作者 /九尺冰

對于那些有過深刻生活閱歷的人來說，霸道總裁類甜寵虐戀作品一眼便能望穿結局，實在無聊，但這并不妨礙它們橫掃各大網文平臺，系列網劇，甚至短視頻平臺的年輕受眾們。

《天價棄妻：前夫請自重》每晚19點，兩集聯播。“一口氣刷了165集，一分鐘一集，仨小時沒了；霸道總裁也有當暖男的時候；女主就應該霸氣，既然保護不了她，就別再來招惹她了……”

剁椒娛投最近在抖音和快手都有發現一些動畫迷你劇賬號，時長一般57秒到1分鐘，真人配音，人物、場景、劇情完整，只不過，全程用動畫形式呈現。

天價棄妻劇照

這類劇場主要依托于曾經風靡的模擬人生游戲，大概從2023年誕生于快手，第一批玩家不到10個人，但兩年下來，這個群體在飛快的膨脹，還誕生了有300多萬粉絲的KOL。

在快手的劇場生態中，甚至已經形成了從網上書城、有聲小說，到制作玩家、道具店、培訓學徒等一條完成的產業鏈。目前，頭部玩家基本能做到一天接兩個書城的推廣，還有來自快手快接單平臺，以及快享計劃的收益。

近日，剁主跟幾位核心玩家一起聊了聊快手上的劇場生態。

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吳亦凡、楊冪等虛擬偶像8塊錢一個

在了解劇場生態之前，先來了解下一款叫做模擬人生的游戲軟件。

這是一家美國游戲公司開發的頁游，從2023年開始已經更新到4代1.52版本，最早第一個版權于2000年上線發行，一度風靡全球。玩家在游戲中可以設定性別和基本的外型，決定人格特質，到創建房屋、布置家居，再到指引模擬市民生活起居、外出聚會、上班交友等。

從第一個版本開始，就在百度貼吧里聚集了大量的玩家，但貼吧中主要以圖文交流為主。快手上劇場玩家基本上都有由這個游戲玩家轉化過來的。KOL模擬人生笨笨就是其中之一。

笨笨從10年前就開始接觸模擬人生游戲，是重度資深玩家。玩這個游戲的門檻之一是，里面的人物必須要自己“捏”（設計），笨笨最早也捏過一些明星虛擬偶像，包括迪麗熱巴、吳亦凡、楊冪等。

“我最早就出售這些明星的虛擬偶像，最初才賣8塊錢一個，賣得還行，后來提價到80塊錢一個，捏一個明星要10幾個小時甚至1周的時間，主要看手感。后來遇到一個客戶，她是第一個不讓我捏明星還給我付錢的客戶，我就跟著她入了劇場的坑，沒時間捏明星了。”笨笨說。

笨笨因為抑郁癥病休在家，就在今年1月在快手上開始做起了劇場，目前她的兩個快手號粉絲加起來有將近2萬粉絲，在抖音上也開了一個叫做“笨笨笨劇場”的賬號。她原本就是做泥塑的手藝人，而劇場的捏人與泥塑異曲同工，不需要太多應酬的生活讓他感到身心放松。因此，她非常喜歡做劇場，經常做到夜里一兩點鐘，甚至凌晨三四點鐘，堅持更新。

在這個領域中，笨笨的粉絲不多，但是她的作品是劇場圈子內質量數一數二的。在笨笨看來，雖然玩模擬人生游戲的人不少，但高手并不多。

模擬人生的游戲是從美國來的舶來品，游戲程序在設計的時候，里面的人物帶有西方人的說話習慣，比如肢體動作比較多，擠眉弄眼搞笑等。而劇場中用的大多是國內的有聲小說，因此需要在人物細節方面做一些調整。

“程序是死的，就看你怎么去玩兒，我在做這個劇之前，會把之前看過的劇類似情節融會貫通，并且會細心揣摩演員的心理，還有面部表情變化。有些人做劇場的時候就是用程序里面自帶的語音，但我不是，我會全部錄下來當素材，然后從中選擇合適的語境，甚至還會調節語速的快慢，以達到無奈、悲傷、憤怒、震驚等各種情緒。”笨笨說。

如果為人物設置一個狀態，比如專注，整個劇中的人物表情就會所有人說話都是千篇一律的嚴肅關注狀態。這樣會大量減少制作時長，一般57秒的視頻，40分鐘到1個小時就可以完成。但如果制作得像笨笨一樣精致，一集大概需要2-12個小時不等。

天價棄妻劇照

有時候粉絲會在作品下面留言表達不滿，嫌更新的慢，但他們不知道，笨笨這種近乎影視化制作的作品本來花時間就很長。剁椒娛投看過她的工作日志，上面記錄著每個視頻的制作時長。除了花在設置男女主角身上的時間以外，更多的時間花在了劇本剪輯上。

（笨笨的工作日志）

笨笨以前做過設計師，在審美方面，比素人要求要高一些。而且，她此前也嘗試過寫小說，有一定文學功底。這樣，她在拿到一本有聲小說的時候，她能夠將小說中冗長的文字，進行初步編劇，提煉成短小的動畫視頻，而使得劇情更加緊湊，還不至于看出不連貫。

2

動畫迷你劇的商業模式

目前，劇場的收入來源之一是廣告，廣告主是各類電子書城。如果一個劇場賬號粉絲在2萬以上，基本就被書城“盯上”，由書城提供文字廣告，讓劇場玩家制作發布，前者會支付費用。

