2.投放流程

平臺首先會把你的視頻投放到一個種子流量池里（0-1000位用戶），然后會對這些用戶的反饋做評估，評估的指標有4個：完播率、點贊量、轉發量、評論量。

如果效果好的話，視頻就會被投放到初級流量池里，后續依次是中級流量池、高級流量池、S級流量池，還有全平臺推送的王者流量池。

視頻能不能火要經過一級又一級流量池的考驗，如果視頻在當前流量池反饋不好，就不會進入下一級流量池。

在實際操作中，可能會遇到發布同樣的內容，第一次發布時反響平平，但第二次發布卻火了，這是為什么呢？因為每當你重新發一遍視頻，種子流量池就會發生改變。

如果你對自己的視頻很有信心，但第一次發布反響平平，可以再發一次。

WHAT IS

付費功能“Dou+”

“Dou+”就是抖音賬號通過付費使其視頻獲得更多的播放量。

投“Dou+”的步驟：找到想推廣的視頻，在視頻播放界面中點擊右下角的“…”按鈕，然后在最后一行找到“DOU+”，點擊即可。接下來會進入訂單頁面，在這里下單，除了給自己的視頻投，你還可以給別人的視頻投。

使用“Dou+”時，不要一股腦把錢全部投進去，而要精準地計算好進入下一級流量池所需的流量，有針對性地購買播放量。

Step 2 了解用戶

USERS

從消費者視角思考

將作品導向用戶

你的短視頻是發給用戶看的，因此要了解消費者的需求，知道他們想看什么。在這里要避免兩個誤區：孤芳自賞、三心二意。

USERS

孤芳自賞

完全按照自己的喜好拍攝視頻，不考慮消費者喜歡什么。新媒體時代的創作者必須找到個人愛好和消費者需求之間的交集，才能夠做好視頻。

以抖音上的美女臺球裁判“王鐘瑤呢”為例，她是國際金章臺球裁判，賬號目前有847.4萬粉絲。而其中最開始的50萬粉絲來自于一條她介紹自己工作的視頻。

大家可以先思考一下，如果你是王鐘瑤，向網友介紹自己的工作時，會講哪些內容？

如果站在自己的角度，很可能會穿上自己最好的制服，配上精致的妝容，然后開口說：“大家好，我是王鐘瑤，國際金章臺球裁判”，然后介紹一下你的頭銜在臺球界有多高的地位，你的輝煌成就，最后再來一句座右銘突出一下自己····，但是如果這樣發布，能不能吸引到50萬粉絲呢？

王鐘瑤這個視頻的標題是，“有一種工作叫你媽眼中你的工作”，用自己眼中和媽媽眼中工作的對比讓人捧腹大笑，引發熱議。如果真的用上文那種方式，對大部分不了解行業的網友來說，就沒那么有趣，他們自然不會轉贊評。這就是用戶視角。

我們看自己的視頻內容往往是“加濾鏡”的，阿瑪看孩子，越看越愛；

而用戶看你的視頻卻不這樣，他們有自己的需求。

WHAT IS

三心二意

不少人做賬號是隨心所欲地發內容，今天吃了好吃的就發美食，明天出去玩就發旅游，改天emo了就發心情分享，沒有一以貫之的主題，別人都不知道你的賬號是做什么的。

想在短視頻的世界里有一席之地，內容就必須做到專一。只有專一才能吸引用戶持續地關注。

以近年網上很火的“墊底辣孩”為例，他一直做換裝類視頻，不管形式是城市宣傳還是大牌廣告模擬，都在做換裝，這種專一就會讓喜歡看換裝類視頻的用戶一直關注他。同樣，做美食的賬號“日食記”、做繪畫的賬號“趙小黎”都是如此，他們一直堅持自己的方向，從不三心二意，這樣才能使粉絲的持續增長、長期關注。

