新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

新仔按：短視頻早已成為音樂出圈的重要渠道，音樂可視化正反哺、重塑著產業鏈。已連續舉辦三年的“抖音看見音樂計劃”，正是觀察、分析短視頻與音樂關系的絕佳切口。隨著新一年賽程的啟動，新觀將開設“看見音樂觀察室”專欄，希望可以記錄下短視頻和音樂在交互中碰撞出的新火花。

作者 ｜ 益佰

“你驕傲的飛遠，我棲息的夏天……”這首《飛鳥和蟬》是2023年盛夏最熱門的單曲，在抖音上線不到一個月便走紅全網。廣大網友自發借助短視頻對歌曲進行二次創作，不少作品點贊也超過百萬。一時間，演唱者任然的粉絲數和關注度也快速增長。

這首歌正是2023年第三屆“抖音看見音樂計劃”的參賽作品。此外，嘿人李逵的《卡哇伊》、劉珂矣的《閑庭絮》、林啟得的《姑娘本是天仙》、顏人中的《想說》……一系列的音樂人和歌曲也在這一年進入大眾的視線。

隨著“抖音看見音樂計劃”的連續舉辦，幾乎每一年，都有一大批新人新歌誕生，席卷各大音樂平臺。在4月18日，抖音音樂正式啟動2023年“抖音看見音樂計劃”，很可能今年音樂大勢的風向標就蘊藏在其中。

當“看見音樂”成為常態抖音音樂，抖音正成為原創音樂不可忽視的孵化平臺，“抖音音樂人”也成為當下樂壇創造力的代表。除了一曲成名，讓音樂人看重的，還有抖音提供了更多讓音樂和大眾溝通、互動的機會。

可視化的宣發方式讓音樂被越來越多的人看到、使用和傳播，激發了音樂人創作、分享的欲望，直接帶動了音樂生產的爆發和消費的熱情，新的行業正向循環正由此逐步確立。

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音樂人都在等的風口，又來了

根據《華語數字音樂年度白皮書》的數據，2023年全年共上線新歌74.8萬首。新人、新作如何在音樂的汪洋大海中被人關注，實現從0到1的突破，往往最為困難。

“機會”無疑是原創音樂人的最大痛點之一。對于進入第四年的“抖音看見音樂計劃”來說，如何滿足更多音樂人的需求，助推更多好音樂被看見，依然是重中之重。

根據目前公布的信息，2023年的“抖音看見音樂計劃”延續了前幾屆易參與、多賽道的特點，還在賽程中增加更多互動環節、鏈接更多資源，推動參賽音樂人增加曝光。

第四屆的參與方式依然很簡單：音樂人在抖音注冊認證，選擇一條賽道，上傳至少一首原創歌曲，音樂通過審核后，使用該音樂拍攝一條短視頻，添加 #抖音看見音樂 話題發布，即可完成參賽。

為了幫助音樂人更快適應抖音平臺，“音樂人學院”已在此前上線。通過學院的系列視頻教程，幫助初出茅廬的抖音音樂人快速掌握入駐、運營的方法和技巧。

“音樂人學院”此前已在抖音app內上線

為了吸引更多細分類型的音樂人參與，從第二屆“抖音看見音樂計劃”起，參賽歌曲風格更加多元。在第四屆的賽程中抖音音樂，具體分為五大賽道：流行、民謠、國風、嘻哈、電音。

考慮到一些作品音樂性強但人氣不足，2023年“抖音看見音樂計劃”中，邀請了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華、乃萬擔任星光發現官，對參賽作品進行把關與指導。同時，聯合多個著名音樂制作人和創作人組成看見伯樂團，借助專業人士的力量，讓好的音樂作品有更多被看見的機會。在今年，抖音延續了這一方式，邀請那英、薛之謙、李玉剛、陳粒、艾福杰尼等知名音樂人擔任“音樂熱愛官”，并聯合業界知名音樂制作人、樂評人共同發掘好音樂。