來自快手的“模擬人生小仙仙”，她有兩個劇場賬號同時更新兩部不同的小說快手代網刷，大號30多萬粉絲，小號16萬粉絲。

“我從去年10月份才開始做的，當時就是刷快手看到了，然后就百度，并且從淘寶上買各種游戲鏈接，再去搜索視頻學習制作，左搞右搞就會了，現在經常有書城找過來合作。未來，希望作品擁有鮮明的個人特色，讓劇越來越好看。”

在笨笨的賬號有8000個粉絲的時候也有書城廣告商找過來，但她拒絕了廣告這種賺塊錢的方式。相比那些長期跟電子書城合作，每天廣告入賬至少四五百的同行們，她還沒有開始賺錢。

在笨笨看來，那些廣告多少有些低俗。“我總覺得，我做得這個劇是個精品劇，不想點綴幾個低俗廣告在上面。而且，《天價棄妻：潛伏請自重》這部作品算是我的處女作，我想做好把它當成一塊敲門磚，告訴其他小說作品，我能夠把他們的作品做成最好的動畫劇，希望越來越多的作者能夠把作品交給我承制，我從中收取一部分承制費用。”

天價棄妻劇照

現在，有不少其他類別的廣告主投放，但書城廣告不好直接接單了。因為偶爾涉及到一定的低俗內容，快手加大力度整治，并且推出了很多舉報機制，在廣告方面，還推出了快接單工具，以及快享計劃。

入駐快享計劃需要兩個條件，一是快手官方定向邀請；二是粉絲量必須超過1萬。加入這個計劃的KOL可以通過視頻播放量，互動效果等各種標準獲得廣告的CPM收益。

這部分收入并不是很多。但通過劇場內容引流，然后進行直播賣貨，轉化成電商收入，也是一種變現方式。“我會做外宣啊，有時候也開直播賣貨，衣服啊，美妝啊，都有。雖然我的視頻內容跟賣的實物沒有什么直接關系，但只要有流量就有銷量。”另一位頭部劇場KOL表示。

在劇場這個產業鏈上，能賺錢的生意不僅僅是劇場制作，還有一些外部mod。因為整個模擬人生的游戲是無法撐起一部劇情的，里面沒有那么多的表情，衣服，人物，房子等mod。劇場中看到的男女主角的衣服都不是游戲里自帶的，系統里自帶衣服不夠美觀，而且一共就十幾套。這些外部mod都是有專人在設計和買賣的。

模擬人生小仙仙說，像里面的房子，人物，她基本都會捏一點，但是捏起來需要花比較長的時間，如果從外部買鏈接的話就很方便了。“一般游戲玩家的話，進入這個游戲可能幾秒鐘，但我們劇場玩家有時候可能10分鐘才能進得去，主要就是外部鏈接太多。”

一位專業做虛擬mod的玩家向剁椒娛投表示，目前自己是遠程服務付費外加賣mod賺錢，不過賺得不多快手代網刷，所以正在考慮也往拍劇方向發展，除了能接廣告，還能拍劇收學徒賺錢，一個學徒就幾百塊錢。

3

未來想象力：對網文IP的延展性

劇場作品目前有版權的少，沒版權的多，大部分還是通過模擬人生軟件來做一些有聲小說。最早因為擔心版權，笨笨在網上找小說的時候那些有版權聲明的都不敢碰，萬一被版權方發現，可能就會被要求停更。

好在她目前做的這部《天價棄妻》版權方看到她的作品后，同意免費授權讓她做下去。“當時版權方找到我的時候很擔心，因為站在他的角度一定想找一個粉絲多一點的號來更新，但當時我在快手上粉絲還很少。”

“我當然也想做點別的類型小說，但很糾結，做深刻的沒啥受眾，做霸總題材，感覺不是很高級，但用戶就是喜歡看。”為了做這部小說，笨笨開了快手號，有一段時間，每天漲粉500個，大概延續了一個多星期。有些同行更新一集能漲2萬粉絲。

剁主剁椒娛投看到的當然不僅僅是劇場帶來的流量還有變現，其實劇場更大的空間可能還在于對IP的延展性。

首先，在快手上以視頻的形式增加了一部網文小說的曝光度，這是一種宣傳或者導流方式，越多用戶看到，就為這個IP帶來越多粉絲，今后，這部網文在開發成網劇或者電視劇時，會有更好的粉絲基礎。

其次，迷你動畫劇中，用戶看起來看的是動畫，但實際上追的是劇情。劇中的人物都是虛擬形象，他可以接近無限帥，或者美，而完全沒有任何對標，觀眾會把他想象成自己心目中的愛豆。而不會像真人實拍劇中對演員帶有一定真實情感。

最后，制作這樣的迷你動畫劇非常的節省人力成本。像笨笨這種作品比較精致的大概2-12小時做57秒，比簡單的，一兩個小時就制作出一分鐘，從選材，到編劇，到制作人物造型，到剪輯，實現作品，從頭到尾就一個人，極大提高了動畫劇的市場容量。

上述道具玩家曾經評價笨笨的作品，很有電影的感覺。“比如人物橫沖直撞的時候，你就加速了畫面打開的感覺，而且你的房子建的也很好，如果是其他人拍攝，也就用語音一帶而過，而你的回憶是拍出來的，我覺得，你遲早會火。”

也許未來，動漫劇可以成為放大網文IP，以及影視宣傳的重要手段。而且，市場僅僅1分鐘左右的動漫劇用戶都是短視頻平臺上的年輕受眾。

END

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