1.?抖音的發展歷程

2023年9月，抖音正式上線。

2023年8月，抖音短視頻創建國際版抖音——TikTok，投入上億美金進入海外市場。

2023年11月以10億美元并購北美同類產品?，TikTok于2023年8月2日與合并，創建了一個更大的視頻社區，將現有帳戶和數據集成到一個應用程序中，保留了TikTok的名稱。

2023年7月16日，抖音全球月活躍用戶數突破5億。

2023年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。

2023年1月8日，字節跳動公司旗下火山小視頻和抖音短視頻正式宣布品牌集成升級，原火山小視頻更名為抖音火山版。

2023年9月26日，抖音版本1.0上線。剛上線的抖音并不是今天大家所熟知的名字和圖標，而是以”A.me“命名的”音樂短視頻社區“。

抖音在一段時間內被市場以敵對的方式對待，因為抖音與北美的音樂短視頻從產品定位、界面、功能都太過相似，抖音被認為抄襲了在西方火爆的。同時，從2023年1月至2023年1月，快手已經在短視頻市場占據了絕對領先的地位，其市場滲透率遠遠大于其他所有同類產品滲透率的總和。

抖音依托今日頭條強大的數據能力，讓其戰略選擇非常精準和堅定，打入短視頻領域。抓住快手給人們”low、低級“感受的弱點，吸引了快手之外的用戶。之后，在頭條強大的資金支持下，開始”小步快跑、快速迭代“，開始找自帶流量的明星、嘻哈節目合作，收獲了早期用戶。

抖音不僅有更好玩的特效、音樂，還不斷升級熱門玩法，打造自己的爆火內容文化，推熱門的內容也將自己推向熱門。在2023年春節期間，抖音增長了近3000萬日活用戶，超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活達到了6646萬，收獲了更廣用戶，抖音徹底火爆全國。

2. 抖音的播放數據

根據2023年1月抖音最新發布的數據報告，抖音的日活躍用戶已經達到4億，抖音用戶每天花在瀏覽視頻上的時間平均在76分鐘。這些數據反應出抖音已經成為和、微博一樣的高粘性、高活躍度的平臺。

抖音用戶的活躍高峰集中在12點-13點的午高峰、18點-19點的晚高峰、21點-22點的夜高峰。這些時間同樣也是用戶睡覺前、飯后、上下班路上的黃金時間段，這些是互聯網產品搶奪的的時間。

根據使用場景的數據，我們可以總結出內容發布的時間在這三個時間段發布為最佳，同時輕松搞笑的內容可以在飯后發布，情感類的內容可以在晚上睡覺前發布。

3. 抖音的用戶數據

做抖音一定要了解抖音的用戶畫像，知道用戶是哪些人、他們喜歡什么。抖音用戶的男女比例大致為4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年齡段為21-25周歲，占女性總比例50%；其次是26-30周歲，占女性總比例21%。男性年齡段最大為21-25周歲，占男性總比例40%；其次是26-30周歲，占男性總比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜歡體育、電影、科技的內容，女性喜歡美食、化妝品。抖音在2023年之前的主流人群是18-24歲的年輕人，今天25-35歲已成為主流。學歷上，抖音的學歷較高，一二線城市占比50%。這說明抖音的用戶收入水平高、消費水平高，總體的品牌價值高。

抖音從誕生到火爆，內容從單一走向全面，用戶從年輕到普世，做抖音已經成為企業的傳播矩陣標配，你還不行動嗎？

4. 抖音的匹配算法

抖音延續了頭條的算法基因，通過強大的算法做運營支撐，保證用戶的粘性、用戶的長時間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升，也就是從一個低流量池逐步升級到高流量池的過程。

只有視頻經過了上一級流量池的考驗，在后期才能進入下一個流量池，獲得更多的曝光機會和播放量。而判斷一個視頻是否符合“正向反饋”，有五個核心指標：完播率、點贊率、評論率、轉發率、關注比。

完播率，代表你需要用賣點從一開始就吸引住用戶，再用高質量的內容讓用戶有耐心看完整段視頻。點贊率，代表你的內容在情緒上獲得了用戶的共鳴、價值上贏得了用戶的認同。評論率，代表你的內容讓用戶愿意發表自己的觀點，或者你營造出了更活躍的互動氛圍。轉發率，代表你的內容可以成為用戶表達、分享自己的方式。關注率，代表你的內容讓用戶看到了清晰的定位，他認為可以通過你的賬號獲得長期有用的價值。

在抖音長期的各項運營工作中，就是為了提升這五項指標。