2023金投賞快手專場：為品牌營銷搭建共生共贏社交生態

10月22日，在2023金投賞國際創意節快手“磁力生長”專場上，快手全面展示了RISE營銷解決方案，借助全新的商業價值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經濟基礎上，通過公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內容滲透（）+電商轉化（Seize）為抓手，實現長效營銷（Echo），與品牌共創融合的社交生態。

以“擁抱力”為品牌創造吸引力

快手獨特商業價值釋放RISE營銷價值

短視頻的滲透率持續提升，已成為當下主流的網絡視聽平臺。據《2023中國網絡視聽發展報告》顯示，截至2023年6月，中國網絡視聽用戶規模已達9.01億。其中，短視頻日均使用時長為110分鐘，超越即時通訊，短視頻市場規模增長近兩倍，短視頻用戶規模占網民整體87.0%，用戶規模8.18億。

順應用戶的需求，快手在不斷求變。前不久，快手上線8.0版本，并啟動品牌升級，主張“擁抱每一種生活”。為了給用戶提供更好的體驗，快手的單雙列產品形態也為用戶提供了更多選擇，而這背后蘊藏著的更多商業價值，以及帶來的不同生長力量，讓快手的商業價值不斷凸顯，吸引越來越多品牌方尋求合作。快手，已成為廣告屆未來不容忽視的玩家。

如何做到讓品牌更有吸引力？快手高級副總裁馬宏彬在現場表示：“快手將充分發揮獨特的商業價值，利用天然的信任基因、老鐵經濟勢能，以及公域吸引力與私域吸附力，打造閉環生態。在此之下，快手還搭建了‘融合社交’的長效營銷形式，不斷進行商業探索。”

同時，馬宏彬在現場詳細闡釋了快手RISE營銷方案，“我們的目標是建立一個共生共贏，共創融合的社交生態。在快手的商業化產品服務矩陣之下快手傳送門，不僅能讓流量和內容完成高效留存轉化，還能更好地為品牌提供達人合作、創意商業、數據管理等多項服務，幫助品牌實現營銷提效，助力品牌開拓出一個全新的商業增長模式。”

優質內容煥發商業價值

快手持續加碼多元品牌營銷模式

對于快手內容創作者而言，優質的內容不僅可以讓其獲得更多關注，還可以實現商業變現。與此同時，對于品牌主來說，擁有優秀創作能力的內容創作者們，也成為了他們在短視頻營銷中需要考慮的關鍵。創作者如何借助快手實現良性發展？

今年金投賞快手專場設置了《磁力洞見·互動脫口秀》環節，由馬宏彬和快手短視頻出品人朱一旦作為“主咖”，通過快問快答、深度溝通、趣味互動等方式展開交流。

2023年，憑借“朱一旦的枯燥生活”系列短視頻，朱一旦在各大平臺收獲眾多粉絲關注。什么時候開始玩快手？拍過多少視頻？平時喜歡看什么類型的短視頻？印象最深刻的一次商單？玩快手和短視頻的樂趣是什么？隨著主持人的“五連問”拋出，二人開始了關于品牌營銷的探討。

在朱一旦看來，好的產品+好的內容+好的平臺，可以讓價值最大化。“相比于挑合適的KOL，最關鍵的是打鐵還需自身硬，內容始終是王道。此外，在選擇KOL時，要注意其內容調性與自身產品的匹配度。”對于平臺的助力，朱一旦認為：“一個合適的平臺可以讓效益最大化，快手擁有很濃厚的老鐵經濟氛圍，粉絲與主播之間很容易形成強信任，很適合帶貨轉化和長期運營。”

馬宏彬表示：“針對當下品牌提出的多元營銷需求，快手采取以內容構建影響，以產品驅動增長，達人助力構建信任橋梁，用流量啟動爆款前奏的措施，有效地連接達人和品牌主。”

此前快手旗下磁力聚星與快手粉條全新升級，打通公私域流量，全面提升產品力，為創作者和品牌的長線營銷賦能。馬宏彬介紹道：“磁力聚星的升級，不僅極大地提升了達人與品牌主的連接效率，且基于全域分發優質內容，通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法，打通了快手營銷鏈路。此外，快手粉條升級后，也變得更高效、更精準、更適合生意，成為‘快手生態的加速器’和‘商業價值的放大器’。”

展開整合營銷，在直播帶貨的基礎上，為越來越多品牌主提供營銷方案，是快手商業化今年以來做出的最大改變。馬宏彬表示，快手未來將持續深耕快手傳送門，推進全域升級、產業賦能、開放生態建設。

關于即將到來的雙十一，馬宏彬透露，快手將重磅推出“快手之夜“大型晚會、快手”116購物狂歡節“、雙十一加油包、快手好物星推官四大王牌IP，并投放百億級資源和百位頭部達人資源。“今年的雙十一，快手期待和大家一起在短視頻和直播上玩出更多精彩。”馬宏彬說。

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