賽制上，從第二屆起，為了讓參賽音樂更具有傳播性，抖音在玩法上更加靈活，設計了線上挑戰賽、音樂經紀人賽制等等，也聯動了更多站內外資源。今年除延續經典賽制外，海選階段還將打造音樂直播“看見音樂最現場”，讓優秀音樂人和人氣選手通過演出和樂迷實現互動。

每一年的“抖音看見音樂計劃”中，都有上萬名音樂人的作品被用戶播放、傳播。通過其中積累的經驗，項目團隊對音樂本身的理解也更加深化，讓良好的音樂審美和流量更加匹配，為音樂人們創造更加公平的展示舞臺。

對從零開始的原創音樂人，“抖音看見音樂計劃”依然是展示作品、收獲第一波粉絲的絕佳契機。

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三年來，“抖音看見音樂”改變了什么？

能被觀眾看見是音樂人堅持下去的動力。但只有好的創作能力，沒有行業和平臺的助推，僅憑借一己之力很難讓自己獲得足夠的曝光量。幫助音樂人獲得公眾的關注和認可，正是“抖音看見音樂計劃”存在的意義。

劉珂矣在音樂行業幕后工作多年，2023年她憑借原創國風單曲《閑庭絮》在“抖音看見音樂計劃”中脫穎而出。2個月內，有超43萬人使用了該參賽作品，累計播放量達6.9億。

林啟得為維持做音樂的開銷，曾賣過二手車、開出租、去廠里打工、去酒吧駐唱。2023年，參加“抖音看見音樂計劃”不久，他的參賽作品《姑娘本是天仙》就獲得了超過60萬次的使用，他也新增了超過3萬粉絲。同時，他另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平臺上的播放次數也突破了25億。

林啟得在2023年抖音看見音樂計劃收官站音樂會“不打烊派對”現場

從歷年的數據中，我們也能看到“抖音看見音樂計劃”正幫助越來越多原創音樂人走向大眾：

2023年第一屆“抖音看見音樂計劃”，有超過1.4萬名音樂人參與，平臺收到8萬多首原創音樂作品，被1.5億用戶用作視頻素材；

2023年第二季“抖音看見音樂計劃”，報名參賽音樂人超過2萬，報名參賽音樂作品10萬首，最佳原創音樂人前十位歌曲的使用次數累計超過3200萬次；

2023年第三季“抖音看見音樂計劃”收官時，參賽歌曲播放量達到601億次，視頻點贊量達22億，參賽音樂人累計漲粉突破3458萬。

2023年“抖音看見音樂計劃”收官站音樂會“不打烊派對”現場

《飛鳥和蟬》等歌曲成為國民級爆款；牧羊人樂隊《乖乖你不要撒嬌》、海來阿木的《別知己》、鄧天羽的《愛你三千遍》、董唧唧的《和你在一起》等歌曲被傳唱；孫子涵、山水組合、喬佳旭、趙方婧、HITA、小星星等一批音樂人的作品均取得不錯的成績。

抖音也在“抖音看見音樂計劃”基礎上先后推出兩張音樂合輯《聽見，看見》、《國韻潮聲》，在發掘爆款之外，試圖增加對長尾歌手的關注，注重扶持傳統音樂，在流量與質量之間找到平衡點。

《國韻潮聲》專輯封面

三年的積累，讓“抖音看見音樂計劃”成了重要的原創音樂孵化平臺。抖音不但是音樂宣發渠道，更具備了對外輸出優質音樂的能力。一批批“素人”音樂人成為“抖音音樂人”，自此走上職業音樂人的道路，源源不斷地為華語樂壇供能。

隨著2023年抖音音樂正式品牌化，對音樂的扶持也由點到面，更加成系統、成規模。這也就意味著，未來抖音的原創音樂輸出將成為常態化。

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音樂可視化，一場全民參與的生產力解放

經由“抖音看見音樂計劃”等項目的助推，原創音樂和音樂人在抖音站內迎來持續爆發。

根據《2023抖音音樂生態數據報告》，2023年1月至7月，入駐抖音的音樂人數量增長近3萬。近半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超過1000萬的音樂人有6位，超過500萬的音樂人有23位。平均每6個活躍用戶中就有1個用戶用抖音原創音樂人的作品進行視頻創作。