蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于新媒體和知識(shí)IP

8月31日，網(wǎng)信辦發(fā)布了第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，這個(gè)報(bào)告里面，有很多數(shù)據(jù)很有參考意義，值得仔細(xì)研究。

下面，我就從個(gè)人角度來解讀一下。

1、網(wǎng)民數(shù)量

根據(jù)《報(bào)告》，截至2023年6月，我國網(wǎng)民的數(shù)量是10.51億。2023年12月，網(wǎng)民的規(guī)模為10.32億，也就是說半年時(shí)間，網(wǎng)民數(shù)量僅僅增長了1900萬。

每位網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長為29.5小時(shí)，和2023年12月的28.5個(gè)小時(shí)相比，半年時(shí)間增長1個(gè)小時(shí)。

這說明了什么？互聯(lián)網(wǎng)早就不存在所謂的人口紅利了。包括前幾年的下沉人口紅利，也早就沒有了。

2、短視頻滲透率

《報(bào)告》顯示，短視頻用戶數(shù)達(dá)到9.62億，和2023年12月相比，僅僅增長了1800萬。

這說明什么？短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模增長也已經(jīng)到頂了。抖音的月活用戶數(shù)已經(jīng)超過了8億，早就逼近天花板了，這也就意味著短視頻全面進(jìn)入存量時(shí)代了。

3、直播滲透率

《報(bào)告》顯示，直播用戶數(shù)達(dá)到7.16億。2023年12月并沒有披露直播有關(guān)的數(shù)據(jù)，但是結(jié)合到總網(wǎng)民數(shù)以及短視頻用戶數(shù)，也不難作出判斷，直播這件事情也已經(jīng)差不多達(dá)到天花板，也即將進(jìn)入存量時(shí)代。

那么，作為一個(gè)短視頻從業(yè)者，這些數(shù)據(jù)能給我們哪些啟發(fā)？

1、短視頻平臺(tái)會(huì)成為超級(jí)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)

任何生意，都需要流量。流量的本質(zhì)，就是用戶的時(shí)間。

當(dāng)9億多人每天花4個(gè)小時(shí)在短視頻平臺(tái)的時(shí)候，短視頻平臺(tái)就成為了當(dāng)今社會(huì)最大的流量入口。想要獲得流量，必須投身短視頻平臺(tái)。

因?yàn)橛脩袅考?jí)巨大，所以短視頻平臺(tái)無法獨(dú)自完成所有的用戶維系工作，平臺(tái)必須有所取舍，因而像內(nèi)容生產(chǎn)、商品交易等工作只能放權(quán)給第三方。這些工作，就會(huì)誕生一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

又因?yàn)榱髁吭谄脚_(tái)端，所以這些機(jī)會(huì)，很難形成傳統(tǒng)生意模式下的壟斷式經(jīng)營。

這樣的模式短視頻平臺(tái)的運(yùn)營，和查爾斯-漢迪在《第二曲線：跨越S型曲線的二次增長》中所提到的大象和跳蚤極為類似。大象是超級(jí)組織，跳蚤是獨(dú)立個(gè)體，跳蚤依托于大象生存，卻并不隸屬于大象。

那么大象和跳蚤之間的比例是多少，根據(jù)查爾斯-漢迪在書中寫到的，2023年英國的跳蚤數(shù)量已經(jīng)占到了全國勞動(dòng)力數(shù)量的15%。

2、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營面臨的競(jìng)爭將空前激烈

短視頻的出現(xiàn)，摧毀了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營在技能上的護(hù)城河。

此前的網(wǎng)站、APP甚至公眾號(hào)運(yùn)營，對(duì)于技能的要求是極高的，比如說運(yùn)營思維、數(shù)據(jù)分析等等。這些技能，需要依靠經(jīng)驗(yàn)去積累，需要靠時(shí)間去沉淀。

但是短視頻的出現(xiàn)，改變了一切，這種改變體現(xiàn)在這么幾個(gè)維度。

（1）經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值被變化不斷削弱

短視頻平臺(tái)的變化，是多維的。平臺(tái)規(guī)則時(shí)刻在變化，平臺(tái)用戶時(shí)刻在變化，算法時(shí)刻在變化，內(nèi)容創(chuàng)作者也是時(shí)刻在變化。

經(jīng)驗(yàn)是基于過去的積累凝練出的一種判斷力，當(dāng)過去不再可靠的時(shí)候，這種判斷力自然而然就失效了。

（2）運(yùn)氣在短視頻在運(yùn)營中的價(jià)值不容忽視

誠然，短視頻運(yùn)營也有一套專屬的運(yùn)營邏輯。

但是不容忽視的是，運(yùn)氣絕對(duì)是短視頻運(yùn)營中不容忽視的一項(xiàng)價(jià)值。東方甄選的爆火，劉畊宏的刷屏，無一例外都離不開運(yùn)氣的加持。

（3）學(xué)歷素質(zhì)等前置成本被短視頻徹底粉碎

圖文內(nèi)容時(shí)代，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的前置成本要求是很高的。

寫文章這件事情，并不是普通人能做好的。我父母那一輩的人，很多學(xué)歷都在初中及以下，這類人在圖文內(nèi)容時(shí)代是完全沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的。即便很多接受過高等教育的人，也不具備寫文章的能力。

因而，圖文內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)能力是一項(xiàng)相對(duì)稀缺的能力。非互聯(lián)網(wǎng)人，很難在這項(xiàng)技能上和互聯(lián)網(wǎng)人相抗衡。

短視時(shí)代則不同，幾乎人人都能拍視頻，內(nèi)容生產(chǎn)的前置成本被徹底粉碎。內(nèi)容生產(chǎn)能力，也變得不再稀缺。和非互聯(lián)網(wǎng)人相比，自然也就沒有優(yōu)勢(shì)。

（4）運(yùn)營崗位技能的單一劣勢(shì)開始體現(xiàn)

用新媒體展現(xiàn)職業(yè)特色，這是短視頻平臺(tái)的一種內(nèi)容定位方向。但是這個(gè)方向，對(duì)于運(yùn)營而言是無效的。

在變現(xiàn)這個(gè)維度短視頻平臺(tái)的運(yùn)營，運(yùn)營技能單一的劣勢(shì)體現(xiàn)得更加明顯。

傳統(tǒng)行業(yè)，必然有自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，而且多半已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證，缺的只是流量。運(yùn)營崗位，除了虛擬課程、付費(fèi)社群或者付費(fèi)服務(wù)之外，似乎沒有其他變現(xiàn)的選擇，這些賽道競(jìng)爭極為激烈，也缺乏足夠的市場(chǎng)驗(yàn)證。

當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)發(fā)展越成熟的時(shí)候，這項(xiàng)技術(shù)本身的價(jià)值會(huì)越來越大，但是這項(xiàng)技術(shù)相關(guān)崗位會(huì)變得越來越?jīng)]有競(jìng)爭力（典型的例子：之前的打字員）。短視頻運(yùn)營這項(xiàng)技能，也會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展。逐漸融入到各行各業(yè)，內(nèi)化成一項(xiàng)基礎(chǔ)技能。

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