字節跳動與NBA合作，在體育短視頻領域激起千層浪。

體育短視頻江湖再起波瀾。繼微博在去年與NBA達成戰略合作伙伴關系之后，字節跳動也在今天宣布與NBA在短視頻層面展開合作。即日起，NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺呈現給全球用戶。

雙方將共同推出NBA每日賽事集錦、幕后花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季后賽和總決賽。字節跳動利用智能推薦技術字節跳動短視頻運營，將NBA內容精準推送給今日頭條、西瓜視頻和抖音的用戶。作為NBA中國官方的內容智能分發平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊開通了官方賬號。

此外，NBA也將與字節跳動的人工智能實驗室合作，運用人工智能領域的創新技術，進一步升級球迷的視頻觀賞體驗。同時全球的用戶還可以通過抖音或，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視頻。據悉，NBA與字節跳動的合作截止至2023-2023賽季結束，距現在僅有一年多的時間。

微博與NBA的合作也主要集中在實時短視頻、比賽集錦、原創節目以及其他互動產品這幾個層面，內容覆蓋每個賽季全部場次的比賽。不難看出，字節跳動此次獲得的整體權益與微博相差無幾，兩大平臺也將在NBA短視頻內容分發層面展開正面交鋒。對于粉絲而言，他們增加了一個觀看NBA短視頻的渠道，這也客觀上造成了兩大平臺用戶的分流。

NBA此舉的目的也顯而易見，除了要將NBA數字媒體版權價值最大化這個基本需求外，更高效、廣泛地觸達粉絲，進而豐富中國球迷的內容消費方式也是核心目標。簡單點說字節跳動短視頻運營，哪里有球迷，哪里就應該有NBA的內容。

微博和字節跳動旗下的今日頭條、抖音都是高日活互聯網應用的代表，它們也成為了年輕人的聚集地。在高用戶存量的背后，各大互聯網平臺都在思索新的商業變現增長點，而原生IP內容就成了必須要攻占的一塊領地。

相對而言，微博的行動更早一些，除了與NBA的合作，奧運會和世界杯這樣的頂級體育IP也都納入到了微博的內容矩陣。而字節跳動此番入局NBA短視頻資源，目標應該不止對抗微博這么簡單，在未來有更多在體育版權市場的新計劃也未可知。

德勤在今年上半年曾發布過一份名為《數字媒體趨勢調查——數字消費者的新選擇》的報告，其中指出，流媒體視頻訂閱持續增長，得益于消費者對原創內容的強烈需求以及流媒體可隨時隨地被使用的靈活性，而“提供高質量原創內容”成為相當一部分用戶所看重的流媒體要素。

微博和字節跳動想要繼續保持快速增長的態勢，就要不斷拓展新的內容形式，而短視頻幾乎成了必然選擇，因為會有越來越多的年輕人選擇在智能手機或者平板電腦上進行內容消費。具體到體育內容，其在短視頻領域的發展潛力更是有目共睹。

美國傳統有線電視持續衰落，而、、這樣的數字流媒體平臺卻在體育版權市場活躍起來，強烈的內容需求自然是主因，但是我們也要看到，那里有更多樣化的內容形式，短視頻就是其中之一。

從NBA的角度看，與微博和字節跳動的合作不僅停留在內容及粉絲服務層面，還能為商業合作伙伴提供更多的商業化解決方案。據悉，NBA會與各平臺在商業客戶權益推廣渠道上打通，讓各方的商業價值盡可能放大。

媒體版權交易價值的飆升無疑為職業體育聯盟帶來了豐厚的利潤，這也是運動員工資水平提升最重要的基礎。而對于那些致力于體育營銷的品牌而言，它們心目中的最理想狀態是沉浸賽事、觸達粉絲，進而制造品牌影響，這些都離不開媒體傳播的帶動與升級。可以說，NBA與騰訊、微博以及字節跳動的合作都在順應這一商業邏輯。

毫無疑問，短視頻正迎合著這個注意力缺失、時間碎片化的內容消費時代，但是對于體育IP傳播而言，居于核心地位的還是實時以及更富現場感的直播內容。畢竟體育直播能夠對賽事進行全覆蓋式的報道，對于球迷大眾仍然是不二的選擇，而普遍只有幾十秒的短視頻是不足以達到類似效果的。

另外，隨著越來越多的玩家入局短視頻，用戶分流加劇，各平臺的用戶黏性勢必會出現下降。微博和字節跳動在原生IP內容上加大投資很大程度也是為了提升用戶留存率，提升內容壁壘。移動互聯網的生態系統瞬息萬變，誰也無法預測下一波熱潮在哪里。把握住了頂級資源也就把握住了當下，這樣的思維邏輯是無可厚非的。