抖音上線官方商務合作平臺后，已經開始明令禁止用戶以個人名義承接商務廣告。

在抖音官方@抖音廣告商家小助手更新的一段視頻中明確指出，如果內容中出現以下三種情況，輕則單條內容被限流，重則賬號會被重置和封號：

1、內容中出現商家地址、聯系方式、二維碼；

2、內容植入折扣、價格等硬性廣告內容；

3、發布產品相關視頻并引導用戶進行站外購買。

這3條規則的發布，等同于平臺開始約束個人用戶的商業行為。后續發布抖音內容時，就要及時規避掉此類內容，避免被系統判定違規。

平臺規則是一切運營的基礎。如果用戶將自己創作視頻發出之后，播放量低迷或是一直顯示為”0″，很大幾率是內容觸犯了抖音的其他規則，然后被系統限流了。

目前抖音視頻發布機制是，任何視頻在發布后都會進入機器審核/人工審核范圍，隨后再進入第一波流量池進行推送。如果內容違規，視頻會卡在機器/人工審核階段，直接不給通過。

如果視頻內容涉嫌違規，但是性質較為輕微，系統審核通過之后可能會壓縮第一波推送流量池，或者直接不進行推送。

目前抖音所能知曉的規則除了最新更新的禁止私人承接廣告外，還有以下17條隱形規則：

一、題材違規

1、敏感內容：易燃易爆物品；管制刀具；違法藥品；野生動物等。

涉及此類內容的視頻在審核階段會直接被判定為違規，不給與審核通過。即便審核通過，也不會被系統推薦給其他用戶。

2、暴露隱私：公布他人電話、、地址、二維碼等。

這類信息無論是被人惡意披露還是主動露出都屬于違規行為。惡意披露屬于惡意曝光他人信息；主動披露會被劃分為含”站外引流”性質。

3、封建迷信：算卦、算命等反科學、常識的內容也不能進行發布。

4、推崇暴力：施暴、打架斗毆、虐待動物、家暴等。

5、違反社會秩序及主流價值觀：抽煙酗酒、違反交通規則、考試作弊等。

6、違背社會公德：利用弱勢群體做營銷。

7、危害未成年人的內容。如：宣揚未成年人早戀風氣、未成年紋身展示、未成年打扮得過于成熟等。

二、內容違規

1、搬運他人作品。

2、非法搬運影視作品。

3、帶有其他平臺水印及特效。

4、傳遞錯誤價值觀。劇情類短視頻是禁止出現場景、行為、臺詞低俗的內容。

5、危險行為。跑酷、極限運動這類危險系數較高的個人展示行為都是被禁止的。

6、假扮弱勢群體。這類違規現象在劇情類短視頻中出現最多，創作者利用假扮殘疾人、弱勢群體來進行營銷，有些甚至會邀請未成年參演視頻以獲取關注。

7、違禁詞。抖音有很多違禁詞，無論是視頻內配音還是文字中出現相關違禁詞，審核都無法通過。

三、賬號違規

1、頻繁操作。頻繁修改資料、評論、私信都會被系統判定為賬號出現異常行為。

2、帶有推廣信息。資料、名字帶有推廣信息或者”薇”、”薇芯”等諧音字，也會被判定帶有推廣內容。

3、刷數據。一切非正常操作的刷數據行為都會被系統檢測到。

四、賬號違規處罰

1、輕微違規-限流、賬號降權。用戶發布的內容出現較輕微的違規情況時，系統會對該條內容進行限流。

這意味著原本該條內容能獲得10000左右的曝光，出現違規情況后，曝光會被系統降低到100左右，并且不會進行第二輪的推薦。

限流和降權可以通過正常使用賬號，將權限”養”回來。

2、中度違規-視頻屏蔽、功能停用。當出現視頻保持”0″瀏覽、無法發布私信等情況，那就是因為內容或者發布的消息被系統判定違規，從而直接取消賬號相關功能的使用權限。

3、重度違規-視頻刪除或者賬號永封。當賬號嚴重觸犯抖音規則時，系統會將賬號直接重置或封禁。

五、如何做好抖音

常玩抖音的用戶不難發現，抖音運營成功的KOL都有三大共同點：

1、人設

抖音頭部的幾位KOL：”包租公包租婆”大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、”口紅一哥”李佳琪、”大胃王”浪味仙，他們都有自己的人物定位。

人設所對應的是他們后續內容產出方向以及受眾群體，也能讓你的賬號更加有辨識度。

2、原創內容產出

在制定好個人人設定位之后，需要定期更新積累粉絲、擴大賬號影響力。

原創是內容創作的最低要求。獵奇、趣味性、帥哥美女、美食都是抖音用戶喜愛的幾大類，可以根據這幾點，選擇內容產出方向。

3、垂直度

內容垂直度越高，應對的用戶群體和個人IP也會更加清晰。相應的，用戶的喜好和偏愛內容類型也更加明確。之后再以此進行內容輸出，更容易獲得成功。

成功運營一個抖音賬號其實并不困難。

抖音本身是主張”記錄美好生活”，受眾對于技術和內容并沒有太高的要求，包括vlog這類生活分享類視頻，同樣也有一批能夠收獲了百萬粉絲的KOL。

遵從規則，只是所有抖音用戶開始運營的第一步。