由于抖音是主打年輕化的短視頻軟件，因此成功吸引了各大奢侈品的目光，紛紛進駐抖音，進行抖音廣告投放。但是年輕人仿佛對這些奢侈品并不感冒，抖音后臺數據顯示也是反響平平，難道大牌真的不適合抖音營銷嗎？

其實不然，今天司慧網絡就來跟大家舉一個大牌成功的抖音營銷案例——MICHAELKORS。

MICHAELKORS這個品牌在抖音上可謂玩的風生水起，成功利用了這個新興平臺輸出了品牌的價值觀。那我們就來看一下MICHAELKORS是如何玩轉抖音營銷的？

一、讓年輕人認為我們很酷

作為第一個在抖音上試水，并且達成了深度合作的品牌，MICHAELKORS成功的達到了它的目的，那就是讓更多的沒有使用過這個品牌的人，通過他們的營銷而認為這個品牌很酷，從而成為品牌直接的或者潛在的消費者。

事實上，中國的年輕女性在奢侈品消費方面有相當的消費能力，特別是在抖音這種年輕人的聚集地，如果品牌走進她們很容易培養自己的消費群體。

二、讓城市成為你的主場

MICHAELKORS宣傳的理念是“只要有自信，走在哪里都是伸展臺”實際上這也是很多年輕女性的時尚訴求，隨著女性越來越追求自由與個性的彰顯，自信的，灑脫的，勇敢的秀出自己的時尚理念，符合多數人消費者的價值觀念。

所以MICHAELKORS舉辦了# 城市T臺，不服來抖 #為主題的挑戰賽，初期它邀請了三位抖音達人，為大家示范如何隨時隨地的秀出自己的新風采，這樣一個好的開頭迅速的引爆了整個話題。

MICHAELKORS深諳消費者心理，和抖音合作開發了很多新玩法，如場景貼紙，虛擬背景等。抖音上的用戶是永遠會對新奇的東西感到好奇從而紛紛模仿的一群人，新的技術不僅降低了視頻拍攝的難度，更吸引了大量的用戶參與。結果在不到7天的時候，就有超過4.5萬的用戶參與進來，成功的和MICHAELKORS玩在一起。

而關于該挑戰賽，MICHAELKORS也投入大手筆購買抖音上各種資源，如開屏，發現頁，搜索頁等等。大量的曝光進一步的宣傳了品牌以及吸引了更多參與挑戰賽的人，覆蓋的路徑也更廣。

事實上，在營銷方面MICHAELKORS一直走在國際奢侈品牌的前端，而奢侈品牌要想做好營銷，首先是懂得迎合年輕人，能夠輸出和年輕人訴求相符合的價值觀念，其次則是要保持品牌的調性，因為奢侈品牌必須要維持高端，前衛的品牌形象才能讓年輕人來買單。過分高冷讓人覺得難以接近，過分親近又失了品牌的價值，這個度的掌握就是每一個想要在抖音上進行營銷的奢侈品牌需要學習的。