總有人能過通過洗腦的旋律收割一波一波的流量。

文 |王瑩

頭圖來源 |IC photo

“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵，在你面前撒個嬌，哎呦喵喵喵喵喵……”

很多人大概無法成功念出這句話，非唱出來不可。魔音繞耳的后果是，即便是記不住完整的歌詞，但那句“我們一起學(xué)貓叫”想必大家都會哼上一點(diǎn)。可真想讓誰唱出副歌之外的部分，大概99%的人接不上下一句。

《學(xué)貓叫》是當(dāng)之無愧的“抖音神曲”之一，傳唱度之廣、洗腦之深。一組數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)，這首歌的剪輯版（副歌部分）在抖音有582.8萬人使用過，在網(wǎng)易云音樂上有超過5萬人參與過這首歌的評論，該歌曲還獲得了 Radio China年度十大華語金曲獎。該曲的原唱小潘潘自創(chuàng)的手勢舞更是吸引了關(guān)曉彤、陳赫等數(shù)十位明星模仿，關(guān)于手勢舞的教學(xué)視頻播放量已超千萬。

歡快的節(jié)奏加上簡潔的手勢舞，《學(xué)貓叫》就這樣在抖音火了起來。2023年，在抖音上火的歌還有《目不轉(zhuǎn)睛》、《可以不可以》、《帶你去旅行》以及《紙短情長》……“抖音+”以一種神奇的魔力捧紅了不少神曲。這些歌曲的歌詞和旋律都一個特點(diǎn)——簡單明快。

這與多年以前的手機(jī)彩鈴傳播模式類似，副歌都有著一樣的特點(diǎn)。這種病毒式的傳播在彩鈴業(yè)務(wù)風(fēng)靡的年代曾捧紅了鳳凰傳奇抖音上的歌，并讓許多依靠傳統(tǒng)唱片銷售渠道的歌星賺得盆滿缽滿。據(jù)工人日報報道，2023年，刀郎的《情人》、《沖動的懲罰》、《2002年的第一場雪》作為彩鈴總下載次數(shù)近800萬次，以每首歌2-3元的估算，歌曲盈利近2000萬。也正因于此，2023年，彼時還在刀郎品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟公司——太合麥田擔(dān)任總經(jīng)理的宋柯也曾表示，“眾多唱片公司眼下已經(jīng)不再靠歌手賣專輯贏利了，彩鈴業(yè)務(wù)才是唱片公司生存的支柱。”2023年，鳳凰傳奇的《月亮之上》被作為手機(jī)彩鈴下載量更是達(dá)到7900萬次。

如今，這種模式正被復(fù)制到抖音。

抖音造神曲

擁有5億月活、2.5億日活的抖音不僅僅是短視頻平臺，如今它還深刻影響了音樂產(chǎn)業(yè)，抖音、快手等短視頻平臺正在成為最大的音樂分發(fā)入口。

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年音樂消費(fèi)者洞察報告》顯示，全球86%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，其中52%的人通過視頻的方式收聽音樂。

與電視劇、電影一樣，短視頻內(nèi)容也需要音樂作為背景來達(dá)到情感的渲染，視頻容易令人印象更深刻，包括其中的音樂。但音樂在抖音上的功能還不止于此，它們還能延伸出手勢舞引發(fā)全民狂歡，成為短視頻當(dāng)中的主要元素，捧紅素人一唱成名。

許多藝人如今也看見了抖音這種強(qiáng)大的能力，選擇在該平臺上進(jìn)行打歌。王力宏的新歌《南京、南京》就選擇抖音作為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺，不僅在抖音上發(fā)布歌曲demo，同時他本人也入駐抖音，通過短視頻來為新歌賺流量。吳亦凡、蔡徐坤等歌手也都曾通過抖音宣傳和首發(fā)新歌。

在抖音上，不止是這些頭部藝人的歌曲能夠得到更多的傳唱，非頭部藝人的歌曲也能得到更多關(guān)注。

以往藝人打歌的渠道有限。唱片公司在流媒體音樂平臺的沖擊下也在勒緊腰帶抖音上的歌，不再為藝人的新歌投入大量推廣資源，頭部藝人也只能是通過上綜藝節(jié)目等為自己站臺。近些年，雖然也有《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》等打歌節(jié)目興起，但模式仍是借鑒國外、本土化困難，且節(jié)目仍要靠張藝興、蔡徐坤這樣的流量明星帶動收視。對于非頭部藝人來說，打歌的成本過大。

圖片來自抖音

在抖音上不一樣，只要有大V使用、傳唱歌曲，不論新歌舊歌，大多都能引起病毒式的傳播。如今，已經(jīng)有越來越多的音樂人在抖音上傳自己的歌曲片段，然后引流至網(wǎng)易云音樂等平臺。

在抖音上擁有3400萬粉絲的摩登兄弟劉宇寧，用他獨(dú)特的煙熏嗓再度帶火了不少歌曲，劉宇寧憑借翻唱這些歌曲也迅速躥紅后，參加了《天天向上》、《嗨！藍(lán)朋友》等多個綜藝節(jié)目，成了一個從抖音上走出來的藝人。

在短視頻平臺上，打歌對于素人來說更加容易，門檻更低，只要一個兩個播放量高的短視頻使用了歌曲就可能讓更多人知道。在這一點(diǎn)上，素人和明星的打歌并不會有太多不同。在為短視頻選擇配樂上，抖音并沒有向明星歌曲傾斜。

《學(xué)貓叫》、《講真的》等歌曲的傳播路徑都是如此，在造神曲這件事，抖音的實(shí)力不容小覷。但是抖音神曲的問題也不少。在輸出了大量“相似”的歌曲之后，抖音已經(jīng)讓受眾產(chǎn)生了一種刻板印象，即那些在抖音上火的歌曲都是一個套路、歌曲水平都不高。

有些優(yōu)秀的歌也會讓用戶貼上一個標(biāo)簽“抖音神曲”，比如《沙漠駱駝》。這首歌最初由主播在直播中使用隨后在抖音上爆火，但隨之而來的質(zhì)疑聲也不少，“口水歌”的標(biāo)簽越來越多。某唱片公司的制作人對36氪表示，“這首歌的歌詞有一定內(nèi)涵、旋律也不錯，是一首水準(zhǔn)以上的作品”。