隨著抖音持續在音樂直播方面的發力，音樂主播發展尤為可期。由此可見，未來音樂這一品類在短視頻與直播兩大領域勢必能各展所長、協同發展，共同助力平臺良好音樂生態的構建。

讀娛 |

文|若谷

7月25日，抖音所發起的唱片計劃迎來了收官，最終在磬世之聲、璀璨之聲、幻樂之聲這三大賽道上分別角逐出TOP10、TOP5、TOP3，這些優質的音樂主播將獲得與所屬賽道、名次相匹配的獎勵。

這18位優質音樂主播經過音樂引力戰、音速搶位戰、星際突圍戰、星際爭霸戰等多個賽段的層層角逐，才在數萬名主播中脫穎而出。其中，7月24日舉行的星際突圍戰便是此次活動的高潮所在。

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三大銀河星推官直播間坐陣

1V1形式選拔優質音樂主播

7月24日，唱片計劃三大銀河星推官胡彥斌、張碧晨、GAl周延在各自直播間與參賽主播進行連線，以1V1的形式為參賽主播進行評級打分，和平臺一起公正客觀地挖掘出兔子牙、思思、王小小靜等有潛力的優質音樂主播。

從當晚的直播內容來看，三位星推官的直播考核風格不盡相同。例如，GAI的直播風格屬于在霸氣中帶有些許直男式的萌點，從#GAI直播diss彈幕聽歌聽出優越感、#GAI說大老爺們比什么心 這兩個話題便可略知一二 。

當有部分網友在彈幕區不屑于民歌類的選曲，GAI力挺參賽主播，霸氣直懟“聽點音樂還聽出優越感”。在他看來，年輕人能夠選擇這樣父輩喜歡的歌曲，這種精神就十分難能可貴。

這一內容切片在平臺傳播開來之后，引發了網友的關注和討論，大都十分贊同GAI的這種態度，同時也側面體現出唱片計劃主張主播以及音樂類型的多元性，有意推動各個品類的音樂在平臺上找到所屬的受眾群體。

當然，GAI在直播過程也有不少“直男式”萌點，例如#GAI說大老爺們比什么心 這一話題相關的內容切片也在平臺內廣泛傳播，這一話題源自參賽主播希望和GAI在各自的直播間隔空比心。

除此之外，此次直播還讓GAI還get了新的直播知識點，當參賽主播在直播間的背景音樂中感謝GAI，GAI好奇地說“我太喜歡你的BGM了，你們是怎么做到做動作就有配樂的？”得知是設置的特效音樂按鈕后，還讓參賽主播配合自己的動作放背景音樂體驗了一把。

星推官張碧晨在考核過程中抖音音樂，更注重參賽主播在音樂層面的發展潛質。在連線人氣主播思思時，張碧晨認可她獨特的嗓音，也明確指出了其在咬字、選曲風格上所存在的問題，并建議唱流行搖滾更適合她，多練唇齒音、適當聽些英文歌會進步更快，思思也感動地表示：“相對于夸獎，更喜歡老師這樣的提點。”

原本是脫口秀類的主播飄哥問及自己適不適合唱歌時，張碧晨直言“可以唱，不過不建議多唱，”這一相關內容的切片在抖音上以短視頻的形式進行二次傳播，#張碧晨直播勸退主播 這一話題也引發了網友討論。

星推官胡彥斌在考核上更喜歡原創類、技術流的參賽主播，在聽到張多金帶來的原創音樂作品時，表示“好的音樂值得更多地被聽見”，直接給了S的評級；對于王小小靜的轉音挑戰，胡彥斌直言驚艷了耳朵；還有粉絲2200w+的頭部主播兔子牙以一曲《橋邊姑娘》壓軸，獲得了S評級，其間兔子牙還套路式地問及胡彥斌今晚的OP（one pick）人選時，胡彥斌回應說“你今天就是我的OP。”

在活動期間，三位星推官除了在直播間專業的考核評級，還發揮了他們個人的影響力，吸引平臺內外的用戶來關注唱片計劃，讓參賽主播的音樂能力和直播內容被站內外更多的人看到。

例如，胡彥斌為此次唱片計劃錄制的相關ID，不僅僅在抖音平臺內傳播甚廣，胡彥斌的粉絲后援會、數據站等還將相關短視頻搬運到微博等平臺上進一步的傳播，聚攏大量人氣的同時，也加強了活動本身在行業內的影響力，也讓參賽的主播得到了更多的關注，為日后的進一步發展奠定了人氣基礎。

