創作者，其中百萬粉絲創作者增長達到200%以上。與此對應，當面臨高量級內容的推送時，受眾也愈發看重推廣的模式和創意的角度。因此，對于達人創作者來說，做什么、如何做，成為迫在眉睫的關鍵。

廣告“痛，輕點，女領導低聲的哀求，他有些不忍心了！

×

基于此，巨量引擎為達人提供了多渠道、多維度的創作平臺，從講故事的角度出發，實現長線IP運營。如本次海昌海洋公園的夏日活動，整個活動策劃不僅選擇了樂趣和景觀兼備的場館，也為達人們設計了各類組隊闖關和互動環節。通過這些多元的流程，既能引導達人放開自我、挖掘自我的特質，也能通過“拯救海洋公主”的背景故事展開個人故事線。

本次夏日狂歡派對最終會制作為時長20至30分鐘的微綜藝，并上線抖音播出。過去，綜藝模式普遍存在于長視頻平臺，聚焦流量明星，而如今巨量引擎打破了創意的界限，以更適合抖音生態的時長進行包裝，直接推出了這一新型內容。

而對于達人們來說，過去他們更多在抖音進行獨立的短視頻制作，時間短，效果有限，與粉絲的交流也多為單線，而通過微綜藝卻能夠讓達人從鏡頭后走向鏡頭前，以直觀而真實的形象為用戶講述故事，最終實現個人IP的打造。

連通生態體系

從達人營銷到創作者營銷的新轉變

根據Mob研究院出品的互聯網報告，2023年短視頻月均使用時長已經超過20小時，在整體大文娛市場中穩步推進。縱觀目前的抖音生態格局，其中有幾個趨勢尤為明顯。

首先，高流量達人的來源不再僅僅只來源于原來自帶部分熱度的偶像明星，也有許多素人成為達人的主力力量，并最終可以達到上千萬粉絲的積累。素人來源的地區、年齡、職業等不再單一局限，維度越來越廣，內容創作也從泛娛樂短視頻進階，開始觸及更為專業的知識領域。除了頭部達人，更多的優質中腰部創作者急需展示平臺和推廣渠道，以此去面對同質化競爭的壓力。

廣告自媒體短視頻培訓_大咖面授教學_快速漲粉攻略

×

而對于平臺來說，如今整個短視頻的用戶市場正在進一步擴大且下沉，內容開發則繼續向垂類維度延展。萌寵、美食、美妝、日常、搞笑等各個領域一方面進行受眾細分，彼此有著區分界限，但另一方面，高點擊量的內容則具備兼容的特性抖音達人，可以有破圈的潛力。如此一來，如何爭取到新用戶，并且打通垂類渠道便成為B端的關鍵。

為此，倡導“激發每一次創作”，為創作者打造了線上、線下同步開展的生態環境。如本次聯動海昌海洋公園的微綜藝，一方面把內容鋪展渠道從線上拓展到了線下，另一方面，30分鐘上下的時長也更有利于創作者輸出長線故事，而不是單次內容打造。當內容有了顯著的精品化特征，當越來越多的創作者可以實現個人IP價值的打造，對于平臺來說也同步提升了流量，完善了整個創作者布局。

同時被賦予高IP價值的還有廣告主和品牌。從過去單一維度的投放合作，轉而成為如今線上線下貫通、長時間內容的多角度多人次融合，品牌價值與特性自然融入創作者呈現的故事中，由內容帶來帶來的長尾效應也被放大，對受眾的記憶曲線自然增強。

恰到好處地聯動了創作者、平臺以及品牌，從內容屬性突破，最終實現放大B端的影響力。無論是品牌決策階段、關鍵投放動作還是后期收尾，巨量引擎原生經營解決方案推進品牌品效銷一體化營銷訴求。