3月29日晚間，短視頻第一股快手發布了2023年的成績單，國內業務實現全年“扭虧為盈”。

這無疑是一個重要時刻，作為主體的國內業務邁過“盈虧線”，對于快手而言意味著過去一年多的內部改革成果初顯，對于行業更有著標志性意義。

從增長邏輯到盈利邏輯，過去一年以來，一場深刻的變革由投資端開始，正深刻改變著中國互聯網企業的經營法則。

國內業務“扭虧為盈”

3月29日晚間，快手科技發布2023年第四季度及全年業績。

財報顯示，2023年，快手年度總營收達942億元，同比增長16.2%，超越彭博市場一致預期的931億元。

具體來看，線上營銷服務（廣告）為第一大收入來源，該業務板塊全年收入達490億元。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對年收入的貢獻占比分別為52.1%、37.6%和10.3%。

在用戶和生態建設方面，快手升級用戶增長策略以提升獲客效率。四季度，快手應用的用戶規模突破歷史新高，平均DAU同比增長13.3%達3.66億，平均MAU同比增長10.7%達6.4億。隨著平臺社交互動與信任氛圍繼續加強，互相關注的用戶對數達267億對，同比增長63.4%。

而海外業務方面，由于持續聚焦核心國家發展策略，快手進一步優化資源分配，提升運營效率。全年，海外業務經營虧損同比收窄44.7%。

當然此次財報中最引人關注的是快手的“扭虧為盈”。

財報顯示，去年四季度，快手國內業務實現經營利潤13億元，集團整體經調整后凈虧損由上年同期的36億元大幅收窄至4532萬元。

而從全年來看，快手國內業務在經營層面實現盈利，經營利潤達1.92億元，此外，集團經調整后也實現轉正，達18.1億元。2023年同期，國內業務經營虧損為86.8億元。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，“2023年我們不懼挑戰，堅持致力于強化我們包容且多元的生態系統快手財報2023，并優化用戶、內容創作者、廣告主及商家的體驗與回報。伴隨著在商業生態上的耕耘以及運營效率的持續提升，2023年全年經調整實現轉正。”

展望未來，程一笑指出，“我們將社會責任根植于企業文化和日常運營，推動可持續性、平等性及包容性增長。未來，我們將乘勢而上，加速為我們生態系統的參與者和股東創造長期價值。”

組織優化成效初顯

過去一年，在快手的發展史上無疑具有里程碑意義。

經歷了短視頻行業爆發的紅利期，面對行業觸手可及的天花板，曾經投資市場上的“增長邏輯”也步入尾聲。去肥增肌，提質增量成為了行業發展的新共識。

在此背景下，快手內部在去年經歷了數次重大組織架構調整，力求打通內部商業閉環。用其公司內部人士的話來說“每一分花出去的成本，都應該在渠道中最終形成反饋”。

去年8月，快手內部宣布成立新一屆經營管理委員會（以下簡稱“經管會”），并宣布了一項涉及多個部門的組織架構和人員調整。而這被視為自2023年9月啟動的事業部制組織架構調整的進一步深化。

如今，這場改革的效果已初步顯現。

最為引人矚目的就是快手電商板塊。財報顯示，去年全年，快手電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達9012億元，進一步獲取市場份額。盡管四季度受到供應鏈及物流影響，電商GMV仍實現3124億元的單季度歷史新高，同比增幅達30%。

并且，四季度，線上營銷服務（廣告）收入達到151億元快手財報2023，同比增長14%，大幅超越彭博市場一致預期的9.5%。單季廣告收入也創下歷史新高。

同時，財報表示，品牌廣告方面，借助重要營銷節點和自建招商項目，以及品牌相關產品能力的迭代，快手平臺的品牌傳播價值進一步獲得廣告主認可，Q4品牌廣告收入同比增長超20%。近期，快手還發布了全新的經營理念“全店ROI”，讓廣告主有全局經營的視野和確定性抓手，進一步帶來效率釋放。

多位市場人士也對記者表示，過去一年快手商業化的效率確實有明顯地提升。一位專家在此前的內部電話會議中表示，快手的電商在近期/中期內仍有增長空間，驅動力來自與抖音不同的產品和用戶群。

近期，多家券商機構也紛紛看多快手未來發展行情。

美國銀行認為，由于主要業務線的成本節約以及經濟重新開放帶來的收入支持，快手有望在2023年提高盈利能力。根據美國銀行的模型，快手有望在2023年第二季度實現集團凈利潤扭虧為盈，2023年的GAAP和調整后凈利潤為3%和9%。

高盛預測，公司從今年第二季度開始的復蘇，以及公司在廣告和電子商務市場中，其市占率將持續增長。由于集團的盈利能力將從今年第二季度開始實現收支平衡，認為目前估值吸引力。預期公司今年首季外部廣告收入同比增長3%，第二季將重返雙位數增長。

責編：孟 妹 校對：張 宇 圖編：尤霏霏

審讀：朱建華 監制：張曉光 簽發：潘林青