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短視頻平臺迅速崛起，已成為傳統媒體吸引青年一代受眾，提高傳播力、影響力的新渠道、新陣地。從媒體抖音號的運營和發布經驗來看，目前仍有很大的探索空間。

關于短視頻內容的制作技巧和運營策略，本文將結合媒體一線經驗詳細解讀。

短視頻賬號制作技巧

在抖音號的短視頻制作上，媒體也積累了一些技巧和經驗。

堅持原創，穩定輸出

抖音平臺突出創意、新意、接地氣。要達到這樣的效果, 專門的運營力量不可或缺。

人民網抖音號由人民網微博團隊負責運營，每天制作3-4條視頻，多為原創。之所以能收獲眾多爆款，和人民網抖音號團隊有節奏地推出一系列符合自身形象和抖音特點的原創作品有關。

堅持每天持續穩定輸出內容，容易形成用戶期待。原創內容也對打造人民網的軟萌“人設”、?鮮明形象助力很大，生動且可識別性強;有些媒體開設了抖音賬號，卻沒有專門的團隊運營，不利于賬號的影響力打造。

擴大信源, 加強策劃

人民網抖音團隊時刻關注社會熱點和流行時尚，發現好的視頻便尋求授權，進行剪輯發布，效果很好。新疆消防戰士營救被困夫婦、女員工加油站滅火等爆款視頻，都是團隊通過多種渠道搜集來的素材。

新華社現場云則通過與國內媒體和黨政機關建立的良好關系，全網尋找真實可靠、立體豐富的“食材”。現場云抖音號發布的《六安輔警脫掉警服護衛受傷小女孩》, 就是通過媒體用戶, 從警方處拿到獨家視頻, 充實了素材的分量, 直接提升了報道效?果。

抖音的視頻越短越好，能少一秒絕不多一秒，所以更強調有策劃。人民網抖音團隊重視策劃，負責人稱經常吃飯時也在思考抖音制作事宜，想到好點子立刻開拍。是否有策劃思路貫徹其中, 效果大不相同。

人民網抖音號的策劃有的體現在貼近社會熱點、節日節點的主題創作中，比如五四青年節、高考加油系列視頻;有的則體現在不同角度烘托主題的單條視頻中，如八一建軍節推出的《祖國四極哨兵送八一祝福》，同時展現了南、北、西、東四極哨所哨兵當天的風貌，該視頻閱讀量1815萬次，點贊114萬次。

巧用音梗，注重互動

獨特內容加上流行的抖音梗，更能吸引用戶注意力。

人民網善于利用抖音上流行的音樂和特效進行拍攝和剪輯，對抖音梗的使用較為得心應手;他們發布的一些內容也頗具開放性和娛樂性，網友樂于參與。比如不時發起抖音平臺的挑戰項目，參與者圍繞同一主題發布自己創作的視頻。“高考加油!我等你來”這一挑戰項目就吸引了20多萬人參與;在評論中與網友頻繁互動、親切交流短視頻運營策略，也利于形象接地氣。

新華社現場云賬號認為，抖音的制作技巧在于節奏感的把握。

盡量用抖音上比較常用的背景音樂，配樂的時候講究合拍，最好合拍到幀;

畫面不能雜亂短視頻運營策略，主題要突出，強調故事性;敘事有張有弛，高潮內容放中間;

字幕能不加就不加，文字說明須設計好關鍵詞, 以便機器抓取。

另外，要重視受眾感受和意見，強化互動。通過不斷分析后臺數據，根據粉絲構成、互動特點以及具體作品的傳播效果、優缺點，總結經驗，更新操作手冊。

短視頻賬號運營策略

1.內部整合，調動資源

從市場反響好的短視頻制作經驗來看, 內部報道資源的轉化十分重要。

人民網抖音團隊積極調動內外部的資源進行視頻創作。在內部，與各部門、各頻道及人民日報社旗下各單位選題聯動、加強合作, 采訪資源共享。比如人民網抖音號推出的《10秒鐘在庫布奇沙漠種一棵樹》《三沙的美麗海域》以及《新疆兵團利用膜下滴灌技術種植水稻田》等視頻, 都是其他部門的記者在采訪過程中應抖音團隊的要求發回的視頻。

一些抖音號宣傳視頻也是團隊借明星來人民網接受采訪和拍攝的“東風”制作的。在外部, 人民網也積極與媒體及政務賬號、機構和個人拍客、抖音平臺等合?作。

新華社現場云是2023年2月推出的基于移動端的媒體聚合平臺，為各級各類媒體提供現場新聞直播的云平臺服務。開通至今，平臺的入駐機構用戶和注冊記者已覆蓋全國，不斷攀升的視頻直播總量開始形成寶貴的報道素材池，其中不乏新鮮真實、有價值有情感的一手資料。

基于此，新華社現場云抖音賬號堅持以原創制作為主，有效梳理整合內外部資源，將龐大的日常報道素材嫁接到抖音等短視頻平臺。這一做法收效顯著：現場云抖音號視頻播放量超100萬的作品占9成，單條播放量超1000萬的作品10條，單條最高播放量8471萬?次。

2.加強合作，聯手推進

抖音平臺受歡迎的內容有自己的特點，或創意新鮮出奇、或故事振奮暖心、或行為搞笑幽默。

不同時間段，抖音平臺會有一些流行的配樂或者段子即“抖音梗”，成為內容熱點，用戶爭相模仿，引發風潮。對抖音的內容特點和形式有更深的研究與了解, 有利于跟上市場節奏, 甚至引領市場節奏。

多年前，人民日報微博和央視新聞微博曾經利用新浪微博大力推動政務媒體的合作契機，以聯手發起主題活動和直播的方式，有效提升了影響力，收獲了眾多粉絲。

主流媒體短視頻賬號與抖音等短視頻平臺可以加強官方合作，利用這些平臺大力推動政務新媒體發展、扶助正能量內容傳播的契機，攜手提升短視頻專業制作能力，獲取平臺導入的專屬資源，共同發起主題活動，吸引更多用戶參與。