本期看點

阿里確定淘寶2023年五大戰略

38煥新周天貓價格規則

淘寶新增企業開工季采購專區

京喜開啟個體店

京東直播面向達人新增“SUPER新星計劃”

京東百億補貼商品已上架

京東38節活動3月3日20點開啟

京麥商家“取消訂單頁面”升級

京東公布38節店鋪承接頁裝修規則

抖音電商3月將支持個人開店

抖音38好物節商家可享3大權益

抖音電商新增“0元入駐”試運營規范

抖音電商公布商品卡免傭新規

快手直播新增“超級新生代”激勵計劃

快手電商新增“寵愛紅包”

視頻號小任務升級

騰訊發布六大類視頻號櫥窗商品品質抽檢規范

閑魚公布新版驗貨寶

淘寶&天貓

阿里確定淘寶2023年五大戰略

據悉，阿里的管理層們近期確定了淘寶今年的五大戰略，分別是直播、私域、內容化、本地零售和價格力。目前，這五個戰略如何展開在核心管理層已經有了初步方案，但尚未最終確認。多位阿里員工表示，只知道有這五個戰略，但都不清楚具體策略。此外，淘寶內部已明確指出，今年相比GMV增長，更重要的指標是DAU增長。

38煥新周天貓價格規則

日前，天貓發布“2023天貓38煥新周規則重點知識點”，對“38煥新周”價格規則，先漲后降價格管控，及違規場景進行了說明。據悉今年商品報名價格要求為：活動期普惠券后價小于或等于價格校驗期內的最低普惠券后價。“普惠券后價”是指，根據標價及可直減的優惠，計算大部分消費者最容易享受的券后優惠價。統計官方立減、品類券(商家出資部分)、店鋪優惠券、商品優惠券、店鋪寶滿減滿折等。

此外，2023年天貓淘寶38煥新周的商品報名門檻不做攔截，但預熱期和活動期進行價格管控，最低標價鎖定從2.20-3.8中得出；如標價出現“預熱期的標價＞鎖定的最低標價10%”、“活動期的標價＞預熱期標價”情況會被管控，報名商品會被置為異常。

天貓新品創新中心公布新品研發工具AICI

天貓新品創新中心近期發布了一款新品研發工具AICI，能幫助商家用數字化、智能化的方式生成爆品“黃金公式”。寶潔、松下、上海家化、華熙生物等企業，以及更多和天貓新品創新中心合作的品牌，率先成為第一批合作伙伴。據悉，目前AICI已對大快消、食品及擁有私域知識庫權限商家開放，其他類目將逐步開放。

據悉，AICI背后是大數字算法模型，通過決策樹計算得出新品的“黃金公式”，通過歸因計算得出爆品勝率，能結合品牌的研發方向和需求，篩選和生成理想的新品畫像。天貓新品創新中心負責人添綺表示，TMIC成立以來，通過創新工廠和黑馬工廠幫助商家減少洞察市場趨勢的時間，TLAB產業創新實驗室從原材料研發端減少商家產品研發時間，此次上線的智能化新工具AICI，則幫助商家進一步縮短了新品企劃的時間。

淘寶新增企業開工季采購專區

為支持中小微企業年后快速開工拓產，淘寶上線企業開工季采購專區，支持中小微企業一站式解決開工采購需求。并基于采銷寶提供最高500萬、38天免息的賒賬服務，解決采購資金周轉難題。

淘寶搜索“企業服務”可直接進入企業采購平臺。據了解，針對中小微企業急單采購需求，淘寶提供“我有急單救援需求”采購服務入口，1對1專人解決急單難題。

淘寶聯盟APP“跟推廣場”

淘寶客可參考他人選品源

淘寶聯盟APP“跟推廣場”于3月2日正式上線，可打開淘寶聯盟APP，點擊跟推廣場（底部中間按鈕）查看。據介紹，淘寶聯盟APP“跟推廣場”集結了近200名各行業、各領域的專業級頭部淘寶客，通過授權共享其選品，作為廣大淘寶客值得參考的選品源、推廣源。在跟推廣場，可以實時的看到淘寶聯盟不同類目下頭部淘寶客（以下簡稱大V）的成交商品和熱賣商品，也可以在不同類目下進行篩選。

1688“誠e賒”服務名稱

升級為“先采后付”

