同學們在轉行求職的時候會發現，現在的新媒體運營崗位不但要求會傳統的文字平臺的運營（公眾號、微博、知乎、簡書等等），越來越多的崗位也會要求我們會運營短視頻，更有很多新興的短視頻運營崗位的增加。

那么短視頻運營的門檻高么？短視頻的行業現狀如何？

我們想要入職短視頻運營，都需要學習哪些知識，做哪些準備？

今天我們就從這幾個方面來談談短視頻運營。

01

行業現狀

1、短視頻陣地聚集了客觀的流量

我們常見的抖音和快手這樣的短視頻平臺的流量是非常巨大的如何短視頻運營，這一點毋庸置疑。

根據《2023年抖音創作者生態報告-字節跳動算數中心》數據顯示，截止2023年12月份，短視頻用戶規模達到了6.48億，這是一個非常龐大的人群，而且用戶使用率高達78.2%。

同時，短視頻的用戶十分的泛化，基本上是老少皆宜，中老年和三四線城市的用戶增長迅猛。

圖片來自《2023年抖音創作者生態報告-字節跳動算數中心》

2、可觀的流量帶來了持續增長的短視頻營銷市場

由于短視頻平臺可觀的流量，大量的用戶關注短視頻博主，所以短視頻運營者不管是帶貨也好，宣傳自己的產品也好，都給營銷帶來了很多機會。

根據艾瑞咨詢曾做的調查數據顯示，2023年短視頻的規模將達到140.1億，預計2023年規模也將超過550億。

3、相應的，短視頻相關的就業機會也在增多

以前新媒體運營的崗位要求一般是需要會運營微信和微博，而現在對于新媒體的崗位要求里，很多崗位都需要你會運營抖音。

不僅僅是對于新媒體崗位的要求的變化，很多公司會專門會為短視頻運營設立相應的崗位。

我們隨便在招聘平臺搜索「短視頻」三個字的時候就可以發現，存在大量的專門針對短視頻的崗位。這也是隨著短視頻市場的增長，隨之而來給就業市場帶來的改變。

圖片來自拉鉤

4、同時我們也可以發現，對于短視頻創作者的創作環境也越來越友好。

在2006年以前，制作一條視頻我們需要很多專業的單反相機之類的專業設備，拍攝的形式主要以圖文拍攝為主，總體是處于一種視頻拍攝剛剛興起的一個狀態。

由于工具的限制，以及只有少數人具備創作的條件和能力，所以當時視頻創作的門檻是很高的。

從2023年開始，隨著智能手機的持續發展，視頻的創作更加一體化、移動化、便捷化，我們通過一部手機就可以拍攝一個視頻。

包括今天，視頻的制作和剪輯軟件越來越多，使用越來越便捷，整體視頻創作的門檻都在持續降低。

所以對于整個視頻市場是非常友好的，對于用戶來說也是越來越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起來，因為他們是有能力進行一個短視頻創作的。

