抖音推廣方案2023.04.2204運營與維護02推廣目標(biāo)03年度推廣計劃01抖音數(shù)據(jù)分析05推廣形式直播推廣06物資預(yù)算數(shù)據(jù)分析來源于：七麥數(shù)據(jù)01抖音數(shù)據(jù)分析抖音數(shù)據(jù)分析（當(dāng)下最火爆的信息分享平臺）2023年，抖音成為繼微信、微博后最火爆的信息分享平臺。抖音數(shù)據(jù)分析（平臺用戶基數(shù)大）2023年年初，抖音用戶超過快手；2023年4月，內(nèi)涵段子關(guān)停，其用戶被同源小視頻平臺——抖音吸收，一舉成為小視頻領(lǐng)域的獨角獸。抖音數(shù)據(jù)分析（擁有大量忠實用戶）碎片化的小視頻分享模式讓諸多用戶可在零碎的時間得以瀏覽抖音；長時間的使用抖音已經(jīng)讓大量用戶養(yǎng)成了瀏覽習(xí)慣。抖音數(shù)據(jù)分析（企業(yè)入駐數(shù)量較少）抖音擁有大批量的用戶，但企業(yè)入駐數(shù)量較少，市場廣闊抖音數(shù)據(jù)分析（男性中高端消費者人數(shù)增加）抖音用戶群體中男性比例增加且向中高端消費年齡層次過渡，與歐帕斯用戶人群愈加吻合02推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)當(dāng)前，同行業(yè)抖音賬戶粉絲最多的關(guān)注量為14.6w，其次為4.9w，再次為2.6w。絕大多數(shù)競品并未系統(tǒng)進駐抖音體系，現(xiàn)行進駐抖音的數(shù)家企業(yè)雖未系統(tǒng)化推廣但也獲得了大量關(guān)注。競品賬號發(fā)布內(nèi)容多零散，沒有連續(xù)性，且內(nèi)容性質(zhì)與抖音用戶興趣點不匹配。

同行業(yè)擁有抖音賬戶且經(jīng)企業(yè)認(rèn)證的數(shù)量少，且更新頻次不穩(wěn)定。競品分析互補產(chǎn)品分析車類相關(guān)的抖音號多是賣汽車用品或車載用品的。因運營方法得當(dāng)，不少車類相關(guān)產(chǎn)品在抖音都斬獲了大量粉絲，并給予粉絲對產(chǎn)品和品牌進行了推廣。獲得成功的車類相關(guān)產(chǎn)品大多進行了軟推廣產(chǎn)品短視頻推廣，在設(shè)置好特定情節(jié)、人物背景后融入帥哥、美女等元素進行汽車注意事項及相關(guān)冷知識的普及。推廣目的01品牌推廣02產(chǎn)品推廣03挖掘潛在用戶在抖音平臺進行品牌軟推廣，讓更多的用戶了解到歐帕斯。達(dá)到一定關(guān)注量時開啟商品櫥窗，鏈接淘寶，助力商品推廣。盡可能多的吸引用戶關(guān)注，再利用廣告和持續(xù)的信息接收將抖音用戶轉(zhuǎn)化成歐帕斯品牌自有用戶。推廣目標(biāo)01短期目標(biāo)02中期目標(biāo)03長期目標(biāo)（2個月）（18個月）完成企業(yè)認(rèn)證，在維持高活躍指數(shù)的基礎(chǔ)上至少有一個視頻獲得1w個以上的贊。超過同行業(yè)當(dāng)前關(guān)注量最大的賬號產(chǎn)品短視頻推廣，達(dá)到15w關(guān)注量。持續(xù)更新，并保持良好口碑，盡可能多的獲得抖音用戶的關(guān)注。在抖音獲取一定用戶量后以此為基點在各小視頻品臺進行同步推廣，獲取更多的推廣效應(yīng)。03年度推廣計劃3月11日——3月13日1.完成抖音建號資料收集；2.完成下周小視頻拍攝文案及其它準(zhǔn)備工作。