1688平臺日前發布《誠e賒技術服務協議》等協議更新的公告（以下簡稱公告）。公告稱，為向用戶提供更好的服務和更優的客戶體驗，“誠e賒”服務名稱將升級為“先采后付”服務。

相應地，1688平臺上涉及“誠e賒”服務的協議中的“誠e賒”會改為“先采后付”。本次更新將于本公告發布屆滿7天起生效。公告顯示，涉及協議名稱包括：《誠e賒技術服務協議》、《保理服務協議》、《誠e賒免密使用”授權協議》、《“誠e賒自動付”授權協議》、《余額寶鎖定及誠e賒提額服務協議》、《誠e賒微信用戶服務協議》。

1688表示，以上協議清單為不完全列舉，若后續發現有其他協議中提及“誠e賒”的，平臺會相應調整為“先采后付”。1688平臺規則規范中若有提及“誠e賒”的，平臺也會逐步更新為“先采后付”。此次更新僅為服務名稱的更新，服務內容及各方權利義務維持不變。

京東

京喜開啟個體店

個人店0元試運營

京東招商發布2023年京喜招商指南。京喜開啟個體店、個人店已于2023年1月1日已上線0元試運營、0成本入駐；企業店2023年4月1日上線。京喜對入駐商家類類型不做限制，多平臺運營商家、產業帶商家、線下轉線上商家、無貨源商家、推廣團長商家、臨期尾貨商家、大學生創業商家、寶媽創業商家等均可入駐。

入駐京喜，平臺會有三方面政策扶持，通過搜索推薦精準展示商品，通過首頁頻道打造熱賣爆款，通過大促會場加碼賦能商家。此外，對于0基礎商家，可通過商家學習中心、新商指導群、運營1v1對接等了解基礎操作，快速上手。招商指南顯示，目前京喜平臺多端用戶總量接近1.7億，日活近1300萬，年訂單量過6億。京喜熱門類目有服飾內衣、家居日用、食品飲料、家清紙品、美妝護膚、個人護理等。

京東直播面向達人新增“SUPER新星計劃”

京東直播日前面向達人推出了“SUPER新星計劃”，該計劃針對的是2023年3月1號之后首播的內容型新賬號。在為期30天的試播期內，平臺會提供高傭貨品和新星貨品池，以及流量、賬號權重的扶持。據介紹，平臺會向新開播賬號開放站內全品類高傭貨品池，池內商品的傭金比例高于品類常規傭金比例。

而新星貨品池則更注重低價商品，包括1元和9.9元引流品、臨期快消品、平臺補貼品、買貴雙倍賠商品、百億補貼品等。該計劃中，達人直播間的直播頻率和成交效果直接與流量激勵掛鉤。據悉，京東會向每日得分前兩名的達人提供平臺流量券。分數的評判維度包括直播間質量、賬號開播率、賬號成交效果等。

京東百億補貼商品已上架

京東的App更新介紹已經證實，百億補貼將于3月8日正式上線，將對標拼多多的價格。據網友反饋快手電商后臺，目前京東已經展示了一部分百億補貼商品，其中就包括戴爾游匣G15筆記本快手電商后臺，已經顯示了百億補貼的標簽，不過暫未顯示補貼金額，可能正式上線后會顯示出來。

京東38節活動3月3日20點開啟

2023年京東3·8節活動將于2023年3月3日20點正式開啟，至3月8日24點結束，此次活動沒有預熱預售期。日前京東38節商家報名已經開啟，報名時間持續到3月8日活動結束。

據悉，京東APP升級，在更新日志中明確提到：“京東3·8節，百億補貼上線”。在2月25日，京東已正式上線“百億補貼”報名入口，并公示了商家準入規則、商品準入規則、百億補貼競價規則、百億補貼活動服務協議等相關參與規則。其中，“買貴雙倍賠”規則于21日正式發布后,被京東放到了更重要的位置,即將作為重要玩法參與到京東3·8節。商家可通過商家后臺-營銷-營銷活動-頻道陣地進入“百億補貼”報名入口。

京東全量開放店鋪膨脹金功能

京東店鋪膨脹金功能現已全量開放，工具入口：京麥-營銷-營銷工具首頁-膨脹金，或京麥-營銷中心-營銷工具-膨脹金。隨著平臺促銷簡化、價格星級等項目的開展，未來消費者在商品上的購買決策成本更低、效率更高，膨脹金為先儲值后消費模式的工具，在店鋪提升客單價、增強復購的業務場景中有顯著提升作用，并且不影響單品轉化。