圖片來自《2023抖音創作者生態報告》

當前短視頻的平臺現狀，截止2023年3月頭條系去重之后，用戶規模超過5億，快手則達到3.6億。

據悉，字節跳動方面宣布，截止2023年7月，抖音的DAU（日活躍用戶）超過3.2億，這也是暖石的課程的內容主要針對抖音的運營的原因。

一方面由于抖音平臺巨大的流量，用戶在線活躍度極高，變現能力強。同時，入駐抖音的企業日交易增多，平臺管理規范化，內容環境相對公平。

更重要的是，抖音平臺運營的相關崗位較多，個人運營者運營抖音賬號更容易出效果，而且經驗可以輕易的遷移到其他視頻平臺。

02

抖音運營的起步門檻高嗎？

這個問題是很多同學在學習或者選擇崗位的時候一個最關心的問題，常見的擔憂有以下幾個：

第一點，不會拍攝技巧，覺得哪些視頻效果都很炫，學起來會很吃力耗時。

這里需要強調的一點是，你千萬不要以為一個視頻拍的「炫」是最重要的，關于拍攝的技巧和剪輯的技巧，也就是視頻制作的技巧其實沒那么重要。

這個問題就跟文筆不好怎么運營公眾號是一樣的。抖音運營說到底也是內容運營，因此用戶需求洞察才是關鍵，只要能拍出用戶想看的內容，拍攝技巧其實可以很簡單。

另外，市面上已經出現了很多簡易操作的視頻制作和剪輯軟件，可供選擇的效果非常多，功能也應有盡有十分強大，基本上就能夠滿足視頻制作的需求。

所以，大家不用非常擔心拍攝技巧的部分，因為技巧是一個讓你的視頻變得更好的部分，是一個錦上添花的事情，并不是基本和核心的部分，而內容的本身才是核心。

我們來看一個案例，我們來看一個賬號的名稱叫做@德善在北漂，這個賬號的定位是做飯和北漂生活相關的定位，統計的時候已經有676W的贊數，131W的粉絲。

而通過觀看視頻你可以發現，他的視頻的拍攝設備非常簡單，基本上就是手機+支架+三腳架。

而視頻拍攝的準備工作就包括，選題（菜品選擇）、文案和腳本、食材的準備以及上面所說的這些拍攝設備的準備。

而呈現出來的視頻特點，可以看出來，拍攝難度并不高，主要使用支架支撐手機拍攝或者是直接手持拍攝的。

通過上面這個案例我們可以看出，其實無論是設備也好，還是拍攝準備也好，都是我們可以比較容易操作的部分，所以從這個角度上來說，難度并沒有那么大。

難的是，內容的選擇和呈現是否能打動人心，內容本身能呈現出一種什么樣的價值觀，是否能被大家認可，這就是我們需要花心思和功夫去研究的問題。

說到這里，我們給大家簡單介紹幾款常用的簡易的視頻編輯工具，都是操作起來非常容易上手的。

視頻制作：Quik、印象、喵影工廠、一閃

后期特效：VSCO、video leap

這里邊只提供幾款不同的工具，至于不同工具之間的功能差異，以及其他功能工具的選擇，大家可以去暖石社區去查找，也可以自行到網上去搜索，找到一款適合自己的工具。

另外需要注意的一點是，我們盡可能的去選擇一些電腦端操作的軟件，因為移動端操作一些軟件，很多功能實現起來不是很方便，操作起來也很費時費力，所以盡量在電腦端制作剪輯的話，會容易操作很多。

第二點：會了拍攝技巧也不知道要拍什么，覺得都是有故事/非常有特色的人才能拍出來受到大家歡迎的內容。

關于這一點擔憂，其實非常容易解釋。我們一樣會通過三個賬號案例，來看看這個擔憂是否成立。

第一個賬號叫做@修叨叨 ，這個賬號做的內容非常的垂直，就是拍「深蹲」這一件事情。

在人設上，他非常愛瞪眼，非常愛說狠話，他的口頭禪「我欠抖音275W個深蹲」，這個賬號每天就是在拍「深蹲」這一件事情。

第二個賬號叫做@腦洞少女T，她的特點就是，頭發是綠色的。

這個是一點比較明顯的特征，賬號的定位是美妝，她的說話風格是比較幽默的，表情也很豐富，有時候會做一些情景劇式的表演，整個呈現出來的人設就是「戲精」的感覺。

第三個賬號叫做@請輸入昵稱……。

這個賬號制作的內容也是十分的垂直，那就是做咖啡拉花這一件事，用各種奇奇怪怪的方法去做拉花，他甚至自己做了一個拉花輔助器來專門做拉花這件事。

通過上面三個賬號的分析，我們可以總結出一些經驗：

第三個問題：擔心設備的投入成本太高，試錯成本調高了

其實，這個問題也完全不用擔心。因為短視頻平臺本身倡導的就是用手機記錄生活，火起來的大部分個人賬號一般都是用手機拍攝的，小成本制作才使得抖音能夠快速獲取眾多高質量的UGC。

因為這樣的操作成本是非常低的，這樣才會使得越來越多的用戶加入到平臺的創作當中來，進而沉淀出更多優質的內容，吸引更多的用戶，從而形成一個閉環。

其實，抖音運營的難點跟其他渠道的運營一樣，同樣在于對用戶需求的挖掘，如果你的數據不好，第一要反思的就是你的競品分析和用戶調研是否做到位了，其次定位是否足夠精準垂直，是否持續做輸出。

03

運營抖音需要學會哪些內容？

那么學習抖音運營還需要學習和掌握哪些內容呢？大致如下，這也是我們的抖音課程會著重講解的部分：

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