抖音短視頻運營方案策劃范文5篇

3、第三階段，銷售擴張期

通過大約（3-6個月）的發酵，我們已經利用有效內容溝通到了一批目標受眾，我們將集中通過KOL效應聚攏人群，通過商品櫥窗、視頻加入產品連接、直播的方式等帶動產品銷售。

4、第四階段，品牌升級期

通過深度內容及多元形式，向受眾展示自己更深度的品牌理念，打造鐵桿粉。

六、團隊配置、人員分工

標配版短視頻團隊架構：

編導：定視頻的方向、寫腳本、統籌整個的拍攝計劃。

攝影：設計分鏡頭，布光以及把控拍攝整個過程。

剪輯：視頻拍完之后，根據劇本要求，進行剪輯、包裝。一般抖音視頻時長2-3分鐘，或者1分鐘左右。

運營：收到剪輯完之后視頻，設計視頻頭圖、標題、簡介、推薦位等，分發到各個平臺，統計分析視頻的數據，對各個平臺的視頻進行管理、用戶互動等。

如果有預算的情況下，一定要配置專業的演員，預算不夠的情況下，在企業員工里挑選：顏值高，外形清新亮麗，鏡頭感強，有強烈的表現力。

抖音短視頻運營方案策劃范文2

一、項目背景

為進一步宣傳XX特色農產品、特色工業品和特色文旅產品，推介XX特色美景好物，促進民俗文化、鄉村旅游、特色美食等地方產業與電商進農村示范工作的有機融合，鞏固脫貧攻堅成果，推動XX鄉村振興。

二、實施階段

通過創建抖音新IP進行短視頻內容創作投放，推介XX特色產品、工藝品，重點突出作為地方特色產業及XX美景、網紅打卡地以擴大XX特色產業的曝光率。

前期：以XX特色農產品、特色工業品和特色文旅產品、美景、美食推薦為基礎條件進行好物分享，以探訪當地地方產物、旅游勝地、餐飲老店、特色美食進行短視頻內容拍攝及發布，通過抖音短視頻展現的形式將XX特色好物及美景等產業一體化曝光。

1.創建抖音XX新IP短視頻美景好物類垂直賬號，賬號名稱暫定如：燕城物景、遇見XX、XX走透透、這里是XX、XX優選等。

2.創建賬號所需材料：營業執照、法人身份證、手機號等根據抖音賬號創建時進行提供（所需材料要未注冊實名過抖音賬號）。

中期：通過該賬號視頻長期有效的視頻曝光進行吸粉動作，通過視頻的展現力獲取精準粉絲，進行粉絲維護，建立粉絲群，評論區有效回復互動，與粉絲進行互動，提高該抖音公共賬號用戶粘性和相應的影響力。

后期：分析該賬號數據開通抖音合集功能，將XX視頻分類，更好的XX的好物、美景、美食。

三、創建規劃安排

序號-類別-時間-工作

1-開展調研-11月下旬-摸排XX優質農特產品、工藝品、美景、美食等

2-項目啟動準備-12月上旬-注冊抖音，規劃拍攝任務

3-起號階段-12月上旬-1月中旬-抖音起號階段拍攝發布

4-探訪-12月中旬-22年11月中旬-探訪拍攝制作發布

5-賬號運營-12月中旬-22年11月下旬-完善合集功能、粉絲互動等

6-結案分析-2023年11月下旬-完善結案報告并進行分析

四、工作目標

通過抖音短視頻的展示，推介XX美景好物帶動當地游客的增加，帶動形成周邊游。借助美食與旅游經濟的融合，推動XX的經濟增長。該賬號每周2-3條視頻，每月不低于8條視頻，一年內總視頻數不低于100條；運營周期內該賬號粉絲量需達到2萬；該賬號運營周期不低于1年；賬號需開通合集管理功能，每個類獨立展示。

五、項目預算

抖音短視頻運營方案策劃范文3

一、賬號基本信息

賬號名：美逆人生

定位：女性美妝變身

二、抖音的推薦算法

抖音的算法企業短視頻運營策劃書，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟：

1.冷啟動流量池曝光

假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光。

下面是小編整理的抖音短視頻運營方案策劃范文5篇，希望能幫助到大家。

抖音短視頻運營方案策劃范文1

一、抖音平臺用戶分析

1、為什么要做抖音平臺的用戶分析？

因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標受眾？他們都喜歡看什么類型的內容？如何通過內容去吸引他們的關注，粘住他，讓他成為你們忠實粉絲，最后成功變現。

2、需要分析哪些數據？

基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習慣等。

地域分布，省份、城市。

用戶活躍時間短。

用戶興趣內容偏好。

二、競品分析：對手在抖音平臺的情況

1、競品的抖音賬號內容展現形式分析。

因為同?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們的內容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復制過來。

