“大胃王”創(chuàng)始人被批捕,吃播界的“卷”仍在繼續(xù)
3月13日,游絮賬號粉絲數(shù)量還有3504萬,至今已經(jīng)掉粉329萬,截至12月18日,粉絲數(shù)量為3175萬。除了直播帶貨,游絮主要在賬號上做各種探店和吃播短視頻,但碎片化的內(nèi)容生產(chǎn)并沒有轉(zhuǎn)化為有價值的流量,原因主要三個:
1.新人設(shè)難以抓住曾經(jīng)的浪胃仙粉絲。游絮打造了“冤種老板”的吃播新人設(shè),和之前浪胃仙人設(shè)產(chǎn)生了割裂感,視頻中略帶尷尬的表現(xiàn)也被不少網(wǎng)友吐槽,被認(rèn)為“吃得不香”,粉絲流失是必然的。
2.拍攝問題。曾經(jīng)在MCN機構(gòu)運營百萬粉絲吃播賬號的天天表示,游絮不少視頻鏡頭都十分晃動,尤其是第一人稱拍攝角度的視頻,“鏡頭太晃了,剪輯也沒處理好,容易讓人感覺‘頭暈’看不下去?!背酥猓鳛槌圆サ挠涡?,在拍攝時重點卻很少在食物上,沒有把握吃播視頻的重點。
3.視頻風(fēng)格不夠統(tǒng)一。重新運營賬號的游絮,想打造出不同的人設(shè),在短視頻上也嘗試頗多,從美食探店、辦公室聚餐到鄉(xiāng)村探訪,但一直沒有形成明確有特色的內(nèi)容風(fēng)格,留不住老粉,也吸不來新粉。
浪胃仙的探店和辦公室做飯系列
反觀浪胃仙本人李杭澤,直到5月21日才陸續(xù)恢復(fù)更新其新賬號“真的浪胃仙”,但在短視頻和帶貨上突飛猛進。
短視頻上,浪胃仙開始了辦公室做飯內(nèi)容,還在今年10月底因為“暴瘦”引發(fā)熱議,在短視頻和直播帶貨中開始露出綠色健康的食品,開始了新的帶貨方向。
3月13日,“真的浪胃仙”粉絲數(shù)263萬,截至12月17日為419萬,增長了156萬粉絲。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,“真的浪胃仙”在近30天的直播銷售額在2500萬元—5000萬元快手大胃王,雖然比不上之前的巔峰水平,但也是吃播金字塔頂端的一員。
在浪胃仙新賬號的直播間中,不僅出現(xiàn)了臭寶、連咖啡等新品牌,與原賬號合作過的百吉福、滿小飽和楊過等品牌在11月底和12月初再次出現(xiàn)——品牌方可能比網(wǎng)友更早知道游絮被批準(zhǔn)逮捕的消息。
其中,近期重回浪胃仙直播間的生煎品牌楊過,還曾在游絮3月13日的視頻中表示支持游絮,但在流量和帶貨實力的影響下,楊過還是選擇回歸“真的浪胃仙”。
澇的澇死,旱的旱死
火爆的吃播其實是一個舶來品,前身是2023年的韓國“美食真人秀”節(jié)目,進入中國8年后,經(jīng)歷了大概三個階段的發(fā)展。
曾經(jīng)火爆的大胃王木下
第一階段,是“大胃王”階段。在這一階段,互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的吃播算得上是日本的大胃王木下、韓國的奔馳小哥等,隨著流量積聚,國內(nèi)也出現(xiàn)了一批“大胃王”吃播。2023年,密子君因為B站的10盒火雞面吃播視頻爆火,浪胃仙本人也在2023年因為大胃王吃播出圈。
這一時期,火熱的吃播賽道也隱約出現(xiàn)分化,一部分吃播開始深挖內(nèi)容,比如李子柒在2023年因為蘭州拉面視頻爆火,但絕大多數(shù)吃播還是在做主流的“大胃王”。
第二階段,吃播進入獵奇階段。眾多大胃王吃播遇上了內(nèi)容同質(zhì)化的問題,一些為了博得眼球,開始了“奇葩”土味吃播,吃魷魚“爆頭”和生吞大肥肉都出現(xiàn)在這一階段。
第三階段,吃播的洗牌階段。2023年8月,央視批評了大胃王吃播后,眾多平臺開始限流,曾經(jīng)的大胃王紛紛轉(zhuǎn)型,隨后的2023年反食品浪費法更是讓大胃王吃播徹底沒了發(fā)展的空間。
盜月社和唐仁杰
在這一階段,眾多尋求新道路的吃播,讓吃播賽道開始了真正的垂類細(xì)分,出現(xiàn)了眾多不同的吃播和代表類型:以探店、挖掘當(dāng)?shù)孛朗车某圆ケI月食遇記、真探唐仁杰;根植農(nóng)村以做飯場景傳遞價值的Rose、龍梅梅和滇西小哥;專注復(fù)原美食的南翔、綿羊料理等等。