完成運營第一周視頻內(nèi)容拍攝和剪輯。3月14日建立大師貼膜抖音賬號，并完成第一條短視頻發(fā)布。2.每周一至周五下午五點發(fā)布常規(guī)小視頻（不含品牌特性視頻）；3.日常在同領(lǐng)域作品下評論、點贊，獲取更高的活躍度；4.以實際操作為基準(zhǔn)，對小視頻拍攝的前中后期進行微調(diào)；5.內(nèi)部員工關(guān)注抖音賬號，形成基礎(chǔ)用戶量；6.根據(jù)實際關(guān)注人數(shù)增長和瀏覽量確定認(rèn)證時間。年度推廣計劃（一階段）6月10日——9月12日1.所有種類小視頻運營規(guī)劃進行逐日更新并完成認(rèn)證；2.與抖音用戶建立初步聯(lián)系，完成在抖音粉絲的原始積累，關(guān)注量達(dá)到1500人以上，并試行付費推廣。1.開通商品櫥窗鏈接淘寶店鋪，融合商品進行創(chuàng)作；2.擁有更多的關(guān)注度和高點贊量視頻，關(guān)注量達(dá)到500人以9月16日——11月4日1.關(guān)注總?cè)藬?shù)突破1w人；2.試行直播互動和品牌、產(chǎn)品介紹。11月5日——12月26日1.關(guān)注總?cè)藬?shù)突破2w人；2.在雙十一雙十二前夕與用戶互動，進行產(chǎn)品推廣。12月26日——3月1日1.關(guān)注總?cè)藬?shù)突破5w；2.按年度運營數(shù)據(jù)分析報告及用戶對主演特色的認(rèn)同方向?qū)ο乱浑A段運營進行校正。（2023年）年度推廣計劃（二階段）04運營與維護內(nèi)容設(shè)置養(yǎng)號與認(rèn)證認(rèn)證創(chuàng)建抖音賬號；持續(xù)在同領(lǐng)域作品下評論、點贊；每日維持作品持續(xù)專精領(lǐng)域更新。

完成企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，享受企業(yè)排名靠前、搜索靠前、60S視頻上傳、專精領(lǐng)域更大范圍推廣的權(quán)利認(rèn)證需求：1.營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件或黑白復(fù)印件加蓋紅色公章（內(nèi)容清晰無缺）；2.可添加“僅供抖音”字樣水印；3.像素要求800*800px；4.填寫運營公函并手寫簽字，加蓋紅色公章（不支持合同章等專用章）。內(nèi)容設(shè)置主要形式：青年男女相遇后的劇情敘述日常內(nèi)容：以主體人物的故事以及生活中遇到的問題展開連續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)作，以科普汽車相關(guān)知識和“段子”、趣味故事作為日常創(chuàng)作內(nèi)容。主要背景：停車場；兩輛汽車主體人物：歐浩（男）、思思（女）內(nèi)容設(shè)置例1：歐浩正在和母親打電話拒絕相親，突然車“咚”的一下，思思倒車時不小心撞到他的車了。歐浩本想發(fā)火，但看到思思的一瞬間一下子就被她吸引到了，于是忙說沒事沒事，并且當(dāng)著思思的面用熱毛巾把擦傷的地方擦了擦，車子傷處立馬恢復(fù)了。在隨后的談話中得知，思思剛搬過來，平時都是這個時間點下班，兩人的故事由此展開。此時可評論處提問：猜猜看為什么我的車一擦就恢內(nèi)容設(shè)置頭像：企業(yè)logo昵稱：品牌相關(guān)且與內(nèi)容相關(guān)其他信息：品牌相關(guān)且與內(nèi)容相關(guān)主頁背景圖：品牌相關(guān)帶點娛樂性的圖片置頂（3個）：1.選擇點贊量高且有代表性的一個小視頻置頂；2.選擇表現(xiàn)汽車膜安全且點贊量高的一個小視頻置頂；3.選擇表現(xiàn)道路救援且點贊量高的一個小視頻置頂。

