作者|西西弗“我最起碼一定能成為一個萬粉主播，我有這個能力。”最近，在快手直播獨家欄目《下播之后》中，郭聰明回憶起自己2023年說過的這句話。當時其實連他自己也不知道直播究竟會把他帶往何方。

7年后，經歷了從草根到音樂人的蛻變，以及身體疾病的考驗，今年2月，郭聰明重新回到快手直播，這個他曾經發跡的舞臺。當晚的回歸首秀陣容堪比個人演唱會，多名快手頭部主播前來助陣，同時最高在線人數440萬。郭聰明快手賬號漲粉98萬，遠超個人預期。郭聰明只是優質主播在快手直播獲得爆發的一個縮影。越來越多的頭部優質主播正在涌入快手直播間，廣東雨神、楊臣剛、沈曼……他們或是流行歌手，或是舞者，或者說唱者，擁有各類不同的專業才藝快手八卦頭條，但有一個共同點是，他們都堅定地選擇了快手，而快手直播也正在給他們帶來更多成長機會和舞臺。主播與平臺相互加持，形成了積極向上的良性直播生態。根據快手公布的最新財報，2023年第四季度，快手直播業務收入為100億元，同比增長13.7%，創下單季度直播收入歷史新高。 此外，2023年第四季度，快手每位日活用戶日均使用時長同比增長12.6%，至133.9分鐘。

數字的背后，是快手直播更豐富的內容生態，以及直播社區強大的吸引力。從音樂到舞蹈，再到傳統非遺藝術表演，快手給用戶帶來越來越多元且優質的直播內容。而未來，快手也將持續加強行業頭部公會的招募，大力推進主播職業化發展。

開播一個月后，粉絲看到一個生活中的郭聰明

對于家境一般的郭聰明來說，做歌手是一個相對奢侈的夢。為了追隨自己的心，他從十幾歲就開始跟著樂隊跑場。后來，又在母親的陪伴下，輾轉各地參加比賽。早年的奔波給他帶來音樂演出方面的經驗，但卻并未改變他的生活面貌。郭聰明真正實現命運轉折其實是從快手直播開始的。在《下播之后》的節目中，郭聰明也回憶了那個階段。剛開始，直播間只有6個人，一個月下來，只賺了27塊錢。后來，他用方言唱歌，形成了自己獨特的直播風格，慢慢積累了粉絲，并簽約了機構。

快手

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唱完98K之后，郭聰明就徹底火了，一覺醒來漲了幾百萬粉，連他自己都不敢相信是真的。但造化弄人，就在他剛剛嘗到成功滋味的時候，由于身體原因，2023年，郭聰明宣布暫時隱退。經過了兩年多時間，伴隨著身體逐漸恢復，郭聰明開始糾結要不要復出。為了想清楚這個問題，他花了一年的時間。他開玩笑說，再不出來就涼了。但實際上，他的粉絲一直在等他。2月6日的那場回歸直播首秀讓他一夜之間漲粉近100萬。

首秀之后，郭聰明也在快手開啟日常直播。直播中，郭聰明非常幽默，經常高情商地回復粉絲留言。他與另一位主播沈曼的直播連麥更加精彩，兩人各種互相拆臺，一場聊天變成了相聲現場，吸引了一波磕CP的粉絲。直播中，粉絲們只能看到工作狀態里的郭聰明。但《下播之后》讓粉絲看到非工作狀態下，更真實的郭聰明，從而進一步增加了用戶對主播的信任。在節目里，郭聰明在廚房里為團隊成員做飯，還會顛勺；會直面他坎坷的過去，自己的病情和焦慮，也會毫不掩飾地回應來自粉絲們的不同評價。甚至，有團隊成員偷偷透露郭聰明穿過6公分增高鞋的小八卦。

