近年來(lái)，短視頻憑借著傳播方式便捷、制作門(mén)檻低、社交屬性強(qiáng)、信息量大、娛樂(lè)性強(qiáng)等屬性，快速?gòu)?qiáng)勢(shì)的崛起成為了當(dāng)代人打發(fā)碎片化生活的休閑方式，進(jìn)入2023年，短視頻行業(yè)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大，已逐漸形成以抖音、快手為首的頭部短視頻平臺(tái)矩陣。

如果說(shuō)，過(guò)去的幾年，輕卡行業(yè)對(duì)于短視頻的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)還處在一個(gè)初期觀望的階段，那么進(jìn)入2023年，多數(shù)企業(yè)和品牌已經(jīng)完成了對(duì)短視頻平臺(tái)的布局，各大車(chē)企也已經(jīng)從單一的、零散的運(yùn)營(yíng)模式向?qū)I(yè)的、集約的、系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)方式上去轉(zhuǎn)變。

下面讓我們來(lái)一起看看輕卡行業(yè)部分品牌在抖音短視頻平臺(tái)上的表現(xiàn)：

目前輕卡行業(yè)的短視頻形式主要以產(chǎn)品介紹、技術(shù)講解、用戶(hù)故事及情景劇為主，更側(cè)重產(chǎn)品宣傳，而對(duì)品牌和企業(yè)宣傳相對(duì)弱些，各品牌均無(wú)明顯的地域特色，對(duì)個(gè)人IP的打造不夠重視；未來(lái)的發(fā)展商用汽車(chē)網(wǎng)給大家一些小建議：要做差異化的情景劇，要有看點(diǎn)，要搞笑；可以利用小課堂、小妙招等卡車(chē)司機(jī)需要的干貨來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，但是呈現(xiàn)形式要多種多樣；在人設(shè)上要突出品牌或產(chǎn)品特征；要打造連續(xù)性的有主題的用戶(hù)故事短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，引發(fā)情感共鳴；要緊跟平臺(tái)熱點(diǎn)、行業(yè)大事件等。

目前來(lái)看，輕卡行業(yè)抖音平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

趨勢(shì)一 垂直細(xì)分化

2023年，短視頻領(lǐng)域仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的主舞臺(tái)。下一步，短視頻巨頭會(huì)把更多精力，放在滿(mǎn)足個(gè)性化、小眾化需求的垂直領(lǐng)域上。比如大家都在做美食視頻、李子柒專(zhuān)門(mén)做原生態(tài)美食、自種自收、返古的衣著是她獨(dú)特的標(biāo)志、一下子就找到了自己垂直細(xì)分的定位。接下來(lái)，一個(gè)很重要的內(nèi)容方向就是知識(shí)類(lèi)內(nèi)容。相比于純娛樂(lè)、資訊內(nèi)容短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容更具用戶(hù)價(jià)值，能帶來(lái)更多“長(zhǎng)尾流量”，90%的長(zhǎng)尾產(chǎn)品和10%的熱門(mén)產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是相同的。因此抖音、B站、西瓜視頻等平臺(tái)發(fā)力知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的趨勢(shì)仍將繼續(xù)。

結(jié)論：在短視頻內(nèi)容中增加知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，如安全行業(yè)、維修保養(yǎng)類(lèi)，生活小竅門(mén)、車(chē)載用品類(lèi)，美食介紹、快手菜類(lèi)，沿途風(fēng)光、人文旅游類(lèi)等。

趨勢(shì)二 從短視頻到中長(zhǎng)視頻

短視頻主流的時(shí)代、觀眾的刺激點(diǎn)越來(lái)越高、普通的段子要在短時(shí)內(nèi)得到觀眾的忠實(shí)注意已經(jīng)越來(lái)越難，大家開(kāi)始尋求一種追劇感、也有部分觀眾會(huì)想深度了解一個(gè)視頻博主、在這種注意力稀缺的時(shí)代、中長(zhǎng)視頻滿(mǎn)足了這部分人的需求。

平臺(tái)也開(kāi)始扶持中長(zhǎng)視頻作品、比如微劇、微綜、成為下一個(gè)價(jià)值洼地、在2023年會(huì)大爆發(fā)。

結(jié)論：結(jié)合階段性宣傳主題，定位不同群體，做更為聚焦的系列節(jié)目或系列短劇。

趨勢(shì)三 IP化

具有個(gè)人品牌的人、辨識(shí)度更高、在職場(chǎng)往往更受歡迎、也是普通人逆襲的最佳捷徑。把自己變成一個(gè)你賣(mài)什么、粉絲都會(huì)買(mǎi)單的個(gè)人品牌，是個(gè)人ip的最大價(jià)值。

結(jié)論：打造系列化的內(nèi)容，打造個(gè)性鮮明的人物IP,提高企業(yè)及品牌辨識(shí)度。短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，大家紛紛入局，商用車(chē)將和大家一起持續(xù)關(guān)注企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況。

-THE END-

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