在這個流量為王的時代，一旦有什么新鮮事物在網上炸開鍋，各大企業就會蜂擁而至，而抖音就是一個很好的例子。

在這個競爭激烈的社會，企業想要進步就必須另辟蹊徑，而抖音的火爆仿佛給了企業主們更大的舞臺，各行各業都可以進行抖音廣告投放這項業務，車企也行業也不例外，那么車企行業如何發揮抖音營銷的價值呢？寶馬公司就做了一個很好的示范，接下來司慧網絡小編就跟大家來具體聊聊：

1、快速開啟抖音二次合作，寶馬看中了什么？

6月，寶馬全新車型X3震撼上市。為搶占聲量助力新車曝光，寶馬選擇抖音作為投放主陣地。借助抖音“開屏+信息流4-1”超級廣告組合所釋放的強悍流量，以及寶馬精心打造，由趙又廷、宋佳領銜出演廣告片的超強人氣，汽車和短視頻兩大行業領跑者首次跨界組合，為寶馬新車上市帶來了“強曝光、高互動、粉絲沉淀”三大價值收獲。

另一方面，BMW X3選擇抖音源于平臺的受眾契合度。此前，京東618等年度大事件就已將抖音作為重要的營銷陣地，實現了與不同興趣圈層用戶的溝通。而此次BMW X3瞄準消費群體是年輕、初次組建家庭的職場精英與商務成功人士，與抖音占比超40%的24到30歲用戶群體完美契合。二者的合作也開辟出 “新車上市”的品牌曝光影響力營銷新范式。

2、從0到2，寶馬連續兩次抖音合作見證抖音平臺效力

在抖音營銷矩陣多維助力之下，BMW X3與抖音的第二次合作同樣獲得了優異的表現。

此次推廣的主角——《神奇爸爸》微電影采取雙線劇情，一面是趙又廷飾演的爸爸角色在職場奔波與身為父親想要陪伴孩子兩難處境間的現實抉擇；另一面是孩子視角下，父親化身“超級英雄”與工作斗爭的童真幻想，BMW X3巧妙穿梭其中，展現強悍性能的同時，也傳遞出BMW X3無論生活亦是工作都要“無處不擔當”的價值理念。

連續的推廣曝光突破，抖音“爆款制造機”實至名歸，而這背后則充分顯現出抖音不斷高速增長的用戶基礎所爆發出的強大流量勢能。目前，已擁有超1.5億日活躍用戶的抖音，其用戶類型伴隨抖音內容種類的不斷豐富也在持續擴充。潮流、酷炫已不再是大眾對抖音的唯一認識，一切受到美好生活理念吸引的用戶，都在令抖音的流量生態更加多彩，這讓抖音未來的營銷空間更加廣闊。

3、汽車品牌年輕化營銷升級，抖音X寶馬打造營銷典范

消費升級趨勢推動下，新興消費群體更在意品質感和價值分享，追求汽車功能性也注重品牌理念認同。同時，閱讀時間及場景的碎片化，讓消費者對信息從單一被動接收變為主動選擇。因此，建立汽車品牌與用戶間的溝通環境，吸引用戶主動參與互動，成為當下汽車品牌傳遞價值理念的正確之道。

作為國際知名汽車品牌，寶馬一直站在營銷前沿角度洞察與思考，積極尋找與目標消費群體溝通的新路徑。用戶面對紛繁龐雜的信息總是顯得應接不暇，如何以最快的速度找到正確的目標受眾，并以最有效的方式讓品牌傳達的信息深入人心，是當下汽車營銷面臨的重要挑戰。