主頁背景圖頭像昵稱置頂05推廣形式直播推廣日常推廣（更新時段）更新頻次：日更更新時間：每日19:30更新內(nèi)容：常規(guī)連續(xù)性科普汽車相關(guān)知識和“段子”、趣味故事等內(nèi)容其它（帶有品牌或產(chǎn)品特性的小視頻推送）更新頻次：月更更新時間：每月1日、15日前后（節(jié)假日微調(diào)）19:30更新內(nèi)容：每月1日更新展現(xiàn)車膜安全性的小視頻；每月15日更新展現(xiàn)車膜道路救援功能的小視頻日常推廣（文案與攝制）品牌特性文案：每月10日前完成展現(xiàn)車膜道路救援功能的拍攝文案；每月25日前完成展現(xiàn)車膜安全性的拍攝文案并通過審核品牌特性視頻拍攝：根據(jù)文案分別在每月8日、每月23日前完成拍攝即時熱點：根據(jù)時下熱點及時撰寫融入熱點的文案及攝制視頻管理：當(dāng)日推送熱點視頻則將常規(guī)視頻儲存作為節(jié)假日備用常規(guī)文案：每周四完成下周全部拍攝文案撰寫并通過審核常規(guī)拍攝：每周五、周六完成下周全部視頻拍攝剪輯：根據(jù)攝影提供的視頻素材與現(xiàn)有素材進行剪輯，每日至少完成并通過審核一個視頻付費推廣推廣時間節(jié)點：運營30天且完成藍(lán)V認(rèn)證后推廣視頻類別1.常規(guī)視頻：較短時間內(nèi)獲高點贊量且評論較多的視頻即時推廣2.展現(xiàn)品牌特性的視頻：瀏覽人數(shù)較多且點贊比例高的展現(xiàn)品牌特性視頻即時推廣推廣頻次、量級：根據(jù)賬號運營階段及運營情況而定，在視頻數(shù)足夠的情況下關(guān)注量不足1w，每周進行一次萬人推廣；關(guān)注量在1w-5w，每月增推一次2.5萬人推廣；關(guān)注量在5w-10w，每月增推的2.5萬人推廣改成5萬人推廣；關(guān)注量在10w以上每月增推的5萬人推廣改成10萬人推廣推廣時間：每周5下午17:00后（節(jié)假日微商品推廣（示例賬號） 推廣條件：完成認(rèn)證 商品來源：淘寶、天貓店鋪 商品命名：結(jié)合小視頻內(nèi)容在抖音商 品櫥窗修改商品名稱 推廣方式：插入日常小視頻推送中， 在視頻播放到預(yù)定時間點即可彈出商 品推薦信息 直播推廣 推廣時間節(jié)點:完成認(rèn)證且運營超 過30天、關(guān)注量超過1w 推廣內(nèi)容：常規(guī)視頻人物關(guān)系發(fā) 展融入品牌、產(chǎn)品、汽車膜介紹、 加工流程普及、汽車知識科普等 元素 直播人：常規(guī)視頻主角 推廣時間：初期每周一次，每次 30分鐘；后期直播人熟悉節(jié)奏和 內(nèi)容要求后增加為每周三次。

每 次直播時間點根據(jù)關(guān)注用戶瀏覽 抖音數(shù)據(jù)分析而定 06 物資預(yù)算 運營費用人、物列表 人員 常規(guī)/臨 性別人數(shù) 要求 演員（歐浩） 常規(guī) 長期、穩(wěn)定、高顏值、有一定表演能力演員（思思） 常規(guī) 長期、穩(wěn)定、高顏值有一定表演能力、帶妝上鏡演員 臨時 熟悉常規(guī)視頻演員，能按需求協(xié)助劇情發(fā)展文案策劃 常規(guī) 關(guān)注各類時事熱點、能寫段子、有一定劇本編創(chuàng)能力攝影 常規(guī) 熟悉移動端視頻瀏覽要求剪輯 常規(guī) 熟悉移動端視頻瀏覽要求物品 常規(guī)/臨時 數(shù)量 其它 汽車 常規(guī) 常規(guī)演員使用道具攝像機/手機/單反 常規(guī) 攝影師拍照手電筒、自行車、電腦 臨時 臨時需求運營費用 項目名稱 項目階段 單次費用 每月次數(shù) 合計 賬號認(rèn)證 認(rèn)證 600 600付費推廣 關(guān)注量＜1w 200 800付費推廣 1w＜關(guān)注量＜5w 500 500付費推廣 5w＜關(guān)注量＜10w 1000 1000付費推廣 10w＜關(guān)注量 2000 2000拍攝費用 路費等可能產(chǎn)生費用 ＜500 賬號運營初期需認(rèn)證費用600元；賬號關(guān)注量在1w以下每月付費推廣及攝制需800元-1300元； 賬號關(guān)注量在5w以下，1w以上每月付費推廣需1300元-1800元； 賬號關(guān)注量在10w以下，5w以上每月付費推廣需1800元-2300元； 賬號關(guān)注量在10w以上每月推廣費用需2800元-3300元。 ！