為什么說我們一定要定位賬號垂類，這跟抖音整體的一個推薦算法其實是有關(guān)系的。大家也知道這些系下面很多的產(chǎn)品，包括頭條或者西瓜、火山抖音，它們其實都是所謂的算法推薦的這么一個機制，就會有很多朋友會有這樣的疑問，就是到底它們算法是怎么推薦的？在算法推薦的前提之下，我們應(yīng)該發(fā)布一些什么樣的內(nèi)容才能獲得一個更好的推薦？這個時候在抖音上比較建議大家就是要身份證號垂類。

給大家舉個例子，抖音算法它其實是會獲取你視頻或者你發(fā)布視頻的用戶相關(guān)的一些信息，比方你可能平時都在發(fā)布一些美食、吃鍋、做飯、菜譜這樣的東西，然后他其實會默認(rèn)你這個賬號可能一直就會發(fā)布這樣的美食內(nèi)容，類似于說是一個美食賬號。
然后它會獲取到的是用戶方面的一個消息，比方說我我平時都在看什么樣的視頻，我會對什么樣的視頻產(chǎn)生互動，也就是我平時看什么樣的視頻比較多這樣子。

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添的威?：，我會把我這幾年做抖音的經(jīng)驗分享給你。

再有他會看你是在什么時間在刷抖音？是早晨、中午還是晚上？或者說他會判斷我是在通勤路上，是在上班偷摸在刷，還是說我是在晚上休息的時間在刷？綜合很多的方面。最終的目的其實就是他在猜我喜歡的，然后把他覺得我喜歡的東西推薦給我。

就像剛才說的，比方說您是一個美食的賬號，每天在發(fā)一些菜譜，一些各種各樣美食的東西，比如我其實就是一個對美食非常關(guān)注的一個用戶，我每天上抖音除了看直播就是看做菜，非常單純的一個用戶，所以比較正常的一個推薦邏輯，然后系統(tǒng)就會把您以及像您這樣的平時發(fā)布美食相關(guān)類的賬號的內(nèi)容推薦給我，以及像我這樣平時就比較關(guān)注生活美食類的這樣的用戶，這是一個正常的我們能想到的的一個推薦邏輯。

但是您今天忽然有了一些別的想法，你想做其他的內(nèi)容，比方說你想做的一個Excel表格的使用技巧，您把它做成了一個抖音短視頻，覺得自己做得非常的優(yōu)秀，視頻可能在某種意義來講，它都是一個非常優(yōu)質(zhì)的。

但是對于抖音的推薦系統(tǒng)來說，他并不知道您新發(fā)布的視頻是Excel使用技巧，他依舊的會覺得他是一條美食作者發(fā)布的美食類視頻，并且會把這條視頻推薦給我以及像我這樣的平時關(guān)注美食類內(nèi)容的人

最后形成的一種效果：
第1條是菜譜
第2條大愛王
第3條直播探店
第4條Excel使用技巧。

對于一個我這樣平時只關(guān)注生活美食類的用戶來說，Excel使用技巧這條內(nèi)容出現(xiàn)在我的推薦fate里面，它是不符合我的預(yù)期的。
然后我肯定不會對這個視頻產(chǎn)生消費，也就是說我不會去看他，而且肯定不會去看完他，我更不會對這個視頻產(chǎn)生互動，點贊、評論、分享相關(guān)的，而且我很快的把它劃走，或者我會點一個不喜歡，讓系統(tǒng)可以更精準(zhǔn)地來進行對我個人的一個用戶畫像，能夠為我推薦一些更符合我用戶畫像的這樣的一些內(nèi)容。

這個是我會對視頻來產(chǎn)生的一些操作，或者說是消費行為，他形成的后果是什么？
這條Excel使用技巧的視頻在您整個美食賬號里面，它的流量是最低的。所以很多時候我們發(fā)布的內(nèi)容可能確實是過于雜了，我也看過很多媒體號，他在最剛開始剛剛建一個新號的時候，他有可能在進行所謂的探索。
我今天發(fā)布了一條本地新聞，明天我看到這個可能是在外網(wǎng)、在YOUTUBE或者什么地方看到一個非常發(fā)人深省、引人深思的一個類似于短劇形式的東西，我覺得很好，我把他進行了二剪搬到了這邊，我又發(fā)了一個，第3天，我覺得小貓小狗也挺可愛的，我也可以一發(fā)給我的用戶看喜不喜歡，第3天可能發(fā)了一個小貓小狗。第4天，又發(fā)了一些其他的東西，可能第5天又回到了社會新聞，然后又如此往復(fù)，每天都在發(fā)一些您當(dāng)天看到的覺得挺不錯的內(nèi)容。

但是您這樣的行為對于機器來說就是混亂的。因為他不知道您到底發(fā)的這個東西誰喜歡
可能第1天發(fā)了很多的社會新聞，然后正好找到了有一波用戶對您發(fā)布的內(nèi)容消費量比較好，而這波用戶他可能就是對社會新聞關(guān)注比較多的用戶，然后系統(tǒng)就覺得這個賬號所匹配的比較粘性，或者說比較有可能消費的就是這批用戶。

然后系統(tǒng)是這么想的，結(jié)果第2天您發(fā)了一個萌寵的小貓小狗，結(jié)果本來為你匹配好的這波用戶對小貓小狗的內(nèi)容他并不買賬，然后系統(tǒng)可能就會進行新的探索，探索完了之后，您再下一個階段又開始發(fā)布了新的內(nèi)容。

如此反復(fù)下系統(tǒng)就會覺得你發(fā)布的這個東西，沒有什么人愿意看，因為你每次新發(fā)出來的東西，可能對于系統(tǒng)為你推薦那波用戶來講都是不符合預(yù)期的，它都不會產(chǎn)生一個很好的消費，都讓視頻的整體的推薦量會變得比較一般。
系統(tǒng)就覺得可能是因為你賬號內(nèi)容不行，他會覺得你是一個不值得他去推薦給更多人的這樣的一個賬號，可能就會對你的視頻在最初的一種首頁推薦里面，有一個略低一點的推薦量，這個就是會造成的一個非常明顯的后果。

所以我更建議大家要對賬號來進行一個垂直的定義。
我們根據(jù)自己的一個賬號特點，像央視新聞它本身自己有天然的優(yōu)勢，就是做國家大事、重大新聞這樣的內(nèi)容。他給自己的定位其實也是這個方向的。目前粉絲量應(yīng)該已經(jīng)有7200萬。然后也做得非常好，它就是符合自身定位的。然后除了央媒之外，其實還有像北京電視臺、養(yǎng)生堂，他們也是我們站內(nèi)在垂直領(lǐng)域做的比較好的一個賬號。