新形勢下人們的生活節(jié)奏逐漸加快，音樂短視頻的發(fā)展十分迅速，特別是抖音 APP。由于其自身的娛樂性和話題性，人們很快接受并樂于使用此類碎片化、低門檻的傳播形式。

一、抖音是什么

自影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)較受歡迎的短視頻就是音樂短視頻（music video）。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。娛樂的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂，一種是你們自己動手，自娛自樂。是天生的PGC（歌曲）+ UGC（視頻）。

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認(rèn)識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。

抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲抖音是啥，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。

抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

二、定位抖音賬號

（1）定位的原因

如果抖音號定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶，這樣獲得關(guān)注的機會更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后賣貨時轉(zhuǎn)化率也將更高。

如果定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買賬，從而上不了熱門。

定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。決定一個賬號商業(yè)價值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

首先就是需要確定要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；其次是研究分析誰會買這類產(chǎn)品抖音是啥，也就是用戶分析。

（3）具體的定位方向

1、品牌營銷類

這類適合品牌方，可以給店鋪增加曝光度，例如百草味、海底撈等。

2、電商帶貨型

這一類適合微商、電商，主要是通過將產(chǎn)品融入到視頻內(nèi)容中，或產(chǎn)品本身就是內(nèi)容，例如寶媽好物精選等。

3、網(wǎng)紅達(dá)人型

這類主要是個人或者工作室居多，它與電商帶貨相比更關(guān)鍵的在于打造個人IP，例如脫口秀、美妝博主、穿搭博主等。

4、主題內(nèi)容型

這一類型多數(shù)是個人或工作室，它并不強調(diào)產(chǎn)品和個人，而是以主題下的各細(xì)分內(nèi)容為內(nèi)容來源，例如電影解說、生活妙招等。

5、本地導(dǎo)流型

適合線下門店、吃喝玩樂服務(wù)號這類，它通過視頻將線上流量轉(zhuǎn)化至線下，比如美食探店、成都打卡等。

總的來說，定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。