《短視頻與直播運(yùn)營》教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱：短視頻與直播運(yùn)營課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：50計(jì)劃學(xué)分：3先修課程：無選用教材：《短視頻與直播運(yùn)營》肖麗輝主編，2023年；人民郵電出版社出版教材。適用專業(yè)：本書可作為高等院校電子商務(wù)類和市場營銷類等專業(yè)課程教材。課程負(fù)責(zé)人：**課程簡介本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運(yùn)營的策略與方法，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營銷、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)、直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等，以案例為主導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生快速掌握短視頻和直播運(yùn)營技巧和方法，使學(xué)生能夠?qū)W以致用，培養(yǎng)和提升學(xué)生的實(shí)際運(yùn)營能力。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度工程知識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營銷、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營、直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運(yùn)營問題分析發(fā)現(xiàn)在短視頻和直播運(yùn)營中失敗的原因，從平臺(tái)、定位、人設(shè)、運(yùn)營、推廣、包裝和變現(xiàn)等各環(huán)節(jié)中多角度、深層次地剖析短視頻與直播運(yùn)營的策略與方法設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案課程內(nèi)容以必需和實(shí)用為準(zhǔn)則，在簡要而準(zhǔn)確地介紹概念和理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)講解行之有效的運(yùn)營方法，以案例為主導(dǎo)，著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際運(yùn)營能力使用現(xiàn)代工具、、愛剪輯、巧影、剪映、快剪輯、抖音、快手、西瓜視頻、映客、騰訊課堂、荔枝微課工程與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，短視頻營銷生態(tài)的逐漸完善短視頻運(yùn)營目標(biāo)，短視頻已成為廣告主非常青睞的重要營銷推廣渠道，使得短視頻行業(yè)蘊(yùn)含著無法預(yù)估的商業(yè)機(jī)會(huì)。

直播作為一種新媒體手段，能夠吸引巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，直播帶貨成為目前備受社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，這種銷售方式已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長點(diǎn)職業(yè)規(guī)范在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播的著裝要自然、大方、整潔、得體短視頻運(yùn)營目標(biāo)，在人際交往中，主播的言行舉止要文明、禮貌，充分體現(xiàn)主播對(duì)觀眾的尊重，營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，直播主播需注重自身形象的塑造，具備自信、盡職、樂觀等良好的心理素質(zhì)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)10溝通11項(xiàng)目管理12終身學(xué)習(xí)短視頻和直播的風(fēng)口一直都在，要從平臺(tái)、定位、人設(shè)、運(yùn)營、推廣、包裝和變現(xiàn)等多角度，深層次的挖掘和學(xué)習(xí)，理論結(jié)合實(shí)踐，掌握短視頻和直播運(yùn)營技巧及落地方法，搶占短視頻與直播時(shí)代的巨量紅利市場注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”。“課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口究竟什么是短視頻如此火爆的直播是什么短視頻的特點(diǎn)、類型；直播與短視頻的區(qū)別、融合特征；直播風(fēng)險(xiǎn)、防范措施短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運(yùn)營的核心競爭點(diǎn)分析目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位用戶需求短視頻的展現(xiàn)形式定位短視頻的選題策劃打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位用戶需求；短視頻的選題策劃；打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)容理論+操作作：硬核技能助力拍出大片范兒短視頻的拍攝短視頻的后期編輯畫面景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動(dòng)、畫面構(gòu)圖、短視頻腳本寫作；短視頻畫面轉(zhuǎn)場、背景音樂、配音和字幕理論+操作銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵短視頻營銷的前期準(zhǔn)備短視頻的引流推廣短視頻的用戶運(yùn)營短視頻封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和文案撰寫；短視頻引流推廣、短視頻用戶運(yùn)營理論+操作短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價(jià)值的終極體現(xiàn)銷售商品，電商變現(xiàn)用戶付費(fèi)，有償提供視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)，運(yùn)用流量直接變現(xiàn)通過平臺(tái)扶持獲得收益加入MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益短視頻用戶付費(fèi)模式；短視頻電商變現(xiàn)；短視頻廣告變現(xiàn)理論+操作短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營完善抖音賬號(hào)信息制作高水準(zhǔn)的抖音短視頻孵化經(jīng)典抖音短視頻IP設(shè)置抖音賬號(hào)名稱、頭像、簡介、主頁背景圖；拍攝抖音短視頻；抖音短視頻后期編輯；用戶維護(hù)、拓寬IP價(jià)值理論+操作直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性提升直播內(nèi)容的吸引力評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)直播內(nèi)容創(chuàng)意性；直播內(nèi)容吸引力理論+操作直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升配置專業(yè)的直播設(shè)備直播間的布置直播拍攝角度的選擇主播專業(yè)直播能力的提升直播主播必備的心理素質(zhì)主播個(gè)人IP的打造直播變現(xiàn)直播間環(huán)境、燈光布置直播拍攝角度選擇；主播自身形象塑造、直播規(guī)劃、說話技巧；打造主播個(gè)人IP；直播變現(xiàn)模式、操作要點(diǎn)理論+操作直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：淘寶直播運(yùn)營解讀淘寶直播淘寶直播的策劃與運(yùn)營線下檔口型商家直播操作主播專業(yè)直播能力的提升淘寶直播發(fā)布權(quán)限規(guī)則、浮現(xiàn)權(quán)規(guī)則；達(dá)人直播、店鋪直播；淘寶直播間的人員配置；淘寶直播的策劃與運(yùn)營技巧；淘寶直播權(quán)限、發(fā)起直播的方法理論+操作五、考核要求及成績?cè)u(píng)定序號(hào)成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格平時(shí)成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1040優(yōu)、良、中、及格、不及格平時(shí)表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。

六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議（一）學(xué)習(xí)方法建議1．理論配合案例解析進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的短視頻和直播運(yùn)營能力；2．在條件允許的情況下，開展短視頻和直播運(yùn)營實(shí)踐，根據(jù)運(yùn)營效果及數(shù)據(jù)分析評(píng)估學(xué)生短視頻和直播運(yùn)營水平。（二）學(xué)生課外閱讀參考資料《短視頻實(shí)戰(zhàn)一本通》，秋葉編著，2023年；人民郵電出版社出版。七、課程改革與建設(shè)本書緊跟時(shí)代潮流，涵蓋了短視頻與直播運(yùn)營的各個(gè)方面，充分考慮課程要求與教學(xué)特點(diǎn)，以必需和實(shí)用為準(zhǔn)則，在簡要而準(zhǔn)確地介紹概念和理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)講解行之有效的運(yùn)營方法，著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際運(yùn)營能力。本書列舉了大量短視頻與直播運(yùn)營的精彩案例，以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，并引導(dǎo)其進(jìn)一步深入思考，使其通過案例講解真正達(dá)到學(xué)以致用、舉一反三的學(xué)習(xí)效果。平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評(píng)的50%。期末考試成績占期末總評(píng)的50%。制訂人簽字教研室主任簽字院部負(fù)責(zé)人簽字修訂時(shí)間：