一、報(bào)告目的及主要內(nèi)容1.報(bào)告目的2.報(bào)告主要內(nèi)容二、短視頻行業(yè)概述及競(jìng)品選擇1.發(fā)展時(shí)間線概述2.行業(yè)總體規(guī)模3.行業(yè)用戶(hù)整體畫(huà)像4.競(jìng)品選擇1）抖音2）快手3）抖音火山版（原火山小視頻）三、競(jìng)品對(duì)比1.戰(zhàn)略層分析用戶(hù)對(duì)比2）快手用戶(hù)畫(huà)像3）火山小視頻用戶(hù)畫(huà)像2.結(jié)構(gòu)層分析3）抖音火山版的功能結(jié)構(gòu)圖產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)對(duì)比1）首頁(yè)2） 同城5）短視頻5）直播6）互動(dòng)/消息模塊7）拍攝和上傳功能8）電商/直播帶貨9）特色功能3. 表現(xiàn)和交互層4.內(nèi)容層內(nèi)容分發(fā)機(jī)制內(nèi)容偏好對(duì)比四、商業(yè)化模式1.短視頻產(chǎn)品主要商業(yè)化模式2.抖音和快手的商業(yè)化對(duì)比五、總結(jié)和思考1.報(bào)告總結(jié)2.對(duì)未來(lái)的思索

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從目前的市場(chǎng)格局看，短視頻行業(yè)短期之內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)太大的變動(dòng)，頭部依然是抖音和快手的拉鋸戰(zhàn)。
目前短視頻行業(yè)主要由兩大困境需要破局，首先短視頻提供的泛娛樂(lè)服務(wù)，不同于即時(shí)通訊、電商等服務(wù)，這種非必要的服務(wù)替代性較強(qiáng)，護(hù)城河不深。

另外目前短視頻行業(yè)對(duì)用戶(hù)的流量收割已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，根據(jù)邊際效應(yīng)遞減原則，未來(lái)流量的獲取成本會(huì)越來(lái)越高。
目前目前快手與抖音的用戶(hù)重合度高達(dá)46.5%，平臺(tái)的大V也在相互滲透，快手前100名的大V有70個(gè)是抖音用戶(hù)，抖音前100名的大V有50個(gè)是快手用戶(hù)。

無(wú)論是抖音還是快手，再想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)必要要觸及對(duì)方的腹地，如今的快手和抖音都在向“全領(lǐng)域短視頻+直播”平臺(tái)發(fā)展，正如宿華所說(shuō)的“本質(zhì)上來(lái)說(shuō)我們和抖音是非常不同的產(chǎn)品,只是在前往各自終點(diǎn)的路上碰到一起。
未來(lái)快手和抖音會(huì)在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化等多方面展開(kāi)交鋒，這里作簡(jiǎn)要分析。

（1）抖音、快手入局多個(gè)賽道，快手不再佛系

目前抖音和快手都在多個(gè)賽道進(jìn)行布局，其中抖音重點(diǎn)發(fā)力電商領(lǐng)域，尤其是將直播帶貨作為未來(lái)變現(xiàn)最重要的渠道之一。

抖音2023年3月簽約羅永浩進(jìn)行直播帶貨，并于2023年4月1日進(jìn)行直播首秀，直播支付交易總額突破1.1億。
同時(shí)抖音大幅度降低了可發(fā)布購(gòu)物車(chē)視頻的用戶(hù)粉絲數(shù)量。另外抖音接下來(lái)的重點(diǎn)可能是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化，相對(duì)于快手和抖音火山版，抖音的垂直內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不占優(yōu)勢(shì)。

而快手除了游戲之外，投資了二次元、知識(shí)付費(fèi)等相對(duì)切合一二線城市的賽道，另外快手還領(lǐng)投了知乎F輪融資，試圖引入更重度、核心的知識(shí)內(nèi)容，向上升級(jí)的趨勢(shì)明顯。

2023年快手高管和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)去重慶做了一場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研，內(nèi)部稱(chēng)之為“重慶會(huì)議”，重慶會(huì)議后快手開(kāi)始不再佛系，提出了2023年春節(jié)前3億DAU的目標(biāo)（目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)），并且贊助了2023年央視春晚的，拿出10億紅包的大手筆。
在加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)之外，快手也大力擴(kuò)張旗下的產(chǎn)品矩陣，快手極速版、大屏版，以及旗下的社交類(lèi)產(chǎn)品和游戲類(lèi)產(chǎn)品等。

（2）短視頻出海，發(fā)力海外市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)用戶(hù)增長(zhǎng)殆盡的情況下，短視頻產(chǎn)品開(kāi)始“出海”戰(zhàn)略，其中東亞和歐美是重點(diǎn)地區(qū)。
目前抖音的海外產(chǎn)TikTok已經(jīng)取得了“small success”，海外下載量已超過(guò)15億,在2023年APP全球下載量第四，而快手的海外產(chǎn)品Kwai 目前僅在巴西有一席之地，短期突圍較難。

圖5.1 2023APP全球下載量排行

圖5.2 Tiktok和Kwai全球IOS總榜排名對(duì)比

（3）5G對(duì)短視頻的影響

新基建工程的實(shí)施和5G的商用普及的加速對(duì)各行各業(yè)都會(huì)產(chǎn)生深刻的變革，短視頻行業(yè)也概莫能外。
信息技術(shù)的發(fā)展是產(chǎn)品革新的前提條件，16年之后短視頻進(jìn)入風(fēng)口的重要原因就是4G的發(fā)展和流量的降費(fèi)提速。

5G時(shí)代，因?yàn)榇髱挕⒋筮B接、低時(shí)延的特點(diǎn)，短視頻和實(shí)時(shí)直播會(huì)更加成為用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的主流渠道。
同時(shí)5G帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)將會(huì)使短視頻與更多應(yīng)用場(chǎng)景融合到一起，未來(lái)諸如AR，VR，MR，360度視頻，互動(dòng)視頻模式有較大的增長(zhǎng)潛力。