抖音短視頻運營漲粉慢是什么原因？現(xiàn)在做抖音怎么運營可以漲粉？

一、抖音漲粉困難
寫下漲粉的困難原因，就已經有了50%的解決方法。


美國通用汽車公司的咨詢顧問吉德林曾經說過一段著名的話：“如果你把遇到的問題清楚的寫下來，那么已經有了一半的解決辦法，因為你對問題有了跟深一步的認識。”
企業(yè)運營官一直在抱怨，漲粉困難，是的，確實漲粉困難，畢竟用戶選擇成本太低了，而抖音上的內容又太多，用戶的選擇范圍太大、太大了，在3秒內就決定是否判你死刑。
所以漲粉陷入了“冰火兩重天”的現(xiàn)象，一方面是素人拍攝的視頻，漲粉速度非常快，而另一邊是企業(yè)拍攝的視頻，漲粉慢。
所以與其抱怨?jié)q粉困難，不如分析下為什么漲粉困難。
二、抖音漲粉困難2個原因
從企業(yè)運營的角度來看，漲粉困難，原因很多，其實萬變不離其宗“沒有用適當?shù)脑掝}和合適的表象手法”，總結下，就是卡在兩個問題上：
選題和表現(xiàn)形式。
1、錯位的表現(xiàn)形式——表現(xiàn)形式影響產品轉化效果。
這就好比，憨豆先生，從表現(xiàn)手法上是個很搞笑的角色，但是如果讓憨豆先生去代言奢侈品，那么本身就是本末倒置，有可能將奢侈品變成了逗比型玩具，價格會大打折扣。
舉個具體的例子，比如你是賣玩具的，最好的表現(xiàn)手法是，讓小孩去玩，大人在旁邊只管拍就行了，全程要做好3個唯一性：
只有一個主角，就是小孩；
只有一個配角，就是玩具；
只有一個動作，玩玩玩具；
這樣的說服力才是最強的，小孩自帶話題，和玩具契合度最高，場景非常匹配。但是如果讓一個成人去演示玩玩具，在畫面的效果上就會大打折扣，即便話題選的非常好。
總結下，產品是不會說話的，需要用適合和用戶匹配表現(xiàn)形式來溝通。
2、話題選擇有誤——選題決定了受眾范圍。
同樣是賣產品，是通過戲劇化表演，來植入產品，還是直接橫向評測同類產品，目的不同，話題的選擇也不同，受眾人群也不同，最后會影響到用戶對產品的記憶深度。
比如是賣翡翠的，普遍的產品植入形式是先建立信任，在不建立信任的基礎上，很難成交，因為翡翠價格較高，所以很多翡翠都是通過科普翡翠知識開始的。
但賣翡翠的企業(yè)很多，如果都是通過科普翡翠知識，對于企業(yè)來講，就很難形成差異化，沒有差異化，用戶就沒有選擇理由。所以話題采用什么形式的就很重要。
就科普來說，也分了很多形式：
自說自話形式的科普：
真人采訪形式的科普：
有劇情娛樂式的科普；
……
所以最好的辦法是采取多種形式結合的方式。
正所謂道德經中說的“道生一、一生二、二生三”，只有將多種表現(xiàn)形式融合，才能演變出更多的風格，既能夠保持用戶新鮮感，還能夠讓內容更加有創(chuàng)意。
三、抖音如何漲粉呢
1、調整視角
不同的視角帶來的受眾是不一樣的。
1）第一人稱（以自我為視角）
同樣是介紹家居裝修，這個話題的表現(xiàn)視覺是第一人稱，始終是以“人”為主，用戶興趣并不高，反映在點贊量、點贊上并不多。
2）第三人稱（以顧客為視角）
另外一個是第三人稱，以顧客視角為主，消費者更想看到不是你的介紹，而是你介紹之后的情景，所以這類視頻就很受歡迎，點贊量、留言、轉發(fā)都比較高。
所以從企業(yè)推廣產品來講，以第三人稱的視角來植入產品，更加符合消費者的視角。
2、產品植入軟硬適度
企業(yè)要將產品融入場景，很重要的一點是表現(xiàn)手法，直接植入顯得很生硬，而且沒有過渡，和打廣告沒什么區(qū)別，關鍵是用戶不喜歡。
但如果植入的太軟，用戶只記住劇情，而忘記了產品，畢竟抖音播放時長只有1分鐘，產品植入只有一小會的功夫，用戶容易產生遺忘性。
所以內容一定要不軟不硬，恰到火候。重點不是打廣告，而是要撩用戶的心，只有撥動心弦，才能打動用戶去你的櫥窗買買買。