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2023年09月03日 周四

產品差異化體驗討論：

請分別體驗快手、抖音、視頻號這三個短視頻應用，分享給你帶來了哪些不同體驗？，你更喜歡用哪一個？為什么？你最不喜歡哪些功能？為什么？

王家歡（海浪）：我更喜歡抖音一些，抖音的推薦算法強大，信息全面，互動性強、刷新機制完善、頁面邏輯流程簡潔清晰，功能豐富。

不喜歡快手，主要是因為視頻同質化、視頻缺乏趣味性、應用調性不符合審美或使用習慣。

談不上對視頻號的喜歡與不喜歡，視頻號的出現本身也是對微信功能的補充，很多人沒有用微博，把朋友圈當成了微博，首先微信中有很多親戚朋友好友，有很多內容他們不喜歡，也不適合他們來看，有一些內容和觀點無法捕捉更多目標用戶，所以這方面的東西更適合發布到視頻號中

我最喜歡抖音推薦算法，如果雷同的內容看吐了之后，只要看一個其它內容的快手app是干什么用的，就會推薦，相比快手來說反應更迅速，在快手上點了一個星期不喜歡，它還沒反應過來

y=ax2+bx+c(ā≠0)?：兩者最本質的區別：抖音的沉浸式體驗與快手的瀑布流展示是短視頻平臺兩大標志性的展示方式，沉浸式對平臺算法的精度要求更高，依據單個視頻的停留時間，同類型視頻的觀看次數等給予推薦，用戶使用時間越長，算法越精準，但會造成內容同質化嚴重。瀑布流給予用戶更廣闊的選擇，平臺依據用戶選擇判斷用戶興趣進行內容推薦，但需求判斷上沒有抖音那么準確，且容易錯過優質內容

小小：抖音是 去中心化的 都是按算法下滑自動推給用戶視頻 ，快手是中心化的 雖然也是算法給用戶推薦感興趣的視頻 但是需要你看完視頻返回自己再去點開下一個視頻 視頻號只有剛開始限制開通的時候經常刷 那個時候內容少 沒什么感興趣了 就關了。。。。個人更喜歡抖音，只是下滑就可以換一個視頻，特別容易讓我忘記時間，快手每次我返回在開下一個視頻的時候，容易跳出看視頻的感覺，然后發現玩了好久 就關軟件了，沉浸感不好。抖音有一個 兩人是好友 然后就可以看到對方正在看抖音 或者多久前看過抖音 雖然也可以關 但是我就不理解 抖音也不像游戲啥的可以組隊一起玩或者看 為什么要出這個功能 太有損我好好學習天天向上的形象了

х???_天心：就我個人而言，會更喜歡抖音。兩款App都有下載，抖音每周看一兩次，快手從下載只看了一次。

對于玩法，抖音的活動/游戲互動，經常會持續一段熱度，也更不經意間發現到很多各界創意達人/名人的生活互動；快手的視頻，給我的感覺更像是把線下活動放在了視頻里去展示/互動（沒多看，就我而言）。

對于我的生活接觸，抖音好像總會出現在新潮娛樂綜藝里，會通過很多流量明星等做熱度；快手更多好像是在偏正式綜藝或商務會議中，最近剛接觸過有在商務會議中舉辦快手之夜。

對于界面顏色，不多說更喜歡抖音，就像一個在逛阿瑪尼，一個在逛淘寶，剛好配色一黑一橙...

再有就是，好像快手門檻較低（營銷方式不一樣吧），能開直播城鄉用戶比例應該跟抖音不一樣，好像出過不少負面視頻上熱搜~

最后，視頻號，看圈子吧~ 每天可能會看幾秒

陳曦：快手：下過又卸載了，當時看的視頻都是扔鍋蓋做飯的視頻，實在接受不了。抖音：最近一年最常用的視頻軟件了，互動性很強，多數是出一個特效，身邊人可以一起玩起來。缺點就是總是把視頻推送給我不熟悉的朋友，或者不想聯系的人。再加上日常推送的習慣，看幾個做飯的視頻 接下來推送就都是做飯，看幾個關于車的視頻，那么接下來就都是車相關的視頻，會讓我覺得接收新的事物面變小了。

視頻號：打開過，但基本不會使用，不小心給視頻點個贊，就會很長時間段都會出現你點贊的信息，甚至會推送到其他朋友那。不太喜歡這種方式。人觀點~以自己的喜歡為主 各有各的風格