Step 3 了解你自己

KNOW

找出自己的獨特點

讓用戶難以忘懷

在做短視頻之前，我們除了要了解平臺、了解用戶，還要了解我們自己，找到你身為創作者的特點是什么。這方面也有兩個誤區：沒有特點、沒有梗點。

KNOW

沒有特點

做賬號的時候就要問自己：你做的是什么領域，你和別人的不同點在哪里？

以抖音上做得比較好的賬號為例，“黑臉V”、“毒角SHOW”分別以貫穿全視頻的蒙面黑臉、獨角獸形象獨樹一幟，而做洛麗塔裙子分享的“夫人不吃魚”早期賬號反響一般，直到她采用加速換裝的方法，一個視頻展示幾十套衣服，和同類賬號區別開來，才有了顯著的突破。

每個人都有自己的特點，我們要做的就是去發現它，只有不同于別人的地方，才能被記住。

KNOW

沒有梗點

很多時候，我們記住一個人，往往是因為他做過的某件事，說過的某句話，甚至是某個動作，這就是他的梗。

大家可以回想一下自己高中時代的同學，現在還記得的人除了關系特別親近的外，基本上都是因為這個人做過的某些事讓你印象深刻，比如他上課睡覺打呼，比如他的頭發總是五顏六色。

梗點的經典例子就是李佳琦，現在一提到“OMG”，“買它！”就會想到李佳琦，而一想到李佳琦，就會想到他這幾句口頭禪。

梗就是你的特色，找到它，你就更容易脫穎而出。

Last 常用工具

TOOLS

文案類工具

1.百度指數

百度指數可以幫助研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特征。關注百度指數可以幫助你調整視頻文案中的關鍵詞。

比如你發了一個元宇宙相關視頻，在簡介里除了元宇宙這個關鍵詞，還可以寫點什么呢？這就可以先上百度指數搜索一下元宇宙相關熱詞，看看搜索元宇宙的用戶還搜索了哪些相關的內容，把這些關鍵詞加入到你的視頻簡介里，就更容易被用戶檢索到。

2.易撰

易撰平臺基于“大數據分析+搜索系統”，可以幫助你進行簡單的文字創作，輸入關鍵詞可以自動生成文案。

3.頂尖文案網

啟迪靈感的創意分享平臺抖音加粉，上面有熱門話題和趣味討論，可以幫助創作者尋找靈感。

TOOLS

圖片編輯類工具

1.PS

PS（）是專業的圖像處理工具，可以對圖片進行編輯處理。在抖音運營中，PS主要可以用來制作頭像、賬號封面、視頻封面及插圖等。

2.創客貼

網頁版圖片編輯工具，操作簡單，模板眾多，輸出的圖片質量很高，也很容易上手。

TOOLS

視頻剪輯類工具

1.PR

Adobe ，簡稱PR，是專業的視頻剪輯軟件，簡單易學。利用這個軟件，可以實現視頻剪輯拼接、美化調色、添加字幕等操作，完成高質量作品。

2.AE

Adobe After ，簡稱AE，它是一款功能非常強大的圖形視頻處理軟件。利用它和其余圖像處理類軟件，可實現2D和3D合成，讓作品耳目一新。

3.剪映

抖音官方推出的一款手機視頻編輯應用，帶有全面的剪輯功能，支持視頻變速、多樣濾鏡效果，且有豐富的曲庫資源，方便使用手機直接進行視頻編輯。

TOOLS

數據分析類工具

1.新榜

新榜是新媒體領域權威、有影響力的內容服務平臺，平臺上有抖音的資訊行情，想要關注比較火的抖音博主，可以直接看平臺整理出來的排行榜。

2.卡思數據

國內權威的全網視頻數據開放平臺，網站分為免費版、基礎版、高級版和超級版，每個級別對應的功能不一樣，級別越高功能就越多。

3.飛瓜數據

短視頻領域權威的數據分析平臺，提供抖音數據和快手數據等，功能很齊全，可以為創作者提供抖音熱門視頻、音樂素材抖音加粉，還可以監控抖音每日的數據變化以及熱門話題等。

4.

致力于分享各種社交媒體數據的平臺，通過官方的數據爬蟲，用戶可以獲取國內各大知名媒體的數據資料。

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END

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MOVE NOW

種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現在。

當你心中閃現出做短視頻想法的時候，就是你行動的時候~