抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本成型，抖音開始成為越來越多的企業的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業重視。

一．什么是短視頻運營？

在認識短視頻運營之前先和大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻的形式傳播內容。換個容易理解的說法，微博早期時只能發布140字的圖文信息，而我們現在在抖音上可以發布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。

現在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業的視頻團隊生產的視頻內容。

短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

二、短視頻運營的工作內容

總的來說，短視頻運營的工作主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。具體來說，內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等。

最后就是數據分析，這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

這里強調一點，就是每個運營同學都要會剪輯視頻，不是說需要多么厲害的制作技能，但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個從0到1的過程。這也是為什么目前市場上關于短視頻運營人員非常缺乏。

專業的數據分析是打造爆款短視頻平臺的利器。

數據分析在短視頻運營中至關重要。數據分析不僅可以發現賬號問題短視頻運營的重要性，以便創作者及時作出調整，比如當遇到某個視頻播放量急劇下滑時，就可以通過數據分析查出原因，然后做出相應的調整；還可以對運營策略進行指導，比如對競爭對手賬號進行細致分析后，有針對性的對自己的內容做優化，這樣通過專業的分析做出的內容更能迎合受眾的喜愛，獲得更多的流量。

而這五大短視頻數據分析平臺是比較專業的。

短魚兒的數據分析功能十分給力。改版后的界面像一個工作臺，日常短視頻運營會使用到以下基本功能，如新鮮資訊短視頻運營的重要性，各種熱門視頻分析、賬號檢測、電商數據、達人搜索、網紅排行榜。

平臺內賬號追蹤功能可以獲取每日數據報表，根據視頻數據表現和粉絲數量趨勢判斷賬號的狀態，及時調整賬號發布內容，制作用戶喜歡的短視頻；網紅排行查詢功能，通過抖音紅人榜和粉絲榜找到最熱賬號，可以免費查詢賬號；數據對比功能，通過競爭賬號的粉絲數據及趨勢對比，比較賬號熱點及趨勢，結合其他信息計算投入產出比；電商排行榜會列出熱銷商品，幫助大家進行熱銷產品分析，這一功能對于做短視頻帶貨的運營者十分有用。

飛瓜數據是一家專業的短視頻熱門視頻、商品及賬號數據分析平臺，采用大數據追蹤短視頻的流量趨勢，為受眾提供熱門視頻、音樂、爆款商品以及優質賬號排行，幫助賬號運營者完成賬號內容定位、粉絲增長、粉絲畫像及流量變現。是一個非常適合專業的抖音營銷者和抖音代運營從業者的數據分析平臺。

此外，還有熱門視頻及音樂、熱賣商品及帶貨賬號，且平臺可以查詢包括抖音、快手、B站、微視、秒拍等主流短視頻平臺的數據，功能齊全，但免費功能十分有限，大部分功能都需要收費。

卡思數據也是專業短視頻分析平臺，涵蓋抖音、快手、B站、美拍、秒拍、西瓜視頻、火山小視頻等。主要功能是網紅榜單查詢、行業資訊、平臺玩法等，免費版的榜單查詢，可以查詢到的網紅榜單，如果需要更多高級功能，需要付費。

卡思商業版所涵蓋的功能包括：紅人智選，幫助廣告主進行一些網紅分析；監測分析，對賬號的一些數據進行分鐘級的監測，實時把控數據變動；榜單查詢，各短視頻平臺的紅人榜；電商帶貨分析，熱銷商品榜和熱門帶貨視頻榜；創意洞察，分析熱門視頻素材。

付費功能主要涵蓋數據服務、營銷增長、內容營銷、版權分發等方面。比如數據監測、評論采集、快速漲粉等。新榜的功能比較全面，是目前自媒體行業主流分析工具之一。