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平臺資源聯動支持

探索選拔優質主播的線上通路

如前文所提及的，唱片計劃不僅僅為所有在抖音耕耘夢想的優秀歌者提供交流和發聲的舞臺，還為他們提供了豐厚的獎勵。雖說此次活動以“尋找宇宙最強音”為主題，但所獲獎的三大賽道的劃分實則是由不同排名段而定。

這一獎勵方式也意味唱片計劃是面向平臺的全部受眾，不僅僅只關注頭部音樂主播的成長，對平臺中腰部中有一定人氣的歌手也會加以照拂，將單曲、線下演唱會、抖音奇妙夜邀約資格、抖音APP開屏、音樂推薦、dou+等曝光、資源獎勵適度匹配，鼓勵、協同平臺內不同階段的參賽主播都朝著好的方向發展，給予他們更多的曝光資源和音樂資源，為他們未來在平臺上的發展增加了更多的想象空間。

就以“引領音樂潮流的專屬百萬唱片”這一獎勵資源為例，表面上看是幫助優質音樂主播創造個人代表作品，實則也一定程度上暗示了抖音在音樂直播領域下一步的規劃，即基于自身音樂生態優勢孵化、培養一批有價值的線上音樂紅人主播，并為他們量身打造個人唱片，有利于強化個人音樂品牌以及固粉，也就是說，抖音試圖從單純的爆款音樂制造機轉向“優質音樂主播+爆款音樂”的復合生產模式，而唱片計劃便是這一生產模式的重要一環。

唱片計劃主要借助的是平臺原始的用戶優勢以及三位星推官的明星效應，相對而言也是探索線上挖掘優質音樂主播的最優方式。畢竟，這一純線上活動周期短、運營成本相對低、選拔主播效率高，同時活動的獎勵還能夠一定程度上提升主播開播的積極性，盤活了這一品類的直播熱度。

更重要的是，這一活動是以唱歌能力為選拔標準，內容相對垂直，兼具娛樂性與內容性，主播參與方式、準入門檻相對低，外加平臺內外資源的長效協同，加速了優質音樂主播的養成速率，形成導入、培養、產出優質音樂類主播的生態閉環，這為抖音在音樂直播領域的深耕奠定了人才基礎。

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短視頻與直播攜手

抖音深耕音樂領域未來可期

經過數年的發展，抖音已在短視頻領域坐穩“江湖地位”，如今將目光投向直播領域，進一步拓展平臺內容邊界。今年年初，抖音推出了“抖音全民直播計劃”，在喜劇、相聲、電商、音樂等領域進行布局，單以音樂領域的直播為例，抖音提出了不少扶持計劃，如抖音音樂人-直播招募計劃、看見音樂計劃、練習生請開播以及此次的唱片計劃等。

其實，可以看出，抖音直播在音樂領域的深耕是循序漸進的，從主播的招募、培養到單曲的制作再到品牌化的打造，這是一套從人才孵化到作品打磨的完整娛樂工業運作流程。

唱片計劃作為其中的一環，以直播的方式來挖掘有實力、有夢想的音樂主播，實現了音樂主播從草根野蠻生長到專業培養的升級，進一步完善了平臺優質主播的孵化方式，為抖音音樂品類的發展高效蓄積人才，外加賦予音樂主播多種形式出圈的資源輔助，引導著多元化的音樂形態在新的行業生態下蓬勃成長，拉動抖音直播音樂品類有序發展以及品牌化的打造。

在這一系列的扶持計劃下，激勵著音樂類主播們積極開播，極大豐富了他們的展示空間和曝光度，以直播的形式呈現給用戶的不僅僅是個人的音樂才華，還有在直播互動中真實有趣的靈魂，吸引到更多的新粉絲，建立個人的音樂品牌以及固定的粉絲群，這樣不僅能夠幫助更多有潛力的音樂人被大眾所熟知抖音音樂，其才華被大眾所賞識，進一步提升平臺的造星能力，也進一步證明抖音在音樂直播這一領域所存在的巨大可能。

當前，音樂在抖音短視頻領域成功地打造出了不少爆款音樂，變革了音樂生產、宣發、消費方式，已然取得了空前的成功。隨著抖音持續在音樂直播方面的發力，音樂主播發展尤為可期。由此可見，未來音樂這一品類在短視頻與直播兩大領域勢必能各展所長、協同發展，共同助力平臺良好音樂生態的構建。

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THE END

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