短視頻運(yùn)營(yíng)是指運(yùn)用短視頻平臺(tái)開(kāi)展推廣活動(dòng)，發(fā)布短視頻內(nèi)容，以獲得更多曝光短視頻運(yùn)營(yíng)最重要的是什么，發(fā)揮品牌影響力。短視頻運(yùn)營(yíng)作為一種新興運(yùn)營(yíng)渠道，結(jié)合當(dāng)下流行的新媒體形式，具有革新傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本文從定位、創(chuàng)意和影響三個(gè)方面，結(jié)合實(shí)例來(lái)論述短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性。

一、定位

更好地定位短視頻運(yùn)營(yíng)是很重要的。首先，要充分了解客戶的需求，選擇有效的營(yíng)銷渠道，定位更準(zhǔn)確，以確保運(yùn)營(yíng)效果。其次，要考慮如何讓短視頻在大量觀看者面前突出，如形式、內(nèi)容、受眾等，以達(dá)到更有效的宣傳和推廣。

實(shí)例：肯德基通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)，與網(wǎng)絡(luò)紅人韓雪合作拍攝短視頻，實(shí)現(xiàn)了定位營(yíng)銷：選擇網(wǎng)紅明星來(lái)輔助宣傳，抓住年輕群體的眼球，滿足中國(guó)年輕一代的審美和口味。

二、創(chuàng)意

短視頻創(chuàng)意也非常重要。首先，要讓短視頻的內(nèi)容有意義、有情趣，可以融合主題元素短視頻運(yùn)營(yíng)最重要的是什么，以及文字、圖片、音樂(lè)等多種形式，傳達(dá)出品牌的文化定位。另外，有趣的創(chuàng)意也可以吸引觀看者，如游戲化，通過(guò)問(wèn)答、抽獎(jiǎng)、拼圖等形式，吸引觀眾的注意。

實(shí)例：新浪微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)使用創(chuàng)新的短視頻形式，制作了“一分鐘把新浪微博說(shuō)清楚”的短視頻系列，用有趣的畫(huà)面和精彩的剪輯，吸引眾多觀眾，提高品牌影響力。

三、影響

最后，短視頻運(yùn)營(yíng)還要考慮影響力，也就是獲得更多觀看和分享，從而實(shí)現(xiàn)口碑宣傳和」品牌形象提升。針對(duì)不同人群，應(yīng)該有不同的運(yùn)營(yíng)方案，如適合抖音網(wǎng)紅等營(yíng)銷形式，還可以嘗試抓住節(jié)日熱點(diǎn)來(lái)拍攝視頻，以凸顯優(yōu)勢(shì)。

實(shí)例：綠豆薏米飲品將短視頻分發(fā)至抖音平臺(tái)，通過(guò)抖音網(wǎng)紅的推薦，收獲了大量的觀看量和分享量，大大提升了品牌形象和知名度。

綜上所述，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性不言而喻，它是以新媒體為媒介以此達(dá)成更好的宣傳推廣效果。短視頻運(yùn)營(yíng)必須重視定位、創(chuàng)意和影響力，并在此基礎(chǔ)上量身定制出有效的運(yùn)營(yíng)方案。只有這樣，短視頻運(yùn)營(yíng)才能獲得有效的宣傳和推廣效果，促進(jìn)品牌發(fā)展和影響。