出品|蜘蛛經plus 作者|青蜘蛛 編輯|紅蜘蛛

明明就是要掏錢充值買金幣，才能獲得聊文字、語音、視頻的聊天權限，卻在推廣視頻中大言不慚的滿屏吼“文字消息免費！語音免費！視頻免費！”，更有甚者還一本正經告誡“不要再花錢充值聊天了，來這里吧……”

這些涉嫌虛假宣傳的廣告，將受到嚴厲整頓！

日前，國家市場監督管理總局令第72號公布：2023年5月1日起，新修訂的《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）將予施行。

蜘蛛經注意到，大批媒體在發布這條消息時，標題上都冠以了“重磅”二字。之所以會這樣，因為這條《辦法》堪稱一顆超級炸彈，對整頓互聯網亂象網絡銷售短視頻業務推廣，規范主播、UP主的廣告行為，打擊網絡虛假推廣影響重大。

《辦法》的要點：

結合要點，蜘蛛經對這部重磅《辦法》內容，以及當前互聯網廣告推廣領域出現的一些亂象作了逐一梳理。

《辦法》聲明：互聯網廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容。

就這一點而言，以當前網絡社交短視頻平臺中，充斥大量涉嫌虛假宣傳、違背公序良俗，表現低俗制作拙劣的推廣視頻，尤其是以蜘蛛經長期關注的在線婚戀交友軟件為代表的APP推廣廣告，亟待規范整治。

這些在線婚戀交友軟件APP推廣視頻，與《辦法》中提及的“符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求”、“誠實信用”、“倡導文明風尚”等幾乎背道而馳。

如果說這只是《辦法》對互聯網廣告的一個總要求，那么《辦法》中對行業相關領域的逐一細化規定，則更詳細、更明確，值得互聯網從業的個人、單位等逐字逐句仔細研讀。

禁止利用互聯網發布煙草（含電子煙）廣告。

禁止利用互聯網發布處方藥廣告。

發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等法律、行政法規規定應當進行審查的廣告，應當在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。

對須經審查的互聯網廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。

除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

當前，不論是移動端手機，還是PC端網頁網絡銷售短視頻業務推廣，用戶在使用過程中，或多或少的都遭遇過彈窗廣告、開機屏廣告等，甚至有的彈窗或開機屏廣告用戶根本沒得選，不得不看完。

這一問題，不僅惹得老百姓厭惡，兩會代表委員也曾多次建議，強化這類廣告形式的整治。新修訂的《辦法》就回應了這一社會關切，明確要求彈出、開機屏等互聯網廣告，在顯著位置標明關閉標志”，而且要“確保一鍵關閉”。