體育大生意第2089期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|慕宇

2023年一開頭，突如其來的新冠病毒一下子打亂了所有人的工作、生活節(jié)奏，一時間疫情信息成為各大熱搜榜單的常客，口罩成為人們熱切討論的話題，無論身處何地，無論身份如何，大家都被卷入到這場疫情防衛(wèi)戰(zhàn)中，緊繃起防疫的這根弦兒，一刻也不敢放松。

不過，當各自熟悉的生活被按下暫停鍵，家成為人們幾乎唯一能夠活動的場所時，這場防衛(wèi)戰(zhàn)又多了一些挑戰(zhàn)：如何在特殊時期，利用多種方式來給人們的居家生活增添生機？如何讓普通大眾過濾掉焦慮，重新感受到原本應有的美好生活？

各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛“對癥下藥”，尋求各種各樣的方式來幫助大眾度過疫情難關(guān)，充實居家時間。其中抖音直播打造的“我們的抗疫生活”直播生活秀提供了很好的啟發(fā)。

覆蓋多個生活場景 “我們的抗疫生活”打造美好生活

2月21日至23日，抖音直播上線了“我們的抗疫生活”專題活動，為期三天，每天9個小時，多達50場的直播為用戶帶來了一場內(nèi)容極為豐富多彩的視聽盛宴。直播期間，用戶與各路明星、直播達人共同參與進“云逛街”、“戲曲”、“健身”、“美食”多個板塊，這些日常生活、娛樂的場景被搬至線上，人們也從中看到了抗疫生活完全不一樣的打開方式。

眾多明星、達人現(xiàn)身“我們的抗疫生活”

例如，人們跟隨著德云社王楠、京劇演員張建國等主播領(lǐng)略了相聲、京劇等傳統(tǒng)演藝文化，讓居家環(huán)境瞬間變身小劇場；又在劉鐵雕Rose、麻辣德子等美食主播的引導下成為美食達人，掌握一身烹飪佳肴的菜譜；而腦洞少女T、晨妍、我是Yika等主播則帶領(lǐng)大家感受線上逛街所帶來的特殊體驗抖音怎么直播，在觀看直播之余就能拔草心儀的物品；在云健身課堂，吳敏霞、孫悅等體育明星又為用戶送上了管理身材、健康生活的方式方法……

通過品類多元化的直播，“我們的抗疫生活”打造了一個當下人們所需要的美好生活樣板，在這場生活秀中，不同年齡層次，不同愛好需求的用戶都各得其所，年輕人找到了他們喜愛的運動健身、潮流音樂；年長一些的用戶則足不出戶聽到戲曲相聲；女性用戶收獲了美妝、穿搭技巧，男性朋友們跟隨明星鍛煉了籃球技能。

音樂人GAI周延化身美食主播

抖音直播用細致、有條理的規(guī)劃幫助用戶梳理了目前無序無規(guī)律的生活，并且攜手明星達人打造了一種溫馨融洽的氛圍，在他們的貼心陪伴下抖音怎么直播，大眾用戶度過了一段特別的居家時光，大眾釋放內(nèi)心情緒，找到了合適的生活節(jié)奏，舒緩疫情帶給人的緊張感?！拔覀兊目挂呱睢庇脴酚^的方式讓用戶收獲身心上的滿足。

攜手奧運冠軍與健身達人主播 傳播健康抗疫價值觀

而本次“我們的抗疫生活”直播生活秀一大亮點要屬運動健身類目。在這個場景內(nèi)，抖音直播邀請來奧運冠軍、跳水女皇吳敏霞、自行車奧運冠軍宮金杰以及籃球明星孫悅等運動健將，同時也整合了抖音平臺上的網(wǎng)紅明星及知名健身直播創(chuàng)作者，共同為觀眾帶來高效、實用的健身方法等等。

吳敏霞示范健身動作

事實上，這部分內(nèi)容也充分迎合了當前線上健身、家庭健身的趨勢。過去的一個月內(nèi)，來勢洶洶的疫情給了傳統(tǒng)健身行業(yè)當頭一棒。為了降低交叉感染風險，青鳥健身、威爾仕、一兆韋德等各大線下健身房紛紛停止營業(yè)，何時能夠開業(yè)仍不得而知。

線下受阻，線上和家庭式健身卻意外迎來曙光。受到病毒的威脅，人們意識到居家不能只是吃喝躺，通過運動提升免疫力才是有價值的新追求，于是人們蝸居家中雖然不能外出健身，但大家開始想盡辦法運動起來進而抗擊病毒，廣場舞、瑜伽、跑步機，甚至還有人練起廣播體操。

在本次直播中，藝術(shù)體操選手舒思瑤在直播環(huán)節(jié)中結(jié)合自己從小練習體操的經(jīng)歷為大家講解起如何壓腿、拉伸肌肉；剛剛生完寶寶不久的吳敏霞分享了產(chǎn)后如何減重36斤的健身經(jīng)驗；而孫悅則分享了籃球運動員日常如何訓練核心肌肉群，同時他也為普通人提供了拉伸和跑跳的建議。

