自從2023年短視頻興起以來，無論是平臺方、用戶以及廣告主一直在對短視頻行業的商業變現模式進行探索，直至2023年，短視頻平臺高速發展，獨立用戶已達5.08億，占國內網民總數的46%，品牌主也逐漸認可短視頻平臺創造的營銷價值，對在短視頻的營銷預算和投放意向也顯著增加。

2023，短視頻平臺進入成熟期，行業維持穩定平穩發展，短視頻營銷熾手可熱，相對于傳統媒介，短視頻在碎片化時間里承載了更高的內容密度，實現了更高的內容和用戶的匹配度，為品牌營銷帶來了更多的機會和價值。美妝、美食、游戲、旅游等行業在短視頻行業品牌營銷力度加大，而且效果顯著，并且之前微播易也帶分析了相關行業短視頻營銷模式和案例，那么今天我們通過案例來看一下另一個領域——3C數碼行業是如何抓住這個節點實現品效雙收的呢？

首先我們分析一下3C數碼產品的行業特點：

1. 標準化程度高，產品價格相對透明；

2. 產品升級換代迅速，生命周期短；

3. 發燒類用戶，易形成粉絲裂變；

4. 少有的以男性主導的消費品行業；

然后我們通過大數據看下3C數碼產品的消費群體用戶畫像：男性為主，占比超過65%左右，年齡主要在23-35之間，另19-28消費人群占比逐年上升，29-50歲人群比例逐年下滑，呈現年輕化趨勢。個別產品（數碼相機、單反）以深度用戶、高端、進階型消費者為主，且占比逐年增長，以一、二線城市消費者為主，但有向三、四線城市轉移的趨勢。

分析完3D數碼行業特性和消費群體用戶畫像，那么如何通過短視頻營銷將這些產品特性和用戶相結合？下面我們通過聯想、戴森、美的、三星四個品牌方成功618營銷案例看下微播易是怎么將3C數碼切入短視頻：

發力中腰部KOL資源，推動品牌精準營銷

隨著短視頻平臺內容逐漸豐富，從PGC到UGC紅人，短視頻營銷矩陣逐漸完善，流量均衡發展，頭部KOL增粉難度加大，不少頭部賬號出現掉粉現象，而很多優質中腰部KOL資源供大于求，性價比高，于是很多廣告主將目光轉移到高質量、高轉化、高配和的中腰部KOL資源。當然，微播易也發現這一契機，據微播易后臺統計，僅2023年上半年，中小自媒體憑借其獨特的營銷魅力幫客戶實現30億+次的精準目標用戶觸達、節省64%的投放預算、ROI平均提升125%、助力銷售額提升6億+......

案例：聯想 618抖音推廣

2023年618短視頻如何推廣產品，通過對口紅電源、登機箱、二合一隨身充的商旅產品特性分析微播易精確匹配5位高性價比、高配合度、高精準度的抖音平臺中腰部KOL資源進行原生內容創作，從場景滲透到產品種草再到花式引流、好物安利，當天視頻播放量達558w+短視頻如何推廣產品，總互動量達24w。

KOL花式種草，深入口碑打造

說到底，KOL既被稱之為關鍵意見領袖就是因為他們擁有大量高粘性粉絲，他們憑借粉絲的信任將體驗供的產品呈現在各個平臺上。很多品牌方以為短視頻營銷種草就是KOL品牌背書這么簡單，其實不是，而是借助他們已經成型的影響力進行有節奏有策略的種草——前期利用KOL影響力埋點造勢，中期引爆視頻及銷量引發用戶參與，產生優質視頻引爆話題帶動銷量，后期全網傳播擴大聲勢持續轉化銷量，最后助力品牌粉絲沉淀。

案例：戴森618短視頻營銷推廣

2023年618，國際著名品牌為進一步推廣吹風機、卷發棒產品，為電商節點打造聲勢，聯合微播易9位KOL進行原生內容的創作，通過各種方式種草用戶，激發用戶購買欲，當天視頻總播放量達1059W+，總互動量達7w+，淘內銷量暴增85%！

視頻場景化營銷，增強用戶代入感

隨著短視頻興起，消費者從線下到PC端，從PC到移動端，從傳統化到碎片化，在短短的幾分鐘時間，消費者在手機上看到產品的同時對產品的體驗方式就更加挑剔。于是短視頻營銷需要從產品使用實際場景出發，通過特定場景給用戶帶來更感官的體驗，激發用戶潛在心理需求，引發客戶購買欲，觸發用戶消費行為。

案例：美的 618 抖 音 營 銷 推 廣

2023 年618 前夕 ， 美的智選@大G、@馬達與發財、@鋼鐵西游三位抖音紅人創作原生短視頻內容，萌寵出境加創意內容無痕植入美的空調的產品，當天視頻總播放量+，總互動量達66w+。

“三維”立體式資源投放，全方位影響目標用戶

從權威專家測評到明星賣點解說再到網紅傳播背書，從垂直類賬號到頭部大咖再到內容賬號，全方位影響消費者購買決策，讓用戶了解并信任產品，從而觸發消費者購買欲，提高品牌權威性和影響力。

案例：三星X短 視 頻 營 銷 推 廣

2023年2月21日，三星S10手機在國內上市，為進一步推廣產品， 強化大眾對 S10的優勢認知 ， 進而搶占智能手機市場 。同年4 月三星 X 優 選 李誕、嘿 絲 科 技 、 王 氏 君 、 我的旅行小馬甲 、 a k i 貓 咪 ， 瞎買課代表 、 姜 一 北 7 位“代言人”，在 微 博 以 及 抖 音 平臺進行了原生短視頻內容創作，助力三星S10“聲量銷量”雙豐收。

綜上，經過了3C數碼行業領頭羊們在短視頻領域的探索，我們看到3C數碼產品在短視頻行業的營銷潛力，如果您也有此類產品的營銷需求，可以給小編留言，微播易會針對您的產品為您精準化匹配KOL資源哦~