無論是傳統的競價廣告平臺360、百度還是新晉的流量平臺抖音等，都將主要精力投身于短視頻賽道，可以說，無論是傳統行業還是新型的數字經濟新概念行業，未來的流量一定離不開短視頻。然而，短視頻由于運營成本高昂、制作成本周期長，需求比較高，無論是從生產到投放，還是從選題到運營，都有較高的門檻。相較于圖文狀態下的運營賽道短視頻活動運營方案，短視頻可以說是機遇和挑戰并存的一種形式。如今，所有人都熱衷于看視頻、都在談論視頻，流量的密碼也在短視頻賽道，那么如何成為一名優秀的短視頻運營，將自己的產品和服務分發出去呢？今天我們就將基礎、有一定運營經驗就可以操作的一些方法分享出來，歡迎大家多多交流！

首先是，如何成為一名優秀的短視頻運營？

先說一個慘淡的現實問題：短視頻賬號并不是隨便拍拍就能火的！專業的短視頻運營做抖音或者視頻號、百度百家號、快手、微博、知乎、小紅書等，往往會花費大量的時間來策劃賬號。

賬號注冊之前就要想好你的定位，多去研究同行的案例，從中學習經驗。很多人連圖文運營都不太懂就開始做短視頻。建議從變現開始反推，這也是和普通小白做賬號的區別，要有逆向思維。

無論是圖文運營、還是短視頻運營，其實最重要的是要有運營的思維。成為優秀運營的第一步，學會專業的運營思維。

1、靈感和創意

創意撰寫的工具有：梅花網、文案狗、勵志一生、Giso寫作機器人等，可以根據自己的習慣去嘗試適合自己的工具。2、數據分析和盤點

數據分析的能力一定要具備，根據粉絲、閱讀量等數據進行分析，粉絲畫像、屬性，這樣才能更好地抓住流量的風口。常用的分析工具有抖音創作者服務中心、巨量百應、電商羅盤、蟬媽媽、飛瓜數據、抖查查等。

3、內容無論是圖文時代還是視頻時代，好的內容永遠都不過時。早些年門戶網站的時候，內容就已經非常重要。后來自媒體興起，泛濫的內容良莠不齊。所以優質的內容是賬號長期保持活躍度和高質量增長的關鍵指標。比如說我們的矩陣媒體公眾號：視野青年雖然是剛起步，但是依據較好的內容一直在穩步增粉。短視頻的拍攝和剪輯是一件比較專業的事，我們在這里就不做贅述，如果有能力，最好是請一個專業人員去做，如果想自己嘗試，建議可以多去專業平臺學習。上面這些都已經做好了，那么策劃文案又是重要的一步。

一個優質的短視頻運營策劃方案怎么寫呢？

寫短視頻策劃案，其實你需要的是一整套有用的思維。思維能力加完整方法論體系，就能寫出任何賽道的策劃案。

首先做好定位。

“定位”這個詞本身來源于廣告營銷，也是廣告業界無比經典的一本書。定位的最終目的是為了占領、引導用戶心智，做到這一點的人就能讓流量為自己所用。

短視頻行業的本質就是從廣大流量池中攫取流量為自己所用，讓自己有變現賺錢的機會，讓自己有做出自我表達的機會。

在短視頻領域中，“定位”就是賬號的定位。畢竟短視頻市場里賽道與垂類林林總總數十個，所有能看到的頭部賬號都是在某個賽道里占據了一席之地，才有了當下的流量。

定位方法很簡單，一點也不難理解，啟動之前只需要問自己幾個問題：

我要做一個什么樣的賬號？我要做的賬號在什么賽道里生產什么樣的內容？我要做的賬號對用戶來說是有用的、有趣的還是獵奇的？我要做的賬號要通過什么樣的方式引起用戶共鳴或興趣、從而與之產生互動？

這四個問題基本包含了定位階段的所有內容，通俗地用大白話講可以用下面這句話當作例子：

我要做美妝領域的護膚精準垂類賬號，以推出單人出鏡IP 的形式通過快節奏視頻風格搭配幽默日和腦洞大開的話術形式吸引用戶并傳達我在護膚領域的心得。

看，那么復雜的思維方法用這樣一句話解釋開來，是不是就清楚很多？

虛擬偶像短視頻紅人柳夜熙是昨晚出現在抖音的新賬號，前段時間上傳第一個視頻的到現在已經有了七十多萬點贊和三十多萬粉絲，其本身選擇的就是當下大熱的元宇宙與虛擬偶像賽道，同時結合變現能力最強的美妝大賽道，通過將唯美又獵奇的畫風與迥異且出彩的劇情相結合，最終形成了紅人IP本身，這也是其出道即爆款的根本原因。

這樣一說，定位這個玄之又玄的詞一下子就變得不難理解了。

當然，在剛開始上手做的時候，因為手法和思維的生疏必然會有一定的困難，在這個時候我們就可以用到做短視頻時候最好用的一根拐棍：

對標。

對標，就是找自己的對應目標，或者理解為未來目標也可以，更可以理解為“我要成為的對象”。

用對標這種方法的方便之處就在于，一個成功的短視頻賬號一定是有著自己清晰的定位和系統方法論的。雖然MCN公司不會直截了當地將公司內部資料告訴所有人，但通過單點分析賬號視頻內容依舊能從其中看到許多端倪。

這世界上只要有人做事就會留下痕跡，而這些痕跡就是他們留給我們的經驗。

比如我要做一個劇情類賬號，但無從下手，這時候我就可以將慧慧周作為自己的對標，通過分析對方的視頻內容來反哺自己。

慧慧周是短視頻劇情賽道的頭部大號，一千三百萬粉絲，其內容特點更是諸多劇情類賬號中最純粹的，分析下來無非以下幾點：

以情感類劇情內容作為載體，通過洞察人性底層情感共鳴點，最終以特效關鍵劇情點做呈現，從而引發觀眾共鳴。

出境的慧慧周只是該賬號中的關鍵部分，實際上除卻那個出境的女生外，慧慧周可以是任何人。

最近不就有人對標慧慧周做出了賬號朱鐵雄么？雖然在我看來二者的劇情質量和特效質量完全不可類比。

所以，總結下來其實只有一句話：

洞悉了定位方法，就能做出好的短視頻策劃案。

而這也是許多廣告從業人員能在短視頻領域中取得不錯成績的原因之一。

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