Max.：我是抖音的鐵粉，用了幾年了，除了推薦內容符合口味，更喜歡抖音的交互，簡單的劃動手勢讓用戶忘記時間的沉浸在短視頻里，加上精準的算法讓抖音在短時間內逆襲快手，尤其是之前沒有頂部狀態欄的時候，一刷抖音幾個小時就過去了。對當前推薦的視頻內容感興趣，左劃可以查看該作者視頻列表；不感興趣，下劃看下一條推薦或右劃看自己關注的作者視頻；在用戶想退出app之前，給與更多的選擇空間。且點贊、評論、轉發最常用的操作置于單手握手機的右手大拇指對應區域，非常友好。

快手只下過一次就刪掉了，對于點擊一次查看一條視頻的方式不喜歡，感覺操作繁瑣。剛才又重新下了一次，內容也不喜歡，我一女的，給我推薦一頁美女干什么…主頁UI也不喜歡…

視頻號只是微信的一個功能，幾乎沒什么交互吧，能看看好友點贊/推薦的視頻，我還比較喜歡，感覺可以幫我過濾掉一些沒用沒營養的視頻，節省我的時間。我媽就用快手比較多，不過是極速版，只是為了看視頻有紅包可以提現

：快手在前期其實是很多潮人的聚集地，后來由于快手戰略，快手上出現無數“老鐵666”“東北”“農村”的元素。事實上，快手信息流的方式，對于比較希望獲取精準信息的用戶來說比較友好，單位空間內容納的信息量更多，方便過濾信息垃圾。

而抖音，“記錄美好生活”實際上是殺死碎片時間。

從用戶粘性來講，抖音的沉浸式給用戶的代入感更強，刷著刷著時間就過去了，用戶粘性很高，但是從人文內核來講，抖音的模式其實是非常典型的大數據推送，對于多數沒有太多主見的人來說，這是非常可怕的事快手app是干什么用的，這意味著人的審美被數據養成。

你以為你在用自己的方式認識世界，其實是數據在引導你做選擇。

抖音的圈層性必然要大于快手。

視頻號依托于朋友圈生態，是騰訊和其他視頻產品分衡之作，但是從用戶選擇成本上來說，視頻號的進入入口較為隱秘，實際上較難激活用戶。視頻號更像一個社區圈子，依托于熟人圈層的視頻平臺，符合微信本身的人群定位，本身較為精簡，閱讀方式和微信公眾號相同（向上滑動），對于對知識獲取要求較高的人來說，可以節省時間。另外視頻號可以內嵌微信文章等，是企業、媒體人引流的工具。

綜合來說，視頻號依托于微信這個最大的熟人社交生態圈，是兵家必爭之地。

抖音更偏向于年輕人的潮流，但是同質化非常嚴重。

快手相對于以上兩個，在用戶選擇上更自由，更給用戶尊重感。

總的來說各有各的優點，所以我選擇。

考拉：這三個產品都太殺時間了，只是偶爾下載體驗一下后又刪除掉，體驗的并不全面。但這是超級應用，滿足了大部分需求不得不來研究研究

-開始的時候下載后能刷上幾小時，才發現已浪費那么多時間。最近幾次打開都是刷幾分鐘就不想刷下去了，沒意思了、已將推薦給我的內容封死在了一個范圍，我換手機、換賬號等方式都未能逃脫掉，給我建起了一道墻無法跳出去看新鮮的東西

三者在體驗上區別還是比較多，留給其他群友來分析分析吧

說喜歡的話，我更喜歡視頻號一點，因為是基于微信好友的關系鏈進行的一些推送，看視頻的時候也能了解到好友的喜好、了解不了外面的世界就了解下好友們的喜好吧

最不喜歡的就是：抖音的推薦算法了，給我內容太雷同了 早就看吐了。不過抖音的廣告推薦算法好像還蠻準 只要在抖音上搜一些產品關鍵詞如crm就會推送過來很多相關產品廣告，對于想選購產品的可以試試去搜關鍵詞 然后等待推薦過來不同的產品自己進行對比、比百度直接搜產品關鍵詞好使

-我的業務都是基于微信生態展開的，以后還不得不多研究研究視頻號，我還是比較看好視頻號，最近幾次更新都有許多實用的功能推出。視頻號和抖音 就有點像朋友圈和微博 熟人社交和陌生人社交都有各自的市場，視頻號應該會在熟人關系鏈市場拿下與抖音不一樣的市場

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