??“ 短視頻暫時沒有一個官方的界說，但我們廣泛認同任何網絡視頻播映時長短于5分鐘就是短視頻。而短視頻廣告一般在一分鐘內，15秒-30秒最佳。”

除了時長的縮短外, 短視頻還帶有以下的特征：

交際特征：根據強互動性和豐厚的內容承載量，短視頻變成圖文社文后一種新的交際方法

碎片化：便于用戶在碎片化時刻進行花費、傳達和共享視頻內容

創造門檻低：對內容編列專業性、拍照技巧和設備的需求較低，一般用戶也可參加制造

圖：2023年最新短視頻APP排名

對短視頻推廣切入點的的思考

在移動互聯網高速打開的今日，用戶的耐性越來越有限，留心力越來越渙散。在這種場景下，可以獲取用戶的碎片化時刻變成取勝要害關于短視頻推廣，此時短視頻的呈現給商場帶來了新的“活力”。從視頻網站到移動互聯網催生的直播、短視頻等重生代平臺，不只是海量用戶的沉淀，更是年青人文娛方法的變遷。一起，因為用戶花費視頻內容場景愈加碎片化，致使短視頻不斷搶奪在線視頻商場，并跨越在線視頻變成僅次于即時通訊的第二大作業。與此一起，不管微博微信，仍是今日頭條，以及另外

交際移動使用客戶端，也都給了短視頻生長的空間。 據艾瑞分析的數據閃現，短視頻在2023年規劃抵達140.1億元， 因為更多的廣告主初步測驗短視頻推廣，平臺方也初步留心用戶價值的深度發掘，估計2023年短視頻商場全體規劃將跨越560億。

根據作業有關調研數據閃現，2023年，短視頻用戶均勻年紀上升到30歲，18-35歲已變成短視頻必定的主力用戶，35歲以上和二三線城市用戶比較2023年有顯著添加。一起，用戶的短視頻運用粘性也越來越強， 2023年用戶均勻每天翻開短視頻使用的次數為7次；在單次運用時長上添加到33.6分鐘，比2023年前進了14.3%，日均勻運用總時長上為83.6分鐘，比2023年增加了26.8%。短視頻用戶的規劃變遷，運用時刻的變遷，人物的變遷，讓短視頻變成了品牌推廣可以全人群掩蓋、立體式表達、多樣化展示的推廣平臺。

經過兩年多的打開，短視頻不只用戶量激增，活潑度前進，短視頻與我們的聯絡也在發生質的改變，而且也為品牌形象的樹立和內容傳達供給了新的介質。 如何捉住這一新的流量進口，如何非常好的面臨巨大的用戶、碎片化的領會，變成了推廣者與品牌思考的要點。

短視頻推廣的工業鏈

從廣義上講，短視頻推廣指以短視頻媒體作為載體的一切推廣活動的總稱，根據玩法的探究和立異呈現出不一樣的越來越多的方法和特征，當前首要包括硬廣投進、內容植入、內容定制、網紅活動、賬號運營和跨平臺聯系等推廣方法。從狹義上講，首要指短視頻媒體平臺前進行的一切廣告活動，包括硬廣和軟廣，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流廣告和內容原生廣告幾個大品種。 而跟著整個短視頻商場的打開，在整個作業的工業鏈上也應運而生了不一樣的人物，包括平臺方，內容方（KOL），MCN以及推廣效能商。 從現期間來看，短視頻推廣工業鏈及協作方法還在不斷探究和改變之中， 從2023年的數據來看，不管是短視頻用戶的增加，各大平臺的先后出場，頭部本錢的劇烈競賽，內容出產機構的進入，商業化的老到帶來的本錢堆集，仍是技能智能化的不斷晉級，對工業鏈中的各方來說，仍然是機緣與挾制并存。

圖：我國短視頻的工業鏈

短視頻內容出產三大趨勢

會集：

在往常日子場景中，用戶現已逐步養成了看短視頻的習氣。跟著本錢向頭部平臺和內容制造領域的轉移，短視頻競賽現已初步白熱化，而短視頻用戶也逐步向短視頻頭部使用會集，所以對新進入者的門檻越來越高。

老到：

此前短視頻作業內容的發生大多是創造者根據個別快樂喜愛，依托個別或許小團隊出產制造內容。跟著內容量的激增，精品短視頻內容變成招引證戶觀看的砝碼，許多的優質短視頻內容創造者的出場，PGC、MCN機構的增多，經過簽約等方法和個別內容出產者/網紅達到協作，體系地協助他們處置運營推廣、中長時刻方案以及商業化，使得整個內容生態愈加完善和老到。

圖：短視頻內容的出產方法

筆直：

如今每個用戶都在面臨海量的短視頻內容，而跟著人工智能等技能的使用深化，經過算法向用戶舉薦其感快樂喜愛的內容，使得愈加筆直化專業化的內容面向更精準更細分的受眾集體。讓對的內容遇見對的人。

為啥選擇短視頻推廣

1. 打破傳統品牌推廣鏈路

短視頻門檻低、內容制造周期短，交際迸發力強，可以活絡滿足各種推廣需要。

2. 進化的內容表達方法

有別于傳統內容創造，更多樣化的方法，更有用傳達信息。 短視頻信息承載量豐厚會集，可以將許多切方法多樣的推廣信息會集在一個內容中，一起兼具交際媒體的互動性，可以與用戶進行深度互動和交流。一起的豎屏廣告方法帶來更多視覺沖擊力。

3. 晉級的傳達方法

短視頻在傳達聲量上遠遠大于常規視頻媒體，頭部優質內容甚至可以完成病毒式傳達。優質內容協同粉絲互動加磅傳達，使得短視頻既可以完制品牌信息傳達的掩蓋度，又可以完制品牌想要傳達的深度。

關于短視頻的近兩年的鼓起以及2023年將持續大火的實際咱們不再多加贅述，關于作用類的客戶來說，使用抖音等搶手短視頻平臺推廣現已初步構成了必定深度的推廣規劃和體系。相較而言品牌客戶在考量品牌調性、傳達途徑、把控才能等各個方面的一起，現已靜靜的失掉了短視頻推廣的先機。關于短視頻推廣來說，2023年的推廣生態中，為了滿足更廣大的廣告商場，短視頻早已完成了線上線下的數據打通，從（前端）曝光，點擊，播映次數，到（后端）Leads條理搜集，使用下載的注冊，激活和轉化等等。關于一切的客戶而言關于短視頻推廣，“從推廣到轉化” 這個亙古不變的出題，一切的媒體途徑的作用都異曲同工，而在這其間，當下最重要的是把捉住這個更新更有潛力的途徑來與花費者交流，不只是是縮短交流間隔，也是旨在增強品牌與觀眾之間的互動。關于品牌客戶來說，短視頻推廣大多還停留在brand 的知道層面，但不得不忽略的是短視頻將變制品牌客戶轉戰電商的一個絕佳利器。

聯系以上，短視頻推廣現已變成2023年不滿足外驗的媒體途徑。 從傳統品牌客戶需要在年青人身上獲得更多重視點，到推廣的互動方法和傳達方法，短視頻的活絡性，互動性和快樂喜愛性讓品牌客戶得以獲得優于傳統媒體傳達途徑的時效性，短視頻究竟投在哪兒，怎么投進比照有用，這變成2023年一個重要的出題。