微信、快手都已入局，中長視頻或許成為內容平臺的下一個角逐點。

采寫 |南都記者 徐冰倩 實習生 劉煥

中長視頻或許正在成為內容平臺的下一個角逐點。

據報道，抖音已于近期上線了一款名為“青桃”的APP，定位為興趣知識視頻平臺，據介紹是抖音官方出品的中長視頻關聯版本。南都記者發現目前該APP只在安卓應用商店上線，蘋果應用商店暫時搜索不到。

內容平臺近幾年對中長視頻的關注度越來越高，除了此前以西瓜視頻為切入口發力中視頻的抖音集團，微信視頻號、知乎、快手等平臺都已入局中視頻。

相比于動輒一兩個小時的長視頻，中視頻內容時長多在1-30分鐘之間，比短視頻含有更多的信息量，又不需要像長視頻那樣高的制作成本，這無疑為平臺還有創作者在一片內容紅海中挖掘出了藍海。

青桃與抖音數據互通

南都記者在注冊登錄青桃時發現，新用戶注冊后，頁面會顯示青桃與抖音數據互通，當中包括賬號同步、關系互通、視頻共享，這意味著用戶的個人資料、關注關系及粉絲，還有自己創作的投稿視頻都會在青桃上直接同步。

目前抖音怎么發長視頻，青桃的應用介紹中顯示，其內容主要為數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等，并且還強調了簡潔無廣告。

青桃APP主頁分為“關注”和“推薦”兩大板塊，推薦頁面采用的是雙列瀑布流的排列方式，推流時視頻顯示的指標為點贊數，B站資深用戶小劉在試用后表示體感與B站有一定相似度，并且推薦頁的視頻中不少創作者同樣也是其在B站的關注博主。目前視頻播放頁面有“點贊”“評論”“收藏”和“分享”四個選項，目前看來推薦頁面的視頻播放量都不是很高。南都記者瀏覽下來發現，大部分視頻的時長都集中在10分鐘以內。

南都記者選取了一個美食類博主的視頻內容與其抖音及Ｂ站的賬號作對比，發現視頻時長均集中在4-8分鐘，更新頻率也趨同，幾乎都是一周2更，雖然青桃APP上線不久，但該博主的青桃賬號已經更新了206個作品，與B站的284個作品數量差別并不大，該博主在青桃上的個人介紹內容與其抖音賬號上的完全一樣。另外，一些官方機構的賬號內也出現了不少1分鐘以內的短視頻，幾乎是將抖音平臺的內容照搬過來，甚至介紹頁面還標注著“xxx官方抖音號”，但這類短視頻暫時沒有在推薦頁面看到。

在青桃的發現頁面，平臺對內容進行了15種分類，包括互聯網前沿、科學探索、財經之道、職場進階等，知識向內容的標簽非常明顯。

曾以西瓜視頻為切口入局中視頻

其實，抖音集團對中視頻的布局早在2023年就已經展開，當時西瓜視頻總裁任利鋒宣布發力中視頻賽道，平臺將一年拿出20億元用于補貼。并且，當時他曾公開表示，相比于抖音更多的UGC內容及沉浸式自動播放體驗，西瓜視頻更側重PGC以及信息流呈現，用戶需要根據內容做出篩選。

到了2023年，西瓜視頻宣布聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，主打的就是橫屏形式，時長超過一分鐘的視頻創作內容。

從整個行業來看，抖音在2023年下半年開始開放5-15分鐘的視頻內容上傳，微信于2023年下旬上線1分鐘以上視頻上傳功能；同時間段，知乎新增視頻專區，發力1分鐘以上的知識類視頻；快手于2023年內測“今視頻”APP，也開始入局中視頻。

無疑，在長、短視頻都已是一片紅海的情況下，1-30分鐘的中視頻似乎成為了視頻內容行業的突破口。巨量引擎聯合西瓜視頻、知萌咨詢機構發布的《2023年中視頻營銷白皮書》中顯示，中視頻比長視頻制作成本、變現難度更低，比短視頻又能承載創意和內容，這使得其被普遍認為是一個專業創作者、用戶、平臺多方共創的新“藍海”。

用戶黏性及活躍度成商業化關鍵指標

如今抖音怎么發長視頻，用戶對視頻內容的信息價值和知識價值的需求越來越突出，這類中視頻內容對用戶黏性及使用時長都有著極大的提升作用，這也是視頻行業在面對用戶增量有限的下半場競爭時，更能促進商業化變現、吸引廣告主的指標。

從目前中視頻內容最為發達的B站來看，其2023年第四季度用戶日均使用時長高達96分鐘，同比增長了51%，日均活躍用戶數也達到了9280萬，同比增長29%。

據悉，嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿在2023年第四季度財報后的電話會上強調，B站2023年不會再單純地去追求MAU（月活）的數字，而是會關注更有質量的DAU（日活）的增長，以及DAU商業價值轉換效率的提升。2023年，B站會提升DAU/MAU的比例，預計到30%，這意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性，以及更大的用戶商業價值。

而最近有消息稱，B站正在考慮取消前臺顯示的播放量數據，改為“用戶消耗時長”來衡量視頻的傳播程度，但具體上線時間未知。

目前，B站在推流頁面向用戶展示的為視頻播放量數據，因此用戶也比較容易受高播放量影響而去點擊視頻，這無可避免會導致部分作品為了吸引流量而忽視作品質量，繼而影響到廣告主對平臺內容變現的評估以及平臺整個內容生態。

而從B站2023第四季度的財報電話會內容可知，B站今年對廣告業務的增長給予了較高期望，嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎表示，在廣告行業充滿挑戰的2023年，B站廣告市占率持續提升，且B站的整個生態跟產品形態已經覆蓋了廣告主的關鍵需求，今年比較有信心在廣告業務體系上高于整個行業的增速。

回看中視頻賽道，其內容多以知識技能類為主，內容更加優質實用，在如今年輕用戶對內容喜好越來越“功利”的當下，這類視頻對用戶黏性與留存度都大概率會更友好，轉化效率也更高，創作者的創作空間和自由度也會更大，這樣也可以進一步有效反哺平臺的內容生態，從而吸引更優質的廣告主，實現商業化的良性循環。

如此看來，各內容平臺對中長視頻的試水，或許可以看作是在視頻行業普遍需要降本增效的大環境下的一次“另辟蹊徑”。

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