文｜財新 孫嫣然 關聰

2023年02月16日 20:15

抖音外賣及其余本地生活板塊尚處于搭建初期，目前外賣的產品邏輯、履約能力等均不及美團

2023年10月抖音l，抖音上線本地生活板塊，根據定位的主頁推出了五個本地生活入口——附近美食、休閑娛樂、游玩、麗人/美發和住宿。圖：視覺中國

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Tests on in the Food

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【財新網】擁有海量流量的抖音正不斷開拓新的變現渠道。目前，抖音正布局外賣業務。由抖音App上進入北京、上海、成都三地的同城頁面，在5項本地生活業務中選擇“附近美食”，可以篩選提供外賣的餐飲商戶。

2023年是抖音發力本地生活的起步之年抖音l，一名字節跳動內部人士告訴財新，抖音2023年初在同城頁做大型活動，同城流量漲得很快，一季度抖音同城頁的播放量就已經高于關注頁。彼時，餐飲行業受疫情沖擊普遍缺少訂單，因此不少商家都通過在抖音推出低價套餐吸引客群，幫抖音積累了用戶心智。

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