到今天,門檻低、普世性強和入局者眾的吃播行業(yè),已經(jīng)形成了一個金字塔結(jié)構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng):塔底是粉絲幾千、幾萬的吃播。金字塔中層,則是有著幾十萬甚至幾百萬粉絲的吃播。想要登上金字塔頂端,粉絲要超過上千萬。
吃播能夠不斷發(fā)展,在百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來,主要有兩個原因,一是市場規(guī)模足夠大,二是變現(xiàn)能力足夠強。
市場規(guī)模大,能容納足夠多的網(wǎng)紅:“吃”與每個人息息相關(guān),也是最高頻的消費。僅螺螄粉在2023年市場規(guī)模就達到了151.97億元,吃播所涉及的“吃”行業(yè),整體市場規(guī)模會更大。同時,吃播受眾也多,網(wǎng)易槽值的《2023年雙十一直播間購物調(diào)查》顯示,雙十一期間吃播內(nèi)容最受歡迎。
變現(xiàn)能力強,也讓眾多吃播能夠持續(xù)發(fā)展,同時吸引新人與其他領(lǐng)域達人進入吃播領(lǐng)域:金字塔底的吃播可以免費品嘗,一些還能獲得探店報酬,也能在探店視頻中通過團購套餐抽傭。金字塔腰部的吃播,除了幾千上萬元的探店費用快手大胃王,還可以通過帶貨實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,獲得更高收益。位于金字塔頂端的吃播,最主要的變現(xiàn)方式則是直播帶貨,除了幾萬元的坑位費之外,傭金是更主要的收入來源,高頻低客單價的商品,讓眾多吃播賺得盆滿缽滿。與浪胃仙類似的密子君,近一個月帶貨數(shù)據(jù)也達到了1000萬元—2500萬元。
但擠進吃播賽道的眾多吃播,也讓吃播賽道開始“卷生卷死”,天天告訴「電商在線」,吃播的商業(yè)模式很容易復(fù)制,越來越多的吃播也讓行業(yè)越來越卷,“以前我們是區(qū)域粉絲最多的賬號,基本都是店家邀請我們?nèi)ヌ降昱臄z,我們收費3萬元。但是后來吃播越來越多,也有模仿我們的,我們收入也越來越少。有些十幾萬粉和幾十萬粉的吃播甚至不要錢,只要免費的飯就能幫店家宣傳,給自己積累素材?!?/p>
在天天看來,吃播行業(yè)變現(xiàn)能力最強的,還是塔尖的主播們,“他們影響力大,都是被品牌方和店家搶著要的,腰部和底層的是搶著去給品牌和店家做宣傳。吃播現(xiàn)在就是澇的澇死,旱的旱死,很多小吃播都把吃播做副業(yè)了?!?/p>
野蠻生長后,“卷內(nèi)容”
從網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展開始,“分家”的網(wǎng)紅不在少數(shù),也走上了不同的道路。
遠(yuǎn)有李子柒,因為和微念的糾紛展開了長期的維權(quán),至今停更500多天,但賬號評論區(qū)還是無數(shù)粉絲呼喚回歸,停更的賬號也在持續(xù)漲粉。
李子柒最后更新的吃播視頻
靠著“樸實無華且枯燥”火爆全網(wǎng)的朱一旦,和賬號后的編劇、導(dǎo)演及配音小策“分家”。朱一旦進行了內(nèi)容上的新嘗試,但B站粉絲從500多萬掉到370多萬,無奈重回黑色幽默的劇情,還跨平臺在淘寶開啟直播帶貨。導(dǎo)演小策則在B站打造了“廣場往事”系列長視頻,首條視頻至今收獲1377萬次播放,13萬條彈幕,吸粉328萬。
更近的,是解散時有著4394萬粉絲的“瘋產(chǎn)姐妹”。分開后,出鏡核心人物邵雨軒開設(shè)新賬號,手握“瘋產(chǎn)姐妹”賬號的幕后導(dǎo)演策劃張小花一直停更。邵雨軒新賬號用了截然不同的時尚風(fēng)格,雖然在初期靠影響力收獲了大批流量,近期評論風(fēng)向卻變成了“原來我喜歡的不是邵雨軒,是賬號背后的張小花”。
聲明:本站所有文章資源內(nèi)容,如無特殊說明或標(biāo)注,均為采集網(wǎng)絡(luò)資源。如若本站內(nèi)容侵犯了原著者的合法權(quán)益,可聯(lián)系本站刪除。