東方甄選抖播數(shù)據(jù)調(diào)研和拆解

東方甄選于2023年12月28日開(kāi)啟農(nóng)產(chǎn)品直播首秀，2023年3月25日雙語(yǔ)帶貨基本成型，6月9日，董宇輝老師憑借雙語(yǔ)知識(shí)帶貨突然走紅，東方甄選實(shí)現(xiàn)火速出圈。東方甄選是新東方教育集團(tuán)旗下開(kāi)設(shè)的直播間。新東方集團(tuán)作為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的龍頭企業(yè)，在大背景下、中小學(xué)教育“雙減”政策的大環(huán)境下，難以獨(dú)善其身。在創(chuàng)始人俞敏洪的帶領(lǐng)下，新東方轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村振興，成立東方甄選抖音直播間帶貨，2023年6月銷(xiāo)售額迅速起爆。

東方甄選直播間觀看總?cè)舜巫?月9日開(kāi)始節(jié)節(jié)攀升，在6月18日達(dá)到頂峰6167.3萬(wàn)人，迎來(lái)流量紅利期；隨著直播間訪客越來(lái)越多，東方甄選銷(xiāo)售額也一路飆升，6月日度銷(xiāo)售額最高達(dá)6675.3萬(wàn)元，東方甄選直播間自6月9號(hào)破圈之后，在帶貨榜單上穩(wěn)定霸榜。

任何一次爆火，一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)事件、一條新聞，一定是情緒共振的結(jié)果。東方甄選此次爆火是幾個(gè)層次能量共振，層層放大的結(jié)果。而東方甄選此次爆火，主要是直播間雙語(yǔ)知識(shí)帶貨形式、對(duì)新東方情感的投射與共鳴、對(duì)主播才華與文化的審美、平臺(tái)頭部真空和生態(tài)需要以及國(guó)家扶持三農(nóng)鄉(xiāng)村振興的大政方針這幾層原因。東方甄選獨(dú)特的直播內(nèi)容擊中了大眾需求，更以營(yíng)銷(xiāo)波紋的傳播模式，不斷推動(dòng)品牌的漣漪擴(kuò)散破圈。