孫悅帶來籃球訓練建議

值得一提的是，在直播過程中，奧運冠軍、網(wǎng)紅明星與具有豐富教學經(jīng)驗的健身主播們之間還打通直播間，完成彼此連麥。在這個過程中，明星與教練彼此互為補充，為用戶提供了更多樣的健身解決方案。

比如，吳敏霞在直播過程中連線了抖音上的網(wǎng)紅健身教練郭大力，后者為其介紹了一個鍛煉腰背、保護脊椎的健身動作，雙方當即完成現(xiàn)場教學，為直播間的用戶做出可被參考的標準樣本。孫悅跨界連麥抖音人氣舞蹈主播張欣堯，向大家安利用舞蹈的方式鍛煉身體，張欣堯跟著節(jié)奏完成了一段即興舞蹈，瞬間吸引了直播間的觀眾。

孫悅連麥張欣堯 安利舞蹈鍛煉

這也就凸顯出抖音在資源整合方面的優(yōu)勢，匯聚奧運明星和網(wǎng)紅教練兩大優(yōu)質(zhì)資源的抖音直播，讓用戶獲得很好的線上健身體驗。

當然，奧運冠軍和各路明星們的直播間也并不是完全一板一眼地教學健身內(nèi)容，也充滿煙火氣息，例如吳敏霞在直播間將花樣平板支撐動作現(xiàn)場教給自己的老公，后者踉踉蹌蹌地模仿反被吳敏霞嫌棄動作并不標準，這溫馨的畫面讓用戶直言被喂飽了狗糧。

吳敏霞教老公平板支撐

在直播互動中，明星們也像普通人一樣與用戶聊起家常話題，給出一些充滿正能量的話語來激勵大眾共度當前的難關(guān)?！拔覀兿Ｍ堰\動員身上的正能量帶給大家，通過這個平臺帶動大家參與運動，有好身體才能和疫情對抗?！睂m金杰在直播間鼓舞著大眾積極面對疫情危機，這也傳遞出一種溫暖、健康的抗疫價值觀。

抖音直播用正能量陪伴用戶抗疫 展現(xiàn)社會擔當

上述種種內(nèi)容其實可以看出，“我們的抗疫生活”活動充分體現(xiàn)抖音直播在疫情下的社會責任感。在疫情爆發(fā)以來，抖音迅速調(diào)整自身運營方向，從大眾角度出發(fā)，聯(lián)手多方力量，整合資源為用戶提供大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，希望給疫情下的每個普通人帶去正能量，陪伴大眾度過抗疫時光。

“我們的抗疫生活”所提供的陪伴式內(nèi)容也正是目前大家所需要的。囿于疫情影響，人們有了長時間的居家生活，此時每個人都需更多陪伴，從而讓彼此凝聚起來，共渡難關(guān)。“我們的抗疫生活”一定程度上扮演著這樣的角色，發(fā)揮著這樣的作用。在明星達人的陪伴下，大眾舒緩了焦慮情緒，感受到積極面對疫情的價值觀。同時也獲得健身、美食等諸多技巧，掌握了把生活過得更美好的秘籍，完成了個人的成長。

實際上，抖音直播一直在強調(diào)傳播正能量的重要性，過去一年多來，抖音直播常態(tài)化地發(fā)起正能量活動，鼓勵主播用戶參與公益事業(yè)，積極承擔社會責任，而正能量的主播也獲得平臺積極的曝光，苗族銀飾匠人“@貴州麻料春富銀匠”，支教校長@大山深處的孩子王等越來越多的正能量主播在抖音直播中展現(xiàn)出積極健康的生活。本次“我們的抗疫生活”活動中，也有@炮手張大爺帶來暖心的助農(nóng)扶貧直播。正是基于過去長期對于正能量的累積，在疫情危機爆發(fā)后，抖音直播才得以迅速反應，以滿滿的正能量去激勵、陪伴疫情下的每個人。

炮手張大爺助農(nóng)扶貧直播

而對于抖音直播自身而言，“我們的抗疫生活”等這些充滿責任感、惠及大眾的舉措也讓平臺在疫情期間實現(xiàn)又一次蛻變：借助明星和網(wǎng)紅達人的力量，繼續(xù)積累正能量。這為打造積極向上的直播內(nèi)容生態(tài)，營造清朗健康的直播生態(tài)儲蓄動能，未來，這勢必將進一步惠及用戶。

毫無疑問，抖音直播推出的“我們的抗疫生活”為普羅大眾的居家生活帶來了更多可能，在彼此的陪伴下，大家找到居家抗疫的正能量，這為人們居家抗疫之路增添了動力。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡

點擊、長按圖片·回顧往期經(jīng)典