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如何評價抖音與快手的差別？

2023年快手白皮書，南抖音北快手、小姐姐與老鐵等簡單粗暴的概括已經不適用于當下的境況。卡思數據（ID:）日前發布的《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》就公布了這樣一組數據：KOL城市分布中，抖音KOL齊聚南方，快手KOL南、北方均有分布，且集中程度較低；KOL的粉絲也呈相似狀況，其中快手粉絲top10城市中，三線小城臨沂上榜。

而過去一年中，卡思數據統計到7大短視頻平臺的活躍KOL（粉絲量10W+）也多處于增長狀態。短視頻行業依舊處于快速上升通道，吸納眾多創作者爭相入場大展拳腳。不過考慮到每個平臺的機制及內容品類的特殊狀況，2023年，卡思數據將對KOL的頭/肩/腰/尾部創作者重新定義，更新不同內容IP在當下環境中的商業價值。

▲ 圖源：《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》

而在更為激烈的抖音VS快手的戰場中，創作者之間的競爭又顯現出新的機遇和挑戰。過去一年時間里，抖音、快手昵稱完全相同的 KOL數量長了2.67倍快手白皮書，雙平臺粉絲量均超過300萬的頭部創作者增多，雙平臺精細化運營已經成為普遍的選擇。這樣的選擇背后，有著MCN機構加速洗牌，高粉紅人數量下滑等嚴峻壓力的推動。

信息獲取或已成為打贏這場殘酷淘汰賽的關鍵因素。卡思數據日前發布的《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》回答了以下問題：短視頻行業正在發生什么？創作者的現狀如何？用戶需求發生了怎樣的變化？內容營銷供需端的變遷等。本文截取了報告Part2-「抖音VS快手：KOL、粉絲及內容變遷深度研究」，與各位分享，獲取完整報告在公號內回復“2023”即可。

01|快手互動意愿更強；抖音粉絲量越小，互動深度越好

因“老鐵經濟”創造出帶貨神話的快手在互動活躍度上表現不俗。在表征粉絲粘性的贊評比指標上，抖音KOL的比值為 42:1，而快手KOL為13.05:1，可見：快手老鐵“直抒胸臆”的熱情并未減退；相較抖音，快手超頭部賬號表現更搶眼，8個贊即能收獲1個評論。

具體對應到互動熱詞中，發現無論是抖音還是快手，用戶對于喜歡的內容，都會積極發聲，但相比于抖音用戶更愛獲得 認同（沙發、第一）、表達感謝，快手用戶更愿意表達 “親密”和說出自己的期待。

粉絲量與粉絲粘性又保持著怎樣的關系？數據顯示，抖音呈現出粉絲基數越小，贊評比比值越小的情況。即：粉絲量越小的KOL， 粉絲互動深度越好；而快手贊評比比值表現最優的為超頭部賬號（粉絲量 1000w+），每8個贊即可帶來1個評論，說明：快手KOL通過“內容”和 “人”建立起的信任關系，并不會因為粉絲量增加而稀釋；

▲ 圖源：《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》

02|年度增粉品類：抖音偏垂類，快手走向多元化

不同的內容在快手上的生存空間略有不同。研究年度增幅最快的KOL內容類型，發現抖音越是“小” 的垂類，數量增幅越大，以汽車、美食、美妝最為典型；快手“小”類別提升幅度相較抖音小，但多元化趨勢不可擋。

與此同時，無論是抖音，還是快手，來自各領域的種草/測評類賬號均在雙平臺快速增長。這與平臺加強電商屬性而引起全民帶貨不無關系，此外知識資訊、文化藝術類賬號也增幅迅速。

▲ 圖源：《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》

增粉的內容類型也釋放出一個重要信息：搞笑/劇情類賬號均占據抖音、快手增粉最快的內容賽道。相較于抖音，快手的劇情類增粉表現不及抖音，占比為24.89%。

▲ 圖源：《2023短視頻內容營銷趨勢白皮書》