PAGE1《短視頻與直播運營》教學大綱課程信息課程名稱：短視頻與直播運營課程類別：專業基礎課課程性質：必修計劃項目進度計劃表范例計劃下載計劃下載計劃下載課程教學計劃下載學時：50計劃學分：3先修課程：無選用教材：《短視頻與直播運營》適用專業：本書可作為高等院校電子商務類和市場營銷類等專業課程教材。課程負責人：二、課程簡介本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運營的策略與方法，內容涵蓋認識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻制作、短視頻營銷、短視頻商業變現、短視頻運營實戰、直播內容策劃、直播技能和直播運營實戰等，以案例為主導，激發學生的學習興趣，幫助學生快速掌握短視頻和直播運營技巧和方法，使學生能夠學以致用，培養和提升學生的實際運營能力。三、課程教學要求序號專業畢業要求課程教學要求關聯程度1工程知識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻制作、短視頻營銷、短視頻商業變現、短視頻運營、直播內容策劃、直播技能和直播運營H2問題快遞公司問題件快遞公司問題件貨款處理關于圓的周長面積重點題型關于解方程組的題及答案關于南海問題分析發現在短視頻和直播運營中失敗的原因，從平臺、定位、人設、運營、推廣、包裝和變現等各環節中多角度、深層次地剖析短視頻與直播運營的策略與方法H3設計領導形象設計圓作業設計ao工藝污水處理廠設計附屬工程施工組織設計清掃機器人結構設計/開發解決方案氣瓶 現場處置方案 .pdf氣瓶 現場處置方案 .doc見習基地管理方案.doc關于群訪事件的化解方案建筑工地揚塵治理專項方案下載課程內容以必需和實用為準則，在簡要而準確地介紹概念和理論的基礎上短視頻運營課程大綱，重點講解行之有效的運營方法，以案例為主導，著重培養學生的實際運營能力H4研究5使用現代工具H6工程與社會網絡信息技術迅猛發展，短視頻營銷生態的逐漸完善，短視頻已成為廣告主非常青睞的重要營銷推廣渠道，使得短視頻行業蘊含著無法預估的商業機會。

直播作為一種新媒體手段，能夠吸引巨大的網絡流量，直播帶貨成為目前備受社會關注的焦點，這種銷售方式已經成為經濟領域新的增長點H7環境和可持續發展8職業規范在網絡直播中，主播的著裝要自然、大方、整潔、得體，在人際交往中，主播的言行舉止要文明、禮貌，充分體現主播對觀眾的尊重，營造健康的網絡環境，直播主播需注重自身形象的塑造，具備自信、盡職、樂觀等良好的心理素質H9個人和團隊10溝通11項目管理12終身學習短視頻和直播的風口一直都在，要從平臺、定位、人設、運營、推廣、包裝和變現等多角度，深層次的挖掘和學習，理論結合實踐，掌握短視頻和直播運營技巧及落地方法，搶占短視頻與直播時代的巨量紅利市場H注：“課程教學要求”欄中內容為針對該課程適用專業的專業畢業要求與相關教學要求的具體描述。“關聯程度”欄中字母表示二者關聯程度。關聯程度按高關聯、中關聯、低關聯三檔分別表示為“H”“M”或“L”。“課程教學要求”及“關聯程度”中的空白欄表示該課程與所對應的專業畢業要求條目不相關。四、課程教學內容章節名稱主要內容重難點關鍵詞學時類型1短視頻與直播：內容創業新風口究竟什么是短視頻如此火爆的直播是什么短視頻的特點、類型；直播與短視頻的區別、融合特征；直播風險、防范措施4理論2短視頻內容策劃：短視頻運營的核心競爭點分析目標受眾，精準定位用戶需求短視頻的展現形式定位短視頻的選題策劃打造高質量的短視頻內容目標受眾精準定位用戶需求；短視頻的選題策劃；打造高質量短視頻內容4理論+操作3短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒短視頻的拍攝短視頻的后期編輯畫面景別、光線位置、鏡頭運動、畫面構圖、短視頻腳本寫作；短視頻畫面轉場、背景音樂、配音和字幕6理論+操作4短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關鍵短視頻營銷的前期準備短視頻的引流推廣短視頻的用戶運營短視頻封面設計、標題設置、標簽設置和文案撰寫；短視頻引流推廣、短視頻用戶運營4理論+操作5短視頻商業變現：短視頻價值的終極體現銷售商品，電商變現用戶付費，有償提供視頻內容廣告變現，運用流量直接變現通過平臺扶持獲得收益加入MCN機構，實現穩定收益短視頻用戶付費模式；短視頻電商變現；短視頻廣告變現4理論+操作6短視頻運營實戰：抖音短視頻運營完善抖音賬號信息制作高水準的抖音短視頻孵化經典抖音短視頻IP設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖；拍攝抖音短視頻；抖音短視頻后期編輯；用戶維護、拓寬IP價值8理論+操作7直播內容策劃：用創意內容提高觀眾黏性評價直播內容質量的標準excel標準偏差excel標準偏差函數exl標準差函數國標檢驗抽樣標準表免費下載紅頭文件格式標準下載增強直播內容的創意性提升直播內容的吸引力評價直播內容質量的標準直播內容創意性；直播內容吸引力3理論+操作8直播技能：主播職業能力的培養與提升配置專業的直播設備直播間的布置直播拍攝角度的選擇主播專業直播能力的提升直播主播必備的心理素質主播個人IP的打造直播變現直播間環境、燈光布置直播拍攝角度選擇；主播自身形象塑造、直播規劃、說話技巧；打造主播個人IP；直播變現模式、操作要點8理論+操作9直播運營實戰：淘寶直播運營線下檔口型商家直播操作主播專業直播能力的提升直播發布權限規則、浮現權規則；達人直播、店鋪直播；直播間的人員配置；直播的策劃與運營技巧；直播權限、發起直播的方法9理論+操作五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權重（%）備注1期末成績期末考試大作業50百分制短視頻運營課程大綱，60分為及格2平時成績實戰訓練10次40優、良、中、及格、不及格3平時表現出勤情況10兩次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內容為該課程的全部考核方式及其相關信息。

六、學生學習建議學習方法建議1．理論配合案例解析進行學習，提高學生的短視頻和直播運營能力；2．在條件允許的情況下，開展短視頻和直播運營實踐，根據運營效果及數據分析評估學生短視頻和直播運營水平。學生課外閱讀參考資料《短視頻實戰一本通》七、課程改革與建設本書緊跟時代潮流，涵蓋了短視頻與直播運營的各個方面，充分考慮課程要求與教學特點，以必需和實用為準則，在簡要而準確地介紹概念和理論的基礎上，重點講解行之有效的運營方法，著重培養學生的實際運營能力。本書列舉了大量短視頻與直播運營的精彩案例，以激發讀者的學習興趣，并引導其進一步深入思考，使其通過案例講解真正達到學以致用、舉一反三的學習效果。平時對學生的考核內容包括出勤情況、在線學習習題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。制訂人簽字教研室主任簽字院部負責人簽字修訂時間：年月日