京麥商家“取消訂單頁面”升級

京麥商家中心公告稱，經過前期大量的商家調研和走查，已對取消訂單商家后臺操作頁面進行升級。升級位置為用于POP商家審核處理取消訂單、查看取消進度、物流信息及取消結果（成功&失?。┑牟藛文K。

本次升級保留兩個高頻審核頁簽：“待審核”用于商家處理需要審核操作的訂單；“全部”用于商家查詢全部的取消訂單。并對頁簽中的篩選項、列表頁、詳情頁進行升級。此次，篩選項的升級，商家可快捷點選篩選項，前置重點信息，縮短操作步驟。

京東公布38節店鋪承接頁裝修規則

京東發布38節店鋪承接頁裝修規則。具體來看，店鋪承接頁在線時間：2023年03月03日20:00:00-2023年03月08日23:59:59。商家裝修時間：自動裝修：本次京東38節活動期間，不限商家類型、無需申請權限，商家只要成功報名參與“2023年京東38節主題活動”，APP店鋪首頁上方會自動上線京東3·8節店鋪承接頁，商家可根據需求進行個性化裝修調整。

手動裝修：2023年02月24日 0:00:00開放承接頁裝修功能。裝修功能開放后，商家需要在2023年03月03日20:00:00前完成頁面搭建和發布。搭建完成后，商家須自查是否符合規范、是否有其他問題，確認無誤后請務必點擊發布。活動上線期間建議減少修改次數，以免影響前臺展示。

抖音&快手

抖音電商無貨源店鋪限制使用非官方電子面單

抖音電商發布公告稱，為保護用戶個人信息安全，提升消費者的購物體驗，近期平臺將對無貨源店鋪做進一步管控治理。若平臺識別到店鋪存在無貨源經營風險，須使用抖音電商電子面單進行發貨。平臺將繼續對無貨源店鋪開展治理，請各商家自查自糾，盡快完成店鋪整改以及下架所有無貨源商品。

抖音電商3月將支持個人開店

為降低開店門檻，加大對全平臺商家的扶持力度，抖音電商將開放支持個人開店。2023年3月起，個人僅需提供符合要求的身份證并通過實名認證，即可在抖音電商注冊“ 抖音小店成為商家，0元開啟賣貨，享受最快1小時快速開店。

抖音38好物節商家可享3大權益

抖音38好物節招商大幕拉開，2月20日至3月8日期間，符合報名條件的商家均可報名抖音38好物節“跨店每滿減”，實現抖音38好物節生意爆發。作為本次大促的核心玩法，平臺將為報名商家提供上億級流量曝光扶持、全鏈路優惠引導，報名商品可享受獨特商品氛圍、更多全域流量曝光等權益。

據悉，報名“跨店每滿減”的商家，通過后可享3大基礎權益，包括抖音商城滿減專區曝光展示、商品詳情頁滿減氛圍加持、全鏈路優惠引導。“大促商品”可獲得強化版全鏈路優惠引導，并有機會疊加平臺消費券。

報名參與的商家，需符合大促店鋪分基礎管控門檻，店鋪分大于或等于4.5；規則上豁免類目不可生效跨店每滿減但仍可報名抖音38好物節；限制近期存在虛假交易/套利/假貨/山寨判罰的商家不可報名。針對“大促商品報名”，商家需要保證大促商品滿足三率基礎管控；活動校驗價:報名價小于或等于同商品id或同店同款指定時間最低頁面標價(系統上展示為「活動校驗價」)；推薦報名價:報名價小于或等于推薦報名價，則該商品能更大概率通過平臺系統審核；限制近期存在虛假交易/套利/假貨/山寨判罰的商家不可報名。

抖音電商新增“0元入駐”試運營規范

抖音電商發布關于新增《抖音電商“0元入駐”試運營規范》的公示通知，該規則已于2023年2月13日進行意見征集，現進行規則公示，公示期：2023年2月20日-2023年2月27日。公示期滿平臺將另行發布正式生效規則。需要注意的是，在試運營期間的商家店鋪將受到下列限制：資金限制、發品限制、營銷限制。

資金方面，商家每個月可提現1次，貨款可提現范圍：100元≤提現額≤50%貨款余額。結算賬期：訂單確認收貨的21天后。貨款直充保證金：每次根據商家貨款提現額度，等額使用聚合賬戶/抖音支付貨款充值保證金（個人店貨款直充保證金功能上線時間以產品后臺為準）。若商家保證金余額低于0，將觸發貨款抵扣、限制貨款提現、限制發布商品、店鋪限制成交。

