引言

今天跟大家談?wù)勎宜诘膱F(tuán)隊(duì)一路走來(lái)踩過(guò)的坑，回頭望去，滿(mǎn)滿(mǎn)的辛酸淚呀！用我們的經(jīng)驗(yàn)之談，告誡一些剛進(jìn)入短視頻行業(yè)，還未走得很遠(yuǎn)的短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)方案策劃，希望給大家一些幫助！

坑一：團(tuán)隊(duì)大方向選好，視頻制作就高效了嗎？

我們都知道短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，最開(kāi)始要給我們的團(tuán)隊(duì)所做的視頻定一個(gè)大方向。我們是做生活類(lèi)視頻，科技類(lèi)視頻還是時(shí)尚類(lèi)視頻等等。這個(gè)大方向一定在團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作初期就會(huì)確定好，我們團(tuán)隊(duì)也是。起初做短視頻制作時(shí)，國(guó)內(nèi)短視頻還沒(méi)有現(xiàn)在這么火爆，我們就搜索調(diào)研國(guó)外的一些短視頻頻道，看哪些視頻比較受大家喜歡并且播放量很高。后來(lái)經(jīng)過(guò)在上的考察，我們發(fā)現(xiàn)生活類(lèi)的視頻播放量相對(duì)很高，這就促使團(tuán)隊(duì)確定了視頻創(chuàng)作的方向——生活類(lèi)。

1、為何踩到定義內(nèi)容方向這個(gè)坑？

當(dāng)大方向確定好后，我們就開(kāi)始找關(guān)于生活類(lèi)的題材進(jìn)行視頻拍攝，我們團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始想的是針對(duì)高附加值消費(fèi)產(chǎn)品的科普，選題涉及生活的方方面面。例如：幫你挑選合適的電動(dòng)牙刷，幫你如何挑選電熨斗等等，這些需要考慮一些產(chǎn)品參數(shù)的消費(fèi)品。但是后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)視頻需要支出的成本比較大；完成一個(gè)視頻周期也會(huì)比較長(zhǎng)。最終在播放平臺(tái)上視頻的播放數(shù)據(jù)也不是很理想。視頻的制作和產(chǎn)出不成正比，我們覺(jué)得這樣的內(nèi)容方向可能不太合適初期的團(tuán)隊(duì)，不是說(shuō)內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值，而是可能需要用其他的形式來(lái)表現(xiàn)，但這也意味著要付出更多的成本，所以放棄了。所以有的時(shí)候我們剛開(kāi)始YY的比較好，但是在執(zhí)行時(shí)確實(shí)會(huì)遇到方方面面的問(wèn)題。

2、怎么最有效的避免踩到這個(gè)坑呢？

剛開(kāi)始，可以做內(nèi)容方向的調(diào)研，我們大概列了一下目前市場(chǎng)上短視頻的分類(lèi)現(xiàn)狀，如下圖：

其實(shí)需要調(diào)研的東西還挺多，比如一個(gè)方向目前成功的案例是哪個(gè)，他們的播放量、周產(chǎn)和投入情況大致是怎樣的？相比較我們自己團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有相關(guān)的資源可以做這塊短視頻運(yùn)營(yíng)方案策劃，比如調(diào)研時(shí)看著做運(yùn)動(dòng)挺好的，但是又沒(méi)有運(yùn)動(dòng)達(dá)人或是健身房一類(lèi)的資源，那初期你就會(huì)進(jìn)展的很慢，可能就不太適合。我在的團(tuán)隊(duì)在做了調(diào)研后，根據(jù)調(diào)研結(jié)果做了一些最簡(jiǎn)版的試錯(cuò)，用手機(jī)拍攝了一個(gè)關(guān)于怎樣快速整理耳機(jī)線(xiàn)的小視頻，沒(méi)想到，視頻上傳到今日頭條之后，播放效果很好。那是今年三月份的時(shí)候，頭條號(hào)播放量當(dāng)天達(dá)到了1萬(wàn)。

因?yàn)轭^條號(hào)是推薦算法，沒(méi)有什么小編的推薦，根據(jù)用戶(hù)的自然行為判斷內(nèi)容是否受歡迎，我們還是覺(jué)得內(nèi)容是視頻的核心，如果用手機(jī)拍一個(gè)內(nèi)容用戶(hù)都喜歡，那么在這之上再加上更好的拍攝和包裝，也會(huì)更加受用戶(hù)的喜愛(ài)。這也是試錯(cuò)的一部分，踩一個(gè)小坑總比大坑要強(qiáng)。證明這不是坑了就大踏步往前走吧。

團(tuán)隊(duì)的大方向是生活類(lèi)，但是并不代表選題要涉及到生活的方方面面。我們下一步?jīng)Q定，視頻選題圍繞著生活小技巧方面進(jìn)行展開(kāi)，確定了內(nèi)容方向后，大家選題時(shí)，也不會(huì)像大海撈針?biāo)频?，目無(wú)目的，而是具有針對(duì)性的進(jìn)行選擇選題。到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)七個(gè)月的短視頻制作，結(jié)合視頻播放量以及用戶(hù)的反饋效果，已經(jīng)很明確團(tuán)隊(duì)視頻選題的方向。數(shù)碼，面試以及安全方面，這三個(gè)方面都屬于生活這一大類(lèi)，現(xiàn)在相對(duì)以前做得已經(jīng)成熟很多。