《視頻號運營》

洋蔥書評團小俊，為你剝開書的奧秘。

視頻號，如今是耳熟能詳的短視頻平臺，是微信商業生態的重要板塊，為了爭奪用戶使用時長，微信視頻號應運而生。

在公眾號時代，只要你能寫出一篇好文章，特別是10W+的爆款文章，便能“刷屏”無數個朋友圈。

但隨著短視頻市場的沖擊，用戶的注意力向視頻領域轉移，去看公眾號文章的人越來越少，閱讀量下降正好反映了這個事實。

平臺“網紅”“大V”可以憑借粉絲優勢快速破圈，那么對于普通人，在視頻號這個新的風浪口中，又該如何挖掘第一桶金？

為了幫助視頻號運營者走出困境，也讓更多還沒有進入視頻號領域的企業和個體意識到，秋葉大叔的《視頻號運營》這本書由此誕生了。

秋葉大叔是一名自媒體達人，武漢工程大學副教授，暢銷書作者，秋葉品牌的創始人，也是視頻號認證教育博主。

這本書的作者以經歷者的身份關于短視頻用戶運營的三個階段，總結了運營視頻號一年多的經驗，不僅有與眾多視頻大號創作者交流的心得體會，還有實實在在的運營視頻號的干貨。

讀完這本書，你可以了解到各個領域里有影響力的視頻號博主，他們是如何運營視頻號的；分析抖音與視頻號不一樣的平臺調性和生態內容，指導普通人找準內容方向；找準視頻號的變現方法，讓普通人抓住視頻號這波紅利。

視頻號中最重要的部分，是對視頻號內容的打造，創造出優質的內容，被視頻號算法推薦，才是內容為王的互聯網時代的唯一出路。

視頻號背靠騰訊大山，其平臺調性與其他短視頻平臺有著天然的區別，這些區別的存在決定了視頻號運營者在打造爆款內容時，需要具備與平臺調性相契合的思維。

因此，運營者想要打造視頻號爆款內容，需要具備以下三種思維。

航母思維：瞄準視頻號，布局微信生態圈

運營視頻號最重要的是布局微信生態圈。視頻號是鏈接的窗口，當點開某個人的頭像，第一時間會被TA的視頻號吸引，由此從視頻號中找到TA的個人微信號關于短視頻用戶運營的三個階段，從而鏈接到這個人。

這就是運營視頻號的最大要義，把視頻號當做一個觸手，去鏈接微信生態圈里的每個人，把陌生人引流到自己的微信號或者微信群，逐漸打造自己的私域流量。

因此，運營視頻號時，運營者不僅要發布短視頻，也要同步運營公眾號、小程序、小商店，同時在發布視頻號時，可以帶上自己的微信號，或者企業微信，布局自己的私域流量。

視頻號在微信里自成一體，剛好彌補了短視頻賽道的短板，這顯然和純粹只發布短視頻內容的抖音、快手等短視頻平臺不同。

老虎機思維：多投幾個游戲幣，提高獲勝的概率

運營過視頻號的朋友都會有這樣的疑惑：“我的這條視頻會有多少閱讀量，能上熱門視頻推薦嗎？”

運營視頻號，發布短視頻到平臺，無非是想讓更多的人看到，能夠被系統推薦，擴大自己的影響力。

在運營視頻號初期，要多注冊幾個賬號，像是玩老虎機一樣多投幾個硬幣，提高獲勝的概率。

因此，在冷啟動階段，可以策劃多個不同的內容“試水”，看哪個賬號數據表現出色，就著重運營哪個賬號。

當運營者發布作品后，平臺系統會把這條視頻推薦給其他用戶觀看，根據作品的點贊數、評論數等數據指標，來判斷是否把這個視頻推薦給更多的用戶觀看，如果作品初期的數據表現良好，就會得到平臺的大力推薦。

現在的視頻號很多都是有團隊在運營，一部分人負責寫腳本，一部分人負責拍攝，還有一部分人負責視頻編輯。一個視頻的制作分成幾個部門精致打造，也是一條殺出短視頻賽道的出路。

對于普通人來說，想要在視頻號出圈，必須要有差異化。如何才有差異化呢？回到短視頻的起點，那就是真實。

應該有不少朋友拍過Vlog，在拍攝視頻時，也可以采用這種方式，運營者本人出鏡，拉近與陌生人之間的距離。相對于有團隊的大制作場面，充滿生活氣息的視頻，更接地氣、更能產生共鳴。

其次，讓看過的用戶有收獲，還要輸出價值觀，也就是你的認知深度。可以圍繞一個具體的問題，表達自己的觀點，讓用戶看過之后有收獲、有共鳴，那這條視頻的目的就達到了。

縱向思維：打造垂直IP，在一個領域脫引而出

運營視頻號時，運營者要注重打造IP的垂直度，著眼一個領域向下鉆研，在一個領域里脫引而出，這就是縱向思維。

在運營視頻號中，要注意內容的垂直度，視頻號平臺會給運營者“貼標簽”，比如健身、美食、教育、文化等等。運營者的標簽越明顯，就越容易被平臺推薦給喜歡這類視頻的用戶。

標簽是短視頻中最有價值、最有代表性的信息，視頻號推薦系統會深度識別視頻號特征，對視頻號作品進行詞語理解和圖像識別，從而提取最有代表性的信息。

視頻號標簽越精準，作品越容易獲得視頻號平臺的推薦，就越容易被更多的用戶看到，吸引對該標簽內容感興趣的精準用戶。

所以，在運營視頻號前，要確定打造哪個領域的內容，持續發布同一領域相同標簽的內容，不斷打造IP的垂直度，吸引精準的用戶，更有利于運營者變現。

有朋友發出這樣的疑惑：“現在有很多人已經入局視頻號了，每個領域都有不少大咖，那我該如何在垂直領域出圈？”

竟然同類視頻不少，可依據差異化定位法，找到同類視頻的不足之處，從對方作品的短板入手創作短視頻內容，體現出與同類作品的不同之處，從而跳出同質化競爭。

以健身類視頻號為例，這類視頻號的定位可以按照下面的步驟參考。

第一步：在頁面搜索“健身”有關的話題或者用戶，大量觀看其他健身類的短視頻，并對這些短視頻進行研究、分析。

第二步：通過研究，發現絕大多數健身類短視頻都是以健身操作、挑戰難度為主，缺少對健身原理的分析。

第三步：視頻號運營者確定以“健身原理”作為視頻號內容的核心主題，打造“健身實操+健身原理”的視頻號內容，傳遞科學健身的理念，讓健身效果看得見。

通過差異化定位，視頻號運營者可以“特立獨行”，走與其他人不一樣的路，獨特的風格更能讓用戶記住，在垂直領域吸引精準用戶，提高私域流量的轉化率。

日本著名實業家、哲學家稻盛和夫所說：“別用此刻的眼界，限制自己對未來的想象。”

視頻號打開了一扇新的大門，風起云涌，潮起浪來，不去順應時代潮流改變自己的人，終將會被時代掀起的浪潮吞沒。

在內容為王的互聯網時代，打造優質的內容才是第一要義，爆款內容的三大思維，請你查收，助你引爆視頻號。

我是洋蔥閱讀書評團的小俊，想學習更多和閱讀相關的技巧，歡迎你來洋蔥閱讀，我在洋蔥閱讀等你。