《決勝精細化運營》這本書的作者值得一看，《精細化運營》的創(chuàng)舉！

短視頻腳本是指用于拍攝短視頻的大綱腳本。短視頻很短，但每一個場景、每一句臺詞都需要精心打造。拍攝和編輯的視頻越精細，用戶就會越喜歡。

如果把蓋房子比作拍短視頻，那么劇本就是房子的圖紙。腳本為拍攝和編輯短視頻提供了良好的流程指南。拍攝時只需要按照劇本流程快速完成拍攝即可。短視頻腳本主要有三種類型，分別是大綱腳本、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。

1.大綱腳本。

大綱腳本是指拍攝Vlog的拍攝內(nèi)容要點。這種形式的劇本主要用于紀錄片拍攝。紀錄片拍攝是一種主要記錄生活真實的攝影。素材來源于生活，如實反映我們所見。比如景點講解、街頭采訪、美食參觀都采用紀實拍攝手法。

攝影師在拍攝前對要拍攝的場景和事件沒有可靠的把握，所以他們不能非常準確地計劃計劃。如果沒有計劃，拍攝的視頻邏輯會很差。所以要根據(jù)要抓拍的場景或者事件可能發(fā)生的過程，把必須抓拍的關(guān)鍵點寫成抓拍過程，保證視頻的質(zhì)量。規(guī)劃綱要主要分為四個步驟，如圖6-19所示。

圖6-19拍攝大綱制作步驟。

(1)確定主題。

確定主題意味著在拍攝視頻之前，要明確視頻的選題和創(chuàng)作方向。一句話就能明白拍什么樣的視頻。

比如拍攝視頻，帶領(lǐng)用戶體驗北京南鑼鼓巷的美食和樂趣。

(2)態(tài)勢估計。

情境估計是指列出拍攝場景是什么樣的，或者拍攝事件中會發(fā)生什么。

比如南鑼鼓巷可能人山人海，會有很多美食餐廳和有趣的店鋪。要重點關(guān)注2-3家美食店和娛樂店，重點關(guān)注一些有代表性的店鋪。

(3)信息整理。

信息整理是指提前準備和學(xué)習(xí)與拍攝場景或事件相關(guān)的知識，這樣可以避免拍攝過程中不合理的解釋。

比如在南鑼鼓巷的歷史上，南鑼鼓巷及其周邊地區(qū)曾經(jīng)是元大都的中心短視頻運營策劃書范文，明清時期是一個大富大貴的地方。這里的大街小巷擠滿了達官貴人和無數(shù)宮殿，南鑼鼓巷的繁榮在清朝滅亡后慢慢結(jié)束。

南鑼鼓巷現(xiàn)在是北京非常有特色的酒吧街，是北京保護最完好的四合院區(qū)域。整個酒吧街以四合院里的小平房為主，門前掛著小紅燈籠，裝修風(fēng)格回歸傳統(tǒng)簡約。與三里屯、后海不同，這里的酒吧大多安靜、和諧、自然。他們住在市中心，但遠離市中心的喧囂，離生活更近。

南鑼鼓巷周邊有許多名人故居，如齊白石故居、矛盾故居、蔣介石行遠等。

(4)確定方案。

確定計劃是指確定拍攝計劃，主要包括時間線、拍攝場景、演講三個部分。

以南鑼鼓巷為例，具體拍攝輪廓見表6-14。

表6-14南鑼鼓巷拍攝方案。

分鏡頭腳本是指通過連續(xù)的文字描述視頻場景的一系列鏡頭，相當于整個視頻的制作說明，是將視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程。相比大綱劇本，要細致細膩得多。2.分鏡頭劇本。

分鏡頭劇本主要由場景選擇、拍攝方法和技巧、拍攝時長、拍攝畫面內(nèi)容、背景音樂等元素組成。它不僅包括完整的故事，還把故事的情節(jié)點翻譯成鏡頭。每個鏡頭都應(yīng)該包含許多拍攝和制作細節(jié)，如畫面、光線、鏡頭動作、聲音和字幕。

分鏡頭腳本對攝影師的要求相對較高，短視頻攝影師難以駕馭。不過，喜歡拍攝故事性強或者文藝風(fēng)格的視頻的作者，可以借鑒這種手法。

案例研究：

故事是一個高三學(xué)生參加足球校隊的最后一場比賽。為了不給學(xué)生時代留下遺憾，他為這場比賽做了很多準備。視頻主要捕捉了比賽開始前英雄從更衣室到球場的復(fù)雜心情。鏡頭腳本見表6-15。

表6-15校隊隊員截圖腳本。

3.文學(xué)劇本。

文學(xué)劇本是一種以臺灣為基地的方式，在各種小說或故事被修改后短視頻運營策劃書范文，可以方便地用鏡頭語言完成。不像分鏡頭劇本那么細致，適合沒有劇情的短視頻創(chuàng)作。比如教學(xué)視頻、測評視頻、拆解快遞視頻。

等。

文學(xué)腳本中只需要規(guī)定人

物需要做的任務(wù)、說的臺詞、選用的鏡頭和節(jié)目時長即可。

案例分析：

以常見的手機測試視頻拍攝為例，手機測試腳本如表6-16所示。

表6-16 手機測評腳本

#專欄作家#

白高粱，暢銷書《決勝精細化運營》作者，微信號：，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。暢銷書《決勝精細化運營》是精細化運營的開山之作，書中詳細闡述了用戶運營、活動運營、內(nèi)容運營、社群運營、交易運營、增長框架等內(nèi)容。