“暫時停播的決定并沒有考慮很久，因為當時身體顫抖很嚴重了，早上刷牙會戳破牙床，上臺唱歌抖得拿不住話筒，感覺很丟人，越來越自卑。”郭聰明說。面對音樂，他有自己的選擇。他會可以拒絕演唱一些容易爆火的口水歌。“接地氣的歌要寫的話，一天能寫10首。每個人的審美不一樣，但是從專業的角度來講，音樂一定是有好壞的。不過，音樂的美好就在這里，它俗與不俗，好聽與不好聽，都有喜歡它的人群。”看到郭聰明更生活化的一面后，粉絲跟他的互動也變得更加親密無間。有很多粉絲在《下播之后》的節目下留言，聰明，說好的把頭發染回去呢？還有粉絲像朋友一樣鼓勵他，多年的努力沒有白費，不管多么坎坷，我們都為你打call，往昔如故，不悔相隨；也有粉絲像家人一樣關心他，讓他多喝水，晚上早點開始直播，早點下播，保護好自己的嗓子。

主播們紛紛涌入快手直播

郭聰明之外，越來越多的專業主播涌入快手開播。在郭聰明回歸首秀當天，主播高火火就與郭聰明的一起合唱了《重回2023》和《98K》，受到了粉絲們一致好評。根據娛樂資本論了解，4月10日，音樂人高火火也將開啟自己的快手直播首秀。此前，包括廣東雨神、楊臣剛、沈曼等一系列主播都已經在快手開播。為了給優質創作人提供更多扶持，快手直播也不斷進行資源傾斜。據快手直播供給運營中心負責人顧北在2023快手光合創作者大會上透露，快手將著力內容生態建設部分，拿出兩億現金和10億流量資源，激勵好內容持續發生，同時也將拿出3億現金和20億流量資源，為各層級主播在快手的成長保駕護航。另一方面為了幫助主播打造豐富立體的形象，快手在內容IP方面也做出了諸多努力。比如，快手直播每年舉辦年度盛典，讓主播們獲得更多主流觀眾的關注。此外，666火力營、“快秀才藝”公演活動、女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，包括此次《下播之后》的欄目等，也助力舞蹈、音樂等各類優質才藝主播被看見。2023年8月，主播小炸串參加第一期“快秀才藝”的公演活動時粉絲不足百萬，如今粉絲已經翻了一倍，直播觀看人數也翻了一倍。主播與平臺的雙向奔赴，相互賦能讓快手直播生態實現了良性循環。

快手直播新生態穩固

專業主播們之所以一致選擇快手開播，一方面快手平臺扶持力度大，另一方面，也是快手直播本身的生態使然。從社區氛圍來看，擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯結更深。一個很好的例證是，從郭聰明回歸直播當晚漲粉數據來看，即使長時間沒有運營，依然有大量粉絲長期關注他的動向，并未脫粉。

以前，一提起快手直播，大家首先想到的是喊麥、PK比賽，但過去兩三年，快手娛樂直播發生了諸多重大的變化。如今越來越多的“普通人”借助短視頻+直播平臺快速成長，被人們看見，而快手包容、多元、普惠的社區文化，也讓創作者有深耕的動力。在活動上，快手形成了一套完整的直播官方活動體系，既有配合如端午節、520、七夕這種節日紀念日氛圍的常規節日活動，也有大型活動盛夏巔峰賽與年度盛典。為了進一步豐富直播內容生態，快手直播目前正面向唱歌、舞蹈、傳統藝術、顏值，戶外等多品類招募優質內容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發展空間和內容賽道。快手還非常重視直播生態的可持續發展。比如通過百大主播的評選，鼓勵各行各業的優質主播為用戶提供高質量直播內容；通過新主播的流量傾斜和運營助力，幫助他們在快手平臺上迅速成長。從類型上看，快手已經有400多種類型直播。其中，才藝技能、日常生活、助農扶農、科普教學與運動戶外，成為最受老鐵喜愛的五大直播。此外，還出現了非遺傳承、線上招工、線上相親等特色直播，構成了一幅豐富多元的快手直播畫卷。以非遺直播間為例。2023年快手已經有超過2000萬場非遺直播與民間藝術直播。2023年年初，快手發布的《2023快手直播生態報告》顯示，2023年Q3快手直播DAU滲透率已達近80%，這意味著每100個快手用戶中，每天會有80個人來到直播間尋找快樂和感動。順應直播用戶規模增長趨勢，快手在保證站內直播可以持續發展基礎上快手八卦頭條，也在為社會發展創造長期價值。