激增的抖音重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本定型。抖音開始成為越來越多企業的市場營銷陣地，短視頻運營也越來越受到企業的重視。怎樣才能把短視頻運營做好企業做短視頻運營的好處，成為大家關注的問題，那么到底短視頻運營是什么？短片業務是干什么的？

一、認識短視頻運營

現在我們所說的短視頻，就是用極短的時間完成一段視頻的傳播，以視頻的形式傳播內容。例如，我們可以在抖音上發布15秒甚至1分鐘的短視頻。目前短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶制作的內容，PGC是由專業視頻團隊制作的視頻內容。

理解了什么是短視頻，我們就知道短視頻的運營：

作為一個新興的行業，短視頻運營屬于新媒體運營或網絡運營系統的一個分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺開展的一系列產品宣傳、推廣、企業營銷活動。品牌通過策劃與品牌相關的優質、高傳播性的視頻內容，廣泛或精確地向客戶推送信息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，實現相應的營銷目標。

二、短視頻運營工作內容

1、總的來說，短視頻運營工作主要包括四個方面：內容策劃，用戶運營，渠道推廣和數據分析。具體地說，內容策劃就是對短視頻內容進行計劃、準備選題、拍攝、制作等相關工作，也是短視頻運營商的工作重點企業做短視頻運營的好處，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂視頻時代，去同質化是我們短視頻業務突圍的最佳方向。

2、另外，用戶運營也是短視頻運營者的另一個工作重點，應該說這是所有運營者都在做的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，可以更精確地開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期營銷轉化。然后短片的用戶運營工作主要包括用戶互動與反饋整理、用戶活動策劃、社區運營等。

3、渠道推廣，抖音的火爆直接把短視頻推到了風口浪尖，無數互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺都火遍網絡！身為短視頻運營商則需要多平臺的渠道運營，一些渠道還會進行個性化運營。這些渠道的運作工作還包括與一些渠道小編的對接溝通，簽訂協議等。

最后是數據分析，這和我們以前做的新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是如此，所有的平臺都需要進行數據化運營。例如某個視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏等等都需要分析。為了找到影響這些的因素，我們對我們制作的短片進行了優化。在理解了短視頻運營商所需具備的能力和工作主要涉及的幾個方面后，我們又該如何更進一步向好的短視頻運營商邁進？

應當說，在所有的短視頻團隊中，每個做短視頻運營的同學都需要具備“視頻策劃、剪輯包裝”的技能，制作視頻的能力，我們認為這是非常重要的一點。假如一個不懂視頻制作的同學，做短視頻運營，那他該如何去做好視頻運營？

每一個操作員都需要制作視頻，但并不意味著需要很強的制作技巧。但要理解一段視頻從最初的策劃到用戶的反饋，是一個從0到1的過程。這也是為什么當前短視頻運營人員非常缺乏，一方面與行業的新陳代謝有關。