如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。

上次有個朋友是做教育行業的，我們平時可以看到很多教育行業在抖音上的內容輸出形式，大概可以分為以下三種：

知識講解（無人物出境）+配音。

知識講解（人物出境）+配音。

劇情模式，通過劇情演繹內容。

如果你也是做教育行業的抖音賬號，那么內容輸出的形式基本也是這三種，然后結合自己公司的資源、團隊、成本選定。

2、抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？

固有數據：作品數量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊

更新頻率：作品發布的規律

作品內容：人設、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標題等

3、人設打造

3.1什么是人設？

人物設定簡稱人設，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。

比如，好男人/國民老公/模范丈夫：文章、陳赫、薛之謙、吳秀波，演員受影視劇角色塑造的影響大。

小鮮肉：鹿晗、等。

3.2抖音為什么需要做人設？

抖音需要人設的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人都代表著kol的定位，比如：

代古拉k的人設就是毀舞專家。

辦公室小野的人設就是辦公室的小奇葩（飲水機煮火鍋，奇葩）。

3.3企業在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。

PS：好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉化率。

4、賬號定位

賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解，簡單的來說就是：專注于一個垂直領域進行內容輸出。

如果賬號是定位于美食的，就堅持只發美食相關的視頻；定位于舞蹈的，就堅持發舞蹈；定位于正能量語錄的，就堅持發正能量；定位是穿搭的，就堅持發穿搭……內容越專業，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉化率相對來說就很高。（前期最好要做原創內容）

除了垂直領域的內容，要時刻關注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量。

PS：垂直定位企業短視頻運營策劃書，一個賬號只做一個領域的內容，如果公司的業務較多，建議做矩陣號。

5、賬號運營，提升播放量

抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個人刷到的抖音內容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽。

同理，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。這個就是經常提到的：流量池。抖音給每一個作品都提供了一個流量池，視頻傳播的效果好與壞，就取決于你的作品在這個流量池里的表現。

抖音評價你的作品在流量池中的表現，會參照4個標準：完播率、點贊量、評論量、轉發量。

賬號運營實操的過程中會涉及到很多的細節，但是在寫方案的時候不需要把所有的細節都體現出來，主要體現以下3點即可：

5.1除了視頻內容本身以外的運營細節

寫好標題：吸引用戶瀏覽的重要因素，別人一看你的標題新鮮有趣，才會繼續看看你發的視頻內容，同時也能引導用戶留言和互動；

選好封面：最好統一、吸睛；

BGM：根據劇情切換。可以是歡樂、幽默、煽情及熱門音樂；

5.2免費的推廣方式：

2、抖音個人賬號功能沒有藍V全面（畢竟免費），在用戶管理上關注私信和評論即可。

5.5數據管理

首先，做運營，不管做什么平臺，數據分析都是非常重要的工作。通過數據分析可以判斷內容的質量，還可以指導我們的運營策略。

上面提到抖音判斷視頻作品的4個標準：完播率、點贊量、評論量、轉發量。至少這4個指標是我們時刻需要關注的。

數據分析可以通過抖音號自帶的后臺統計，也可以通過第三方平臺統計。每個運營人對數據分析都有著自己的方法，能找出核心問題就OK。

下面提供一下我平時做的數據分析表作為參考，主要分為：基礎數據、互動數據、互動率數據、DOU推廣數據。

抖音號自帶后臺（基本滿足）

抖音第三方數據分析平臺：飛瓜數據、抖大大、卡思數據、新抖等。功能強大，可以監測多平臺、多賬號、多維度等。（數據不一定精準、僅供參考）

很多功能幾乎都需要付費，購買會員才能使用。

5.6變現方式

變現是做賬號的最終目的，但是如果過早的去追求變現，是難的。前期要花時間精力是做好內容，抖音平臺內容是本質，建議粉絲量在5萬以上，再變現（產品植入、直播、導流）。

變現的前提條件：①有一定的粉絲量，②粉絲粘性高

1.

電商變現，通過視頻+櫥窗的方式結合，需要有電商店鋪（淘寶、天貓、京東）、抖音小店。

2.

3.

直播變現，帶貨+打賞。

4.

5.

私域流量，潛在用戶導流到微信，圈養粉絲，進一步成交。

6.

7.

接廣告變現。

五、抖音短視頻運營規劃

這一部分內容，具體的規劃需要結合公司的實際情況來制定，一般分為以下4個階段進行。

1、第一階段，品牌知曉期

通過人設，輸出大量與品牌調性一致的內容對話受眾。萬變不離其宗，抖音運營第一步，讓大家知道自己的品牌。

2、第二階段，受眾感知期

通過爆款的內容視頻、話題、活動讓受眾更直觀了解自己的品牌/服務理念，并有意愿進一步了解產品和體驗產品。

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