抖音電商公布商品卡免傭新規

3月1日起，抖音電商將向商家返還商品卡訂單產生的技術服務費。商品卡訂單是用戶在抖音通過非直播、非短視頻點擊商品卡成交產生的訂單。商家需報名并完成三選二簡單任務（上架新商品、優化標題、裝修店鋪），即可獲享免傭。此項新規，旨在助力廣大商家降低經營門檻、持續經營增長。

抖音電商提出商品卡免傭政策和運營指導

抖音電商面向平臺商家推出商品卡免傭政策和運營指導，降低商家在抖音商城、店鋪、搜索等貨架渠道上的經營成本。據介紹，3月1日至5月31日，抖音電商的商品卡免傭活動將分三期推行，每個自然月為一期，商家可通過抖音電商學習中心或抖店官網的商家經營、站內信、羅盤等渠道進行報名，完成“上架新商品”“優化商品標題”“裝修店鋪”等基礎任務，即可參與免傭活動。

活動期間，抖音電商將為符合規則要求的商家返還商品卡訂單產生的技術服務費。此外，包含商品卡免傭活動在內，抖音電商還推出了九項“新商家入駐權益”，包括目前針對運動用品、個人洗護清潔用品、衛浴等44個試運營類目開放的個人店極速入駐和0元入駐權益，以及面向全部新商家開放的經營工具免費試用、運營方法指導和免費培訓課程、活動流量補貼等內容。

快手直播新增“超級新生代”激勵計劃

日前，快手直播宣布推出“超級新生代”主播激勵計劃，為年滿18歲的在校生或畢業兩年內的青年群體提供現金和流量，幫助他們通過短視頻+直播實現就業。

據悉，今年全年，快手直播將持續拿出現金、流量等資源，并推出系統的主播培訓及成長課程，攜手公會等直播上下游產業機構，持續扶持大學生等青年群體實現就業。

快手電商新增“寵愛紅包”

促進直播間下單轉化

快手電商近日上線直播轉化營銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動氛圍，促進直播間的下單轉化。據介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具，主播在直播間發放紅包后，用戶可在紅包有效期內在對應主播自賣或分銷的商品上進行購物抵現，但不可將紅包提現。

用戶使用主播發放的寵愛紅包使用產生的營銷費用由主播自行承擔。值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能；虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設置寵愛紅包。

其他平臺

視頻號小任務升級

創作者收益將增加40%

3月3日晚間，微信發布消息稱，視頻號小任務將全新升級，內容涉及分成政策、任務篩選和運營服務。該消息稱，升級將為“創作者帶來全新流程體驗和豐厚收入回報”。

小任務上線于2023年8月，是視頻號面向百粉創作者和廣告主的撮合交易渠道，任務覆蓋電商、零售、影視、綜藝、游戲等類型，單條視頻最高收益超過10萬元。

騰訊發布六大類視頻號櫥窗商品品質抽檢規范

騰訊發布新一批視頻號櫥窗商品品質抽檢規范，涵蓋寵物生活、家庭清潔、廚具、運動戶外體育用品、騎行運動/輪滑滑板/游泳/垂釣、清潔紙品/女性護理/尿褲濕巾等六大類。

騰訊稱，會指定特定人員以普通視頻號櫥窗用戶身份在指定視頻號櫥窗購買樣品，再委托給國家認定的具有CNAS與CMA資質的第三方檢測機構、個人或其他組織進行檢測。

閑魚公布新版驗貨寶

閑魚近日發布新版驗貨寶，圍繞“能力、服務、信任”三大核心關鍵詞進行升級，升級后的驗貨寶可鑒定的閑置商品量超1800萬件，相比以往，可驗品牌數增長140%，驗貨時效也將提升200%，商品8小時內即可完成倉內驗貨?！拔覀兿Ｍ炟泴毘蔀殚e魚乃至閑置交易行業的‘水電煤’。

閑魚服務運營總經理銘朗表示，隨著此次升級，閑魚的驗貨倉將增至24個，從賣家寄出驗貨到買家收到商品，以往至少需要5天，現在最快3天內完成。

我國短視頻用戶規模達10.12億

同比增長8.3%

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）3月3日發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.67億，較2023年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。

截至2023年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。2023-2023